AmorePacific kosmetik satışlara diqqəti ABŞ və Yaponiyaya yönəldir

Cənubi Koreyanın aparıcı kosmetika şirkəti olan AmorePacific, pandemiya karantinləri biznesi pozduğu və yerli şirkətlərin getdikcə millətçi alıcılara müraciət etdiyi bir vaxtda Çindəki yavaş satışları kompensasiya etmək üçün ABŞ və Yaponiyaya girişini sürətləndirir.

Innisfree və Sulwhasoo brendlərinin sahibindən diqqətin dəyişməsi, şirkətin ikinci rübdə xarici gəlirlərinin azalması səbəbindən zərər çəkməsi və Çində 2022-ci ilin ilk altı ayında ikirəqəmli azalma ilə əlaqədardır.

Şirkətin 4 milyard dollarlıq xarici satışlarının təxminən yarısını təşkil edən Çin biznesi ilə bağlı investorların narahatlığı, AmorePacific-i Cənubi Koreyada ən çox qısamüddətli səhmlərdən birinə çevirib və səhmlərinin qiyməti bu il təxminən 40 faiz düşüb.

Şirkətin baş strategiya direktoru Li Cin-pyo müsahibəsində bildirib ki, "Çin hələ də bizim üçün vacib bir bazardır, lakin orta səviyyəli yerli brendlər yerli zövqlərə uyğunlaşdırılmış əlverişli keyfiyyətli məhsullar istehsal etdikcə orada rəqabət güclənir".

“Beləliklə, biz bu günlərdə getdikcə ABŞ və Yaponiyaya diqqət yetiririk və öz unikal tərkib hissələrimiz və formulalarımızla oradakı böyüyən dəriyə qulluq bazarlarını hədəf alırıq”, - deyə o əlavə edib.

Li bildirib ki, ABŞ-dakı iştirakını genişləndirmək "Asiyadan kənarda qlobal gözəllik şirkəti" olmağa çalışan AmorePacific üçün çox vacibdir. "Biz ABŞ-da niş oyunçu deyil, milli brend olmağı hədəfləyirik."

Şirkətin ABŞ-dakı satışları 2022-ci ilin ilk altı ayında 65 faiz artaraq gəlirinin 4 faizini təşkil edib. Bu, premium Sulwhasoo brendinin aktivləşdirici serumu və orta qiymətli Laneige brendi tərəfindən satılan nəmləndirici krem ​​və dodaq yuxu maskası kimi ən çox satılan məhsullar hesabına baş verib.

ABŞ Ticarət Nazirliyinin məlumatına görə, Cənubi Koreya artıq ABŞ-da Fransa və Kanadadan sonra kosmetika məhsullarının üçüncü ən böyük ixracatçısıdır. Kosmetika şirkətləri satışları artırmaq üçün Koreya pop mədəniyyətinin artan populyarlığından istifadə edərək marketinq blitzləri üçün BTS və Blackpink kimi pop idollarından istifadə edirlər.

“ABŞ bazarı ilə bağlı yüksək gözləntilərimiz var”, - deyə Li bildirib. “Biz bəzi mümkün alış hədəflərini nəzərdən keçiririk, çünki bu, bazarı daha tez başa düşməyin daha yaxşı yolu olardı.”

Şirkət, təbii və ətraf mühitə uyğun kosmetik məhsullara tələbatın artması ilə əlaqədar olaraq, lüks gözəllik brendi Tata Harper-i idarə edən Avstraliya biznesi Natural Alchemy-ni təxminən 168 milyard von (116,4 milyon dollar) dəyərində satın alır. Bu kateqoriya şirkətin yaxınlaşan qlobal iqtisadi tənəzzüldən daha az təsirləndiyini göstərir.

Çində tələbatın azalması şirkətə mənfi təsir göstərsə də, AmorePacific vəziyyəti "müvəqqəti" hesab edir və Çindəki yüzlərlə orta bazar brend fiziki mağazasını bağladıqdan sonra gələn il dönüş gözlədiyini bildirir. Çinin yenidən qurulmasının bir hissəsi olaraq, şirkət rüsumsuz ticarət mərkəzi olan Hainandakı mövcudluğunu genişləndirməyə və Çin rəqəmsal kanalları vasitəsilə marketinqi gücləndirməyə çalışır.

“Çindəki restrukturizasiyamızı başa çatdırdıqdan sonra gələn il Çindəki gəlirliliyimiz yaxşılaşmağa başlayacaq”, - deyən Li, AmorePacific-in premium bazarına diqqət yetirməyi planlaşdırdığını əlavə etdi.

Şirkət həmçinin gələn il Yaponiya satışlarında kəskin artım gözləyir, çünki Innisfree və Etude kimi orta səviyyəli brendləri gənc yapon istehlakçıları arasında populyarlıq qazanır. Cənubi Koreya 2022-ci ilin birinci rübündə ilk dəfə Fransanı ötərək Yaponiyanın ən böyük kosmetika idxalçısı oldu.

“Gənc yaponlar dəyər təklif edən orta səviyyəli məhsullara üstünlük verirlər, lakin əksər yapon şirkətləri yüksək səviyyəli brendlərə diqqət yetirirlər”, - deyə Li bildirib. “Biz onların qəlbini fəth etmək üçün daha böyük səy göstəririk”.

Lakin analitiklər AmorePacific-in izdihamlı ABŞ bazarından nə qədər ələ keçirə biləcəyini və Çinin yenidən qurulmasının uğurlu olub-olmayacağını sual altına alırlar.

"Şirkətin ABŞ gəlirlərinin nisbətən kiçik bir hissəsini nəzərə alsaq, mənfəətin bərpası üçün Asiya satışlarında bərpa müşahidə etməlidir", - deyə "Shinhan Investment" şirkətinin analitiki Park Hyun-jin bildirib.

O, bildirib ki, "Yerli oyunçuların sürətlə artması səbəbindən Çində Koreya şirkətlərinin rəqabət aparması getdikcə çətinləşir. Koreya brendləri getdikcə daha çox premium Avropa şirkətləri ilə daha ucuz yerli oyunçular arasında sıxışdırıldığı üçün onların böyüməsi üçün çox yer yoxdur."