Hvernig munu vörumerki bregðast við kreppunni í alþjóðlegu framboðskeðjunni fyrir snyrtivörur?

„Stórverslanir og vörumerki vonast til þess að vandamál í framboðskeðjunni vegna faraldursins muni ekki raska bata á sölu snyrtivöru – þó að hærra verð ásamt yfirvofandi efnahagskreppu gæti hvatt fleiri neytendur til að draga úr sölu stórra vörumerkja,“ sagði Musab Balbale, framkvæmdastjóri og yfirmaður viðskipta hjá CVS Health, á ársfundi Landsambands lyfjakeðja (NACDS), sem hófst 23. apríl í Palm Beach í Flórída.

NACDS var stofnað árið 1933 og er samtök sem standa fyrir burðarvirki bandarísku apótekageirans, apótekskeðjunnar. Frá níunda áratugnum hafa bandarískar apótekskeðjur reynt að þróast í átt að heilsu, fegurð og heimilisvörum. Kjarnavörur þeirra falla í þrjá meginflokka: lyfseðilsskyldar vörur, lyfseðilslausar vörur, fegurðar- og persónