Гоо сайхны бүтээгдэхүүний нийлүүлэлтийн сүлжээний дэлхийн хямралд брэндүүд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэх вэ?

"Олон нийтийн жижиглэн худалдаачид болон брэндүүд цар тахлын улмаас үүссэн хангамжийн сүлжээний асуудлууд бидний сэргэж буй гоо сайхны борлуулалтад саад учруулахгүй гэж найдаж байна - гэхдээ өндөр үнэ нь эдийн засгийн хямралтай хосолсноор илүү олон хэрэглэгчдийг олон нийтийн брэндийн хэрэглээгээ багасгахад хүргэж болзошгүй юм." CVS Health-ийн ахлах дэд ерөнхийлөгч, худалдааны захирал Мусаб Балбале 4-р сарын 23-нд Флорида мужийн Палм Бич хотод нээгдсэн Эмийн сангийн сүлжээнүүдийн үндэсний холбоо (NACDS)-ийн жилийн уулзалтад үг хэлж байна.

1933 онд байгуулагдсан NACDS нь АНУ-ын эмийн сангийн салбарын гол тулгуур болох эмийн сангийн сүлжээг төлөөлдөг байгууллага юм. 1980-аад оноос хойш Америкийн эмийн сангийн сүлжээнүүд эрүүл мэнд, гоо сайхан, гэрийн арчилгааны чиглэлээр хөгжихийг хичээж ирсэн. Тэдний гол бүтээгдэхүүнүүд нь жороор олгодог, жоргүй олгодог, гоо сайхан, хувийн арчилгааны бүтээгдэхүүн, мөн гоо сайхны бүтээгдэхүүн гэсэн гурван өргөн ангилалд багтдаг. 

Энэхүү уулзалт нь NACDS-ийн 2019 оноос хойшхи анхны жилийн уулзалт болох бөгөөд L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart гэх мэт компанийн удирдлагууд оролцоно гэж мэдээлж байна.

Балбалегийн хэлснээр, нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд нь энэхүү бага хурлын үеэр хэлэлцэгдэх хамгийн халуун сэдвүүдийн нэг байх бөгөөд уг бага хурлаар салбарт үзүүлэх нөлөөлөл болон инфляци, эдийн засгийн хямрал, геополитикийн үймээн самуун зэрэг бизнесийг зовоож буй асуудлуудыг шийдвэрлэх арга замуудыг хэлэлцэх болно.

Нийлүүлэлтийн сүлжээний хямралын үед дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд

"Нийлүүлэлт хязгаарлагдмал байдал болон тээвэрлэлтийн саатал намжих төлөвтэй байна. Гэвч Орос-Украины хямрал, газрын тосны үнэ өсөх, Хятад, АНУ-ын боомтууд дахь хөдөлмөрийн болон тээвэрлэлтийн асуудлууд хэвээр байгаатай холбогдуулан хэд хэдэн хүчин зүйлийн хослол нь ирээдүйн хангамжийн сүлжээ тасалдах эрсдэлийг бий болгоно - энэ эрсдэл энэ оны хоёрдугаар хагас хүртэл үргэлжилж магадгүй" гэж олон улсын хөрөнгө оруулалтын банк болох Жефферигийн ахлах шинжээч Стефани Виссинк хэлэв.

"Өндөг нэг сагсанд байдаггүй" гэсэн үйлдвэрлэлийн гинжин хэлхээний төлөвлөлтийг зөвхөн Coty Group үнэлдэггүй. Гоо сайхны бүтээгдэхүүн нийлүүлэгчийн хувьд Sephora, Walmart, Target болон бусад жижиглэн худалдаачидтай хамтран ажилладаг Месагийн өсөлтийн захирал Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum) мөн Меса үйлдвэрүүдийг аль болох эх газарт нүүлгэн шилжүүлж, өөр өөр хотууд руу тараахын тулд шаргуу ажиллаж байгааг хэлэв.

Үйлдвэрүүдийн тархай бутархай зохион байгуулалтаас гадна "үйлдвэрлэлийн хүчин чадлыг нэмэгдүүлэх", "нөөц нэмэх" шийдлүүдийг бусад компаниуд ч илүүд үздэг.

Боломжийн үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн боломжийн үеийг авчирна

"Гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнэ болон инфляцийн өсөлт нь хэрэглэгчдийн бүсийг чангалах нь эргэлзээгүй - гэхдээ сонирхолтой нь одоо бол хамгийн том боломж байж магадгүй юм."боломжийн үнэтэй гоо сайхны брэндүүд"." гэж WWD Personality-ийн хувь нэмэр оруулагч Фэй Брукман буланд бичжээ.

"Сүүлийн хоёр жил бидний дараалсан хамгийн шилдэг хоёр жил байлаа. Бид үргэлж бидэнтэй хамт байсан олон шинэ үйлчлүүлэгчидтэй уулзсан" гэж Lewis Family Drug-ийн ерөнхийлөгч бөгөөд гүйцэтгэх захирал Марк Гриффин хэлэв. "Олон хүн өөрт хэрэгтэй боломжийн үнээр худалдаж авахыг сонгож байна. Брэндийн барааг нэрийн дэлгүүрүүд рүү машинаар явахын оронд бид тэднийг өөрсдийн талд байлгах ёстой."

WWD-ийн мэдээлснээр, TikTok дээрх хэд хэдэн гоо сайхны блогчид саяхан Шарлотт Тилберигийн оронд Milani-ийн Color Fetish Matte уруулын будгийг гаргасан байна. Энэхүү үйлдлийг Миланигийн...уруулын будагUlta болон Walgreens-ийн борлуулалт хоёр долоо хоногийн дотор 300%-иар өссөн тул бараа хурдан зарагдаж дууслаа.

Nielsen IQ-ийн мэдээлснээр, 2022 оны 3-р сарын 12-ны байдлаар дууссан дөрвөн долоо хоногт боломжийн үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүний долларын борлуулалт өмнөх оноос 8.1%-иар өссөн байна. WWD өөрийн тайландаа гоо сайхны бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт боломжийн үнэтэй брэндүүдэд ашиг тустай гэж үзэж байна: "Эдгээр брэндүүдэд түүхий эд, өртгийн өсөлт нь уруул өнгөлөгчний үнэ 7 доллараар илэрхийлэгдэж байгаа бөгөөд одоо 8 доллар болсон; анхны үнэ нь одоогоор 30, 40 доллар байсан - эхнийх нь мэдээжийн хэрэг харьцуулахад илүү хүлээн зөвшөөрөгдөхүйц юм."

Одоогоор жижиглэн худалдаачид хэт үнэтэй ч биш, чанар муутай ч биш "хагас үнэтэй" бүтээгдэхүүнийг нэмж байна. 2022 оны хоёрдугаар хагаст Walgreens компани Hey Humans, Makeup Revolution зэрэг боломжийн үнэтэй, үр дүнтэй бүтээгдэхүүнийг нэмж оруулах болно гэж Walgreens компанийн хувийн арчилгаа, гоо сайхны дэд ерөнхийлөгч Лорен Бриндли хэлэв. Энэхүү бүтээгдэхүүн нь алдартай. "Үнийн өсөлтөөс болж үйлчлүүлэгчид маань гоо сайхны бүтээгдэхүүнийхээ чанарыг золиослох шаардлагагүй гэж найдаж байна" гэж тэр хэлэв. "Боломжийн болон чанар нь харилцан бие биенээ үгүйсгэдэггүй." 

Нийлүүлэгчийн хувьд Кестенбаум одоогийн зах зээл нь боломжийн үнэтэй гоо сайхны брэндүүдийн хувьд "төгс шуурга" болж байгааг хэлэв. "Хямд үнэтэй брэндүүд эдийн засгийн хямралын үед өвөрмөц байр суурь эзэлдэг" гэж тэр хэлэв, "учир нь тэд хүнс, эм, том жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдийн хөл хөдөлгөөн нэмэгдэхээс гадна хямд үнийг эрэлхийлж эхэлж буй худалдан авагчдын "бууралт"-аас ашиг хүртдэг. Хэлэлцээр. Тэд."