ماركىلار دۇنياۋى گىرىم بۇيۇملىرى تەمىنلەش زەنجىرى كىرىزىسىغا قانداق ئىنكاس قايتۇرىدۇ؟

«ئاممىۋى پارچە سېتىش سودىگەرلىرى ۋە ماركىلار يۇقۇم سەۋەبىدىن كېلىپ چىققان تەمىنلەش زەنجىرى مەسىلىلىرىنىڭ بىزنىڭ ئەسلىگە كېلىۋاتقان گۈزەللىك سېتىشىمىزغا تەسىر كۆرسەتمەيدىغانلىقىغا ئۈمىد قىلماقتا - گەرچە يۇقىرى باھا ۋە يېقىنلىشىۋاتقان ئىقتىسادىي كرىزىس بىرلىشىپ، تېخىمۇ كۆپ ئىستېمالچىلارنىڭ ئاممىۋى ماركىلارنى ئازايتىشىغا تۈرتكە بولۇشى مۇمكىن». CVS ساغلاملىق شىركىتىنىڭ يۇقىرى دەرىجىلىك مۇئاۋىن رەئىسى ۋە باش سودا ئەمەلدارى مۇساب بالبالې 23-ئاپرېل فلورىدا شىتاتىنىڭ پالم بىچ شەھىرىدە ئېچىلغان مىللىي دوراخانا زەنجىرى جەمئىيىتى (NACDS) نىڭ يىللىق يىغىنىدا سۆز قىلماقتا.

NACDS 1933-يىلى قۇرۇلغان بولۇپ، ئامېرىكا دورىخانا كەسپىنىڭ ئاساسلىق تۈۋرۈكى بولغان دورىخانا زەنجىرىنى ۋەكىللىك قىلىدىغان تەشكىلات. 1980-يىللاردىن باشلاپ، ئامېرىكا دورىخانا زەنجىرى ساغلاملىق، گۈزەللىك ۋە ئائىلە ئاسراش يۆنىلىشىدە تەرەققىي قىلىشقا تىرىشتى. ئۇلارنىڭ ئاساسلىق مەھسۇلاتلىرى ئۈچ چوڭ تۈرگە ئايرىلىدۇ: رېتسېپلىق دورا، رېتسېپسىز دورا، گۈزەللىك ۋە شەخسىي ئاسراش مەھسۇلاتلىرى، شۇنداقلا گىرىم بۇيۇملىرى. 

خەۋەرلەرگە قارىغاندا، بۇ يىغىن NACDS نىڭ 2019-يىلدىن بۇيانقى تۇنجى يىللىق يىغىنى بولۇپ، L'Oreal، Procter & Gamble، Unilever، Coty، CVS، Walmart، Rite Aid، Walgreens، Shoppers Drug Mart قاتارلىق شىركەتلەرنىڭ رەھبەرلىرى قاتنىشىدىكەن.

بالبالېنىڭ دېيىشىچە، تەمىنلەش زەنجىرى مەسىلىلىرى بۇ يىغىندا مۇزاكىرە قىلىنىدىغان ئەڭ قىزىق تېمىلارنىڭ بىرى بولۇپ، يىغىندا يەنە سانائەتكە بولغان داۋاملىق تەسىرلەر ۋە پۇل پاخاللىقى، ئىقتىسادىي چېكىنىش ۋە گېئوسىياسىي قالايمىقانچىلىق قاتارلىق كارخانىلارنى قىينىۋاتقان مەسىلىلەرنىڭ ھەل قىلىش چارىلىرى مۇھاكىمە قىلىنىدۇ.

