Si do t'i përgjigjen markat krizës globale të zinxhirit të furnizimit me kozmetikë?

“Shitësit me pakicë dhe markat njësoj shpresojnë që problemet e zinxhirit të furnizimit të shkaktuara nga pandemia nuk do të pengojnë shitjet tona të bukurisë në rimëkëmbje - megjithëse çmimet më të larta të kombinuara me krizën ekonomike që po afron mund të nxisin më shumë konsumatorë të ulin konsumin e markave masive.” Musab Balbale, nënkryetar i lartë dhe drejtor komercial në CVS Health, duke folur në takimin vjetor të Shoqatës Kombëtare të Zinxhirëve të Farmacive (NACDS), i cili u hap më 23 prill në Palm Beach, Florida.

E themeluar në vitin 1933, NACDS është një organizatë që përfaqëson shtyllën kryesore të industrisë farmaceutike amerikane, zinxhirin e farmacive. Që nga vitet 1980, zinxhirët e farmacive amerikane janë përpjekur të zhvillohen në drejtim të shëndetit, bukurisë dhe kujdesit në shtëpi. Produktet e tyre kryesore ndahen në tre kategori të gjera: me recetë, pa recetë, produkte bukurie dhe kujdesi personal, si dhe kozmetikë. 

Raportohet se ky takim do të jetë takimi i parë vjetor i NACDS që nga viti 2019, dhe në të do të marrin pjesë drejtues nga L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart etj.

Siç tha Balbale, çështjet e zinxhirit të furnizimit do të jenë një nga temat më të nxehta të diskutuara në këtë konferencë, e cila do të diskutojë gjithashtu ndikimin e vazhdueshëm në industri dhe zgjidhjet për çështjet që prekin bizneset, të tilla si inflacioni, recesioni dhe trazirat gjeopolitike.

Kozmetika globale në një krizë të zinxhirit të furnizimit

“Pritet që ngushtimi i furnizimit dhe vonesat në transport të lehtësohen. Por me krizën ruso-ukrainase, rritjen e çmimeve të naftës dhe problemet ende me punën dhe kapacitetin e transportit në portet kineze dhe amerikane - një kombinim faktorësh do të paraqesë rrezikun e ndërprerjeve të ardhshme të zinxhirit të furnizimit - ky rrezik mund të zgjasë deri në gjysmën e dytë të këtij viti”, tha Stephanie Wissink, analiste e lartë në Jefferie, një bankë shumëkombëshe investimesh.

Planifikimi i zinxhirit industrial i "vezëve nuk janë në një shportë" nuk vlerësohet vetëm nga Coty Group. Si furnizues i produkteve të bukurisë, Drejtori i Përgjithshëm i Rritjes në Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), i cili punon me Sephora, Walmart, Target dhe shitës të tjerë me pakicë, tha gjithashtu se Mesa ka punuar shumë për ta bërë këtë. Fabrikat u zhvendosën sa më larg në brendësi të vendit dhe u shpërndanë në qytete të ndryshme.

Përveç planimetrisë së shpërndarë të fabrikave, zgjidhjet për “rritjen e kapacitetit të prodhimit” dhe “mbushjen e stokut” favorizohen edhe nga kompani të tjera.

Kozmetika me çmime të përballueshme sjell një periudhë mundësish

"Nuk ka dyshim se rritja e kostove të përbërësve të bukurisë dhe inflacioni do t'u shtrëngojnë rripat konsumatorëve - por çuditërisht, tani mund të jetë edhe mundësia më e madhe për..."marka bukurie të përballueshme", shkroi në artikull kontribuesja Faye Brookman, Personalitet i WWD.

“Dy vitet e fundit kanë qenë dy vitet tona më të mira radhazi. Kemi takuar shumë klientë të rinj që kanë qenë me ne gjatë gjithë kohës”, tha Mark Griffin, president dhe drejtor ekzekutiv i Lewis Family Drug. “Shumë njerëz po zgjedhin të blejnë me çmimin e përballueshëm që u nevojitet. Markat, në vend që të shkojnë në dyqanet e markave të njohura, duhet t’i kemi në anën tonë.”

Sipas WWD, disa blogere bukurie në TikTok kohët e fundit publikuan buzëkuqin Color Fetish Matte të Milanit si një alternativë ndaj Charlotte Tilbury. Ky veprim u prit me entuziazëm, me buzëkuqin e Milanit...buzëkuqëtduke u shitur shpejt në Ulta dhe shitjet e Walgreens u rritën me 300% në dy javë.

Në katër javët që përfunduan më 12 mars 2022, shitjet në dollarë të produkteve të bukurisë me çmime të përballueshme u rritën me 8.1% nga viti në vit, sipas Nielsen IQ. Në raportin e saj, WWD argumenton se rritja e kostove të produkteve të bukurisë mund të përfitojë markat e përballueshme: "Në këto marka, rritja e lëndëve të para dhe kostove zakonisht manifestohet në çmimin e një balsami buzësh prej 7 dollarësh, që tani është 8 dollarë; çmimi origjinal prej 30 dollarësh, 40 dollarë tani - i pari është natyrisht më i pranueshëm në krahasim."

Aktualisht, shitësit me pakicë po shtojnë edhe produkte të tilla "me gjysmë çmimi", të cilat nuk janë as shumë të shtrenjta dhe as inferiore. Në gjysmën e dytë të vitit 2022, Walgreens do të shtojë produkte si Hey Humans dhe Makeup Revolution që janë të përballueshme dhe efektive, tha Lauren Brindley, nënkryetare e kujdesit personal dhe bukurisë në Walgreens. Produkti është i famshëm. "Shpresoj që klientët tanë të mos duhet të sakrifikojnë cilësinë e regjimeve të tyre të bukurisë për shkak të rritjes së çmimeve", tha ajo. "Përballueshmëria dhe cilësia nuk përjashtojnë njëra-tjetrën." 

Si furnizues, Kestenbaum tha gjithashtu se tregu aktual është një "stuhi perfekte" për markat e bukurisë me çmime të përballueshme. "Markat e përballueshme janë në një pozicion unik gjatë një recesioni", tha ai, "sepse ato përfitojnë si nga rritja e trafikut të këmbësorëve në dyqanet e ushqimit, ilaçeve dhe atyre të mëdha, ashtu edhe nga blerësit e "ulur" që po fillojnë të kërkojnë çmime më të ulëta. Një marrëveshje. Ata."