Kiel markoj respondos al la tutmonda krizo de la provizoĉeno de kosmetikaĵoj?

“Kaj amasvendistoj kaj markoj esperas, ke problemoj pri la provizoĉeno kaŭzitaj de la pandemio ne interrompos niajn resaniĝantajn belecvendojn – kvankam pli altaj prezoj kombinitaj kun la urĝanta ekonomia krizo povus instigi pli da konsumantoj redukti la aĉeton de amasmarkoj.” Musab Balbale, ĉefvicprezidanto kaj ĉefa komerca oficisto ĉe CVS Health, parolante ĉe la jara kunveno de la Nacia Asocio de Apotekaj Ĉenoj (NACDS), kiu malfermiĝis la 23-an de aprilo en Palm Beach, Florido.

Fondita en 1933, NACDS estas organizo reprezentanta la ĉefan bazon de la usona apoteka industrio, la apotekan ĉenon. Ekde la 1980-aj jaroj, usonaj ĉenaj apotekoj provis disvolviĝi en la direkto de sano, beleco kaj hejma prizorgo. Iliaj kernaj produktoj falas en tri larĝajn kategoriojn: preskribaj, senreceptaj, belec- kaj personaj prizorgaj produktoj, kaj ankaŭ kosmetikaĵoj. 

Estas raportite, ke ĉi tiu kunveno estos la unua jara kunveno de NACDS ekde 2019, kaj ĉeestos estroj de L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ktp.

Kiel Balbale diris, aferoj pri la provizoĉeno estos unu el la plej varmaj temoj diskutitaj ĉe ĉi tiu konferenco, kiu ankaŭ diskutos la daŭran efikon sur la industrion kaj solvojn al problemoj, kiuj turmentas entreprenojn, kiel inflacio, recesio kaj geopolitikaj tumultoj.

Tutmondaj Kosmetikaĵoj en Provizoĉena Krizo

“Oni atendas, ke provizostreĉo kaj prokrastoj de transporto malpliiĝos. Sed kun la rus-ukraina krizo, altiĝantaj naftoprezoj kaj ankoraŭ problemoj pri laboro kaj trairo ĉe ĉinaj kaj usonaj havenoj - kombinaĵo de faktoroj prezentos la riskon de estontaj interrompoj de la provizoĉeno - ĉi tiu risko eble daŭros en la duan duonon de ĉi tiu jaro,” diris Stephanie Wissink, ĉefanalizisto ĉe Jefferie, multnacia investa banko.

La planado de la industria ĉena aranĝo laŭ la principo "ovoj ne estas en unu korbo" ne nur estas taksata de Coty Group. Kiel provizanto de belecproduktoj, Scott Kestenbaum, ĉefa kreskoficiro de Mesa, kiu laboras kun Sephora, Walmart, Target kaj aliaj podetalistoj, ankaŭ diris, ke Mesa diligente laboris por translokigi fabrikojn kiel eble plej profunden enlanden kaj disigi ilin al malsamaj urboj.

Aldone al la disa aranĝo de fabrikoj, solvoj por "pliigi produktadkapaciton" kaj "provizi" ankaŭ estas preferataj de aliaj kompanioj.

Pageblaj kosmetikaĵoj enkondukas periodon de ŝancoj

"Sendube, ke kreskantaj kostoj de belec-ingrediencoj kaj inflacio streĉigos la zonojn de konsumantoj — sed interese, nun ankaŭ povas esti la plej granda ŝanco por"pageblaj belecmarkoj.” Kunlaboranto Faye Brookman, WWD Personality skribis en la kolumno.

“La pasintaj du jaroj estis niaj plej bonaj du sinsekvaj jaroj. Ni renkontis multajn novajn klientojn, kiuj estis kun ni la tutan tempon,” diris Mark Griffin, prezidanto kaj ĉefoficisto de Lewis Family Drug. “Multaj homoj elektas aĉeti je la pagebla prezo, kiun ili bezonas. Markoj, anstataŭ veturi al markaj vendejoj, ni devas havi ilin je nia flanko.”

Laŭ WWD, pluraj belecblogantoj ĉe TikTok ĵus lanĉis la lipoŝminkon Color Fetish Matte de Milani kiel alternativon al Charlotte Tilbury. La ago estis akceptita kun entuziasmo, kaj Milani...lipoŝminkojrapide elvendiĝante ĉe Ulta kaj la vendoj de Walgreens kreskis je 300% en du semajnoj.

En la kvar semajnoj finiĝantaj la 12-an de marto 2022, dolarvendoj de pageblaj belecproduktoj kreskis je 8.1% jare post jaro, laŭ Nielsen IQ. En sia raporto, WWD argumentas, ke kreskantaj kostoj de belecproduktoj povus profitigi pageblajn markojn: "Ĉe ĉi tiuj markoj, la pliiĝo de krudmaterialoj kaj kostoj tipe manifestiĝas en la prezo de lipbalzamo je 7 dolaroj, kiu nun estas 8 dolaroj; la originala prezo de 30 dolaroj, 40 dolaroj nun - la unua estas nature pli akceptebla kompare."

Nuntempe, podetalistoj ankaŭ aldonas tiajn "duonprezajn" produktojn, kiuj estas nek tro multekostaj nek malsuperaj. En la dua duono de 2022, Walgreens aldonos produktojn kiel Hey Humans kaj Makeup Revolution, kiuj estas pageblaj kaj efikaj, diris Lauren Brindley, vicprezidanto pri persona prizorgo kaj beleco ĉe Walgreens. La produkto estas fama. "Mi esperas, ke niaj klientoj ne devos oferi la kvaliton de siaj belecreĝimoj pro prezaltiĝoj," ŝi diris. "Pagebleco kaj kvalito ne reciproke ekskludas." 

Kiel provizanto, Kestenbaum ankaŭ diris, ke la nuna merkato estas "perfekta ŝtormo" por pageblaj belecmarkoj. "Pageblaj markoj estas en unika pozicio dum recesio," li diris, "ĉar ili profitas kaj de pliigita piediranta trafiko ĉe nutraĵvendejoj, drogejoj kaj grandmagazenoj, kaj ankaŭ de 'malaltnivelaj' aĉetantoj, kiuj komencas serĉi pli malaltajn prezojn. Bonega interkonsento. Ili."