دۇنياۋى گىرىم بۇيۇملىرى تەمىنلەش زەنجىرى كىرىزىسىدا

«تەمىنات قىسىلىشى ۋە توشۇش كېچىكىشىنىڭ پەسەيىشى مۆلچەرلەنمەكتە. ئەمما رۇسىيە-ئۇكرائىنا كرىزىسى، نېفىت باھاسىنىڭ ئۆرلىشى ۋە جۇڭگو ۋە ئامېرىكا پورتلىرىدىكى ئەمگەك كۈچى ۋە توشۇش مەسىلىسىنىڭ يەنىلا مەۋجۇت بولۇشى بىلەن، بىر قاتار ئامىللارنىڭ بىرىكىشى كەلگۈسىدىكى تەمىنلەش زەنجىرىنىڭ ئۈزۈلۈپ قېلىش خەۋپىنى كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ، بۇ خەۋپ بۇ يىلنىڭ ئىككىنچى يېرىمىغىچە داۋاملىشىشى مۇمكىن» دېدى كۆپ مىللەتلىك مەبلەغ سېلىش بانكىسى Jefferie نىڭ يۇقىرى دەرىجىلىك ئانالىزچىسى ستېفانى ۋىسسىنك.

«تۇخۇم بىر سېۋەتتە ئەمەس» دېگەن سانائەت زەنجىرى پىلانى پەقەت Coty گۇرۇھى تەرىپىدىنلا قەدىرلىنىپ قالماستىن، بەلكى يەنە گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرى بىلەن تەمىنلىگۈچى سۈپىتىدە، Sephora، Walmart، Target ۋە باشقا پارچە سېتىش سودىگەرلىرى بىلەن ھەمكارلىشىدىغان Mesa نىڭ باش تەرەققىيات ئەمەلدارى سكوت كېستېنباۋم (Scott Kestenbaum) نىڭ ئېيتىشىچە، Mesa زاۋۇتلارنى ئىمكانقەدەر ئىچكىرىگە يۆتكەش ۋە ھەر خىل شەھەرلەرگە تارقىتىش ئۈچۈن تىرىشىپ ئىشلەۋاتىدۇ.

زاۋۇتلارنىڭ تارقاق ئورۇنلاشتۇرۇلۇشىدىن باشقا، باشقا شىركەتلەرمۇ «ئىشلەپچىقىرىش ئىقتىدارىنى ئاشۇرۇش» ۋە «ئامبارنى تولدۇرۇش» چارىلىرىنى قوللىماقتا.

ئەرزان باھالىق گىرىم بۇيۇملىرى پۇرسەت دەۋرىنى باشلايدۇ

«گۈزەللىك ماتېرىياللىرىنىڭ باھاسى ۋە پۇل پاخاللىقىنىڭ ئېشىشى ئىستېمالچىلارنىڭ بەلبېغىنى قىسىپ تاشلايدىغانلىقىدا گۇمان يوق، ئەمما قىزىقارلىقى شۇكى، ھازىر ئەڭ چوڭ پۇرسەت بولۇشى مۇمكىن»ئەرزان باھالىق گۈزەللىك ماركىلىرى«WWD شەخسى» ناملىق ماقالە يازغۇچىسى فايې بروكمان بۇ ھەقتە مۇنداق يازغان:

«ئۆتكەن ئىككى يىل بىزنىڭ ئەڭ ياخشى ئىككى يىلىمىز بولدى. بىز ھەمىشە بىز بىلەن بىللە بولغان نۇرغۇن يېڭى خېرىدارلار بىلەن تونۇشتۇق» دېدى لېۋىس ئائىلە دورىسىنىڭ رەئىسى ۋە باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى مارك گىرىففىن. «نۇرغۇن كىشىلەر ئۆزلىرىگە لازىم بولغان ئەرزان باھادا سېتىۋېلىشنى تاللاۋاتىدۇ. ماركىلىق دۇكانلارغا ماشىنا ھەيدەپ بېرىشنىڭ ئورنىغا، بىز ئۇلارنى ئۆز تەرىپىمىزدە تۇتۇشىمىز كېرەك».

WWD نىڭ خەۋىرىگە قارىغاندا، TikTok دىكى بىر قانچە گۈزەللىك بىلوگچىسى يېقىندا Milani نىڭ Charlotte Tilbury نىڭ ئورنىغا Color Fetish Matte لەۋ سۇرۇخىنى تارقاتقان. بۇ ھەرىكەت قىزغىنلىق بىلەن قارشى ئېلىنغان، Milani نىڭ ...لەۋ سۇرۇخلىرىUlta ۋە Walgreens دىكى ماللار تېزلا سېتىلىپ تۈگىدى، ئىككى ھەپتە ئىچىدە سېتىش مىقدارى %300 ئاشتى.

Nielsen IQ نىڭ سانلىق مەلۇماتلىرىغا قارىغاندا، 2022-يىلى 12-مارتقىچە بولغان تۆت ھەپتە ئىچىدە، ئەرزان باھالىق گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرىنىڭ دوللارلىق سېتىلىش مىقدارى ئۆتكەن يىلغا سېلىشتۇرغاندا %8.1 ئاشقان. WWD ئۆزىنىڭ دوكلاتىدا، گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرىنىڭ باھاسىنىڭ ئۆرلىشى ئەرزان باھالىق ماركىلارغا پايدىلىق بولۇشى مۇمكىنلىكىنى ئوتتۇرىغا قويدى: «بۇ ماركىلاردا، خام ئەشيا ۋە تەننەرخنىڭ ئېشىشى ئادەتتە لەۋ سۇرۇخنىڭ باھاسى 7 دوللار بولۇپ، ھازىر 8 دوللار؛ ئەسلىدىكى باھاسى 30 دوللار، ھازىر 40 دوللار — بۇ باھا تەبىئىي ھالدا تېخىمۇ قوبۇل قىلىشقا ئەرزىيدۇ».

ھازىر پارچە سېتىش سودىگەرلىرىمۇ بۇنداق «يېرىم باھالىق» مەھسۇلاتلارنى قوشماقتا، بۇ مەھسۇلاتلار ئانچە قىممەت ئەمەس، ناچار ئەمەس. Walgreens نىڭ شەخسىي پەرۋىش ۋە گۈزەللىك مۇئاۋىن رەئىسى لاۋرېن برىندلېينىڭ ئېيتىشىچە، 2022-يىلىنىڭ ئىككىنچى يېرىمىدا، Walgreens شىركىتى Hey Humans ۋە Makeup Revolution قاتارلىق ئەرزان ۋە ئۈنۈملۈك مەھسۇلاتلارنى قوشىدۇ. بۇ مەھسۇلات داڭلىق. ئۇ مۇنداق دېدى: «مەن خېرىدارلىرىمىزنىڭ باھا ئۆرلىشى سەۋەبىدىن گۈزەللىك ئۇسۇللىرىنىڭ سۈپىتىدىن ۋاز كېچىشىگە توغرا كەلمەسلىكىنى ئۈمىد قىلىمەن. ئەرزان باھا بىلەن سۈپەت ئۆزئارا چەكلىنىپ قالمايدۇ». 

كېستېنباۋم تەمىنلىگۈچى سۈپىتىدە، ھازىرقى بازارنىڭ ئەرزان باھالىق گۈزەللىك ماركىلىرى ئۈچۈن «مۇكەممەل بوران» ئىكەنلىكىنى ئېيتتى. ئۇ مۇنداق دېدى: «ئەرزان باھالىق ماركىلار ئىقتىسادىي چېكىنىش مەزگىلىدە ئۆزگىچە ئورۇندا تۇرىدۇ، چۈنكى ئۇلار يېمەكلىك، دورا ۋە چوڭ پارچە سېتىش دۇكانلىرىدىكى كىشىلەرنىڭ كۆپىيىشىدىن، شۇنداقلا تۆۋەن باھا ئىزدەۋاتقان خېرىدارلارنىڭ «دەرىجىسىنى تۆۋەنلىتىشىدىن» پايدىلىنىدۇ. بۇ بىر كېلىشىم. ئۇلار».