AmorePacific chanje lavant kosmetik konsantre sou US ak Japon

AmorePacific, pi gwo konpayi pwodui kosmetik Kore di Sid la, ap akselere pouse li nan peyi Etazini ak Japon pou ratrape lavant paresseux nan peyi Lachin, kòm blokaj pandemi deranje biznis ak konpayi domestik yo atire achtè de pli zan pli nasyonalis.

Chanjman nan konsantre soti nan pwopriyetè a nan mak Innisfree ak Sulwhasoo vini kòm konpayi an te soufri yon pèt nan dezyèm sezon an akòz tonbe nan revni lòt bò dlo, ak yon gout de chif nan Lachin sou premye sis mwa yo nan 2022.

Enkyetid envestisè yo sou biznis Chinwa li yo, ki konte pou apeprè mwatye nan lavant $4 milya dola konpayi an lòt bò dlo, fè AmorePacific youn nan aksyon ki pi kout nan Kore di Sid, ak pri aksyon li yo tonbe sou 40 pousan jiska prezan ane sa a.

"Lachin se toujou yon mache enpòtan pou nou, men konpetisyon an ap vin pi plis la, kòm mak lokal mitan-ranje monte ak bon jan kalite pwodwi abòdab ki adapte pou gou lokal yo," Lee Jin-pyo, ofisye chèf estrateji konpayi an, te di nan yon entèvyou.

"Se konsa, nou ap de pli zan pli konsantre sou Etazini ak Japon jou sa yo, vize mache swen po yo k ap grandi la ak pwòp engredyan inik ak fòmil nou yo," li te ajoute.

Elaji prezans ameriken li enpòtan pou AmorePacific, ki vle vin "yon konpayi bote mondyal pi lwen pase Azi," te di Lee."Nou vize vin yon mak nasyonal nan peyi Etazini an, pa yon jwè nich."

Lavant konpayi an Ozetazini yo te ogmante 65 pousan nan premye sis mwa 2022 yo pou reprezante 4 pousan nan revni li yo, ki te kondwi pa atik ki pi byen vann tankou serom aktive mak Sulwhasoo prim lan ak krèm imidite ak mask pou dòmi lèv yo te vann. pa mak Laneige mitan-pri li yo.

Kore di Sid deja se twazyèm pi gwo ekspòtatè pwodui kosmetik nan peyi Etazini, apre Lafrans ak Kanada, dapre Depatman Komès Ameriken an, kòm konpayi pwodui kosmetik ogmante popilarite kilti pop Koreyen an pou mennen lavant, lè l sèvi avèk zidòl pòp tankou BTS. ak Blackpink pou blitz maketing yo.

"Nou gen gwo atant pou mache US la," te di Lee."Nou ap gade kèk objektif akizisyon posib paske sa a ta yon pi bon fason pou konprann mache a pi vit."

Konpayi an ap achte biznis Ostralyen Natural Alchemy, ki opere mak bote liksye Tata Harper, pou yon estimasyon Won168bn ($ 116.4mn) pandan demann ap grandi pou pwodui kosmetik natirèl, zanmitay anviwònman an - yon kategori ke konpayi an wè mwens afekte pa mondyal la k ap parèt. resesyon ekonomik.

Malgre ke demann chinwa k ap diminye a ap pran yon piyaj sou konpayi an, AmorePacific wè sitiyasyon an kòm "tanporè" e li espere yon chanjman ane pwochèn apre li te fèmen dè santèn de magazen fizik nan mitan mache li yo nan Lachin.Kòm yon pati nan restriktirasyon Lachin nan, konpayi an ap eseye elaji prezans li nan Hainan, sant komèsyal la san devwa, ak ranfòse maketing atravè chanèl dijital Chinwa.

"Rentabilite nou an nan Lachin pral kòmanse amelyore ane pwochèn yon fwa nou fini restriktirasyon nou an la," te di Lee, e li ajoute ke AmorePacific plan yo konsantre sou mache a prim.

Konpayi an espere tou yon ogmantasyon byen file nan lavant Japonè ane pwochèn, kòm mak mitan-ranje li yo tankou Innisfree ak Etude vin popilarite nan mitan jèn konsomatè Japonè yo.Kore di Sid te vin pi gwo enpòtatè pwodui kosmetik Japon nan premye sezon 2022, li te depase Lafrans pou premye fwa.

"Jèn Japonè prefere pwodwi mitan-ranje ki ofri valè men pifò konpayi Japonè konsantre sou mak upmarket," te di Lee."Nou ap fè yon pi gwo pouse pou genyen kè yo".

Men, analis yo kesyone konbyen AmorePacific ka sezi nan mache US ki gen anpil moun ak si restriktirasyon Lachin nan pral gen siksè.

Park Hyun-jin, yon analis nan Shinhan Investment, te di "Konpayi an bezwen wè yon rekiperasyon nan lavant Azyatik pou yon chanjman salè, bay pòsyon relativman ti nan revni ameriken li yo.

"Lachin ap vin pi difisil pou konpayi Koreyen yo krak, akòz ogmantasyon rapid nan jwè lokal yo," li te di."Pa gen anpil plas pou kwasans yo kòm mak Koreyen yo de pli zan pli peze ant konpayi Ewopeyen prim ak jwè lokal ki pi ba pri."