Hvordan vil merkevarer reagere på den globale krisen i kosmetikkforsyningskjeden?

«Både masseforhandlere og merkevarer håper at problemer i forsyningskjeden forårsaket av pandemien ikke vil forstyrre det gjenopprettede salget av skjønnhetsprodukter – selv om høyere priser kombinert med den truende økonomiske krisen kan føre til at flere forbrukere kutter ned på masseforhandlere.» Musab Balbale, senior visepresident og kommersiell direktør i CVS Health, talte på årsmøtet til National Association of Pharmacy Chains (NACDS), som åpnet 23. april i Palm Beach, Florida.

NACDS ble grunnlagt i 1933 og er en organisasjon som representerer hovedpillaren i den amerikanske apotekbransjen, apotekkjedene. Siden 1980-tallet har amerikanske apotekkjeder forsøkt å utvikle seg i retning av helse, skjønnhet og hjemmepleie. Kjerneproduktene deres faller inn i tre hovedkategorier: reseptbelagte, reseptfrie, skjønnhets- og personlig pleieprodukter, og også kosmetikk. 

Det rapporteres at dette møtet vil være det første årlige møtet til NACDS siden 2019, og ledere fra L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, osv. vil delta.

Som Balbale sa, vil forsyningskjedeproblemer være et av de heteste temaene som diskuteres på denne konferansen, som også vil diskutere den pågående virkningen på industrien og løsninger på problemer som plager bedrifter, som inflasjon, resesjon og geopolitisk uro.

Global kosmetikk i en forsyningskjedekrise

«Det forventes at forsyningsproblemene og forsinkelsene i skipsfarten vil avta. Men med den russisk-ukrainske krisen, stigende oljepriser og fortsatt problemer med arbeidskraft og gjennomstrømning i kinesiske og amerikanske havner – en kombinasjon av faktorer vil utgjøre risikoen for fremtidige forstyrrelser i forsyningskjeden – denne risikoen kan vare inn i andre halvdel av dette året», sa Stephanie Wissink, senioranalytiker i Jefferie, en multinasjonal investeringsbank.

Planleggingen av industrikjedelayouten der «eggene ikke ligger i én kurv» verdsettes ikke bare av Coty Group. Som leverandør av skjønnhetsprodukter sa Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), som jobber med Sephora, Walmart, Target og andre forhandlere, også at Mesa har jobbet hardt for å få fabrikkene til å bli flyttet så langt inn i landet som mulig og spredt til forskjellige byer.

I tillegg til den spredte utformingen av fabrikkene, foretrekker andre selskaper også løsninger for å «øke produksjonskapasiteten» og «hamstre».

Rimelig kosmetikk innleder en periode med muligheter

«Det er ingen tvil om at stigende kostnader for skjønnhetsingredienser og inflasjon vil stramme inn forbrukernes livreima – men interessant nok kan det også være den største muligheten forrimelige skjønnhetsmerker«.» Bidragsyter Faye Brookman, WWD Personality, skrev i spalten.

«De to siste årene har vært våre to beste år på rad. Vi har møtt mange nye kunder som har vært med oss ​​hele tiden», sa Mark Griffin, president og administrerende direktør i Lewis Family Drug. «Mange velger å kjøpe til den rimelige prisen de trenger. Merkevarer, i stedet for å kjøre til kjente merkebutikker, må vi ha dem på vår side.»

Ifølge WWD lanserte flere skjønnhetsbloggere på TikTok nylig Milanis Color Fetish Matte-leppestift som et alternativ til Charlotte Tilbury. Tiltaket ble møtt med entusiasme, og Milanisleppestifterble raskt utsolgt hos Ulta, og Walgreens' salg økte med 300 % på to uker.

I løpet av de fire ukene som sluttet 12. mars 2022, økte salget av rimelige skjønnhetsprodukter i dollar med 8,1 % fra år til år, ifølge Nielsen IQ. I sin rapport argumenterer WWD for at økende kostnader for skjønnhetsprodukter kan være til fordel for rimelige merkevarer: «I disse merkene manifesterer økningen i råvarer og kostnader seg vanligvis i prisen på en leppepomade på 7 dollar, som nå er 8 dollar; den opprinnelige prisen på 30 dollar, 40 dollar akkurat nå – førstnevnte er naturligvis mer akseptabelt til sammenligning.»

For tiden legger forhandlere også til slike «halvpris»-produkter, som verken er for dyre eller dårligere. I andre halvdel av 2022 vil Walgreens legge til produkter som Hey Humans og Makeup Revolution som er rimelige og effektive, sa Lauren Brindley, visepresident for personlig pleie og skjønnhet hos Walgreens. Produktet er berømt. «Jeg håper kundene våre ikke trenger å ofre kvaliteten på skjønnhetsrutinene sine på grunn av prisøkninger», sa hun. «Rimelighet og kvalitet utelukker ikke hverandre.» 

Som leverandør sa Kestenbaum også at det nåværende markedet er en «perfekt storm» for rimelige skjønnhetsmerker. «Rimelige merker er i en unik posisjon under en lavkonjunktur», sa han, «fordi de drar nytte av både økt fottrafikk hos mat-, legemiddel- og store forhandlere, samt av «nedgraderte» kunder som begynner å søke lavere priser. En god avtale. De.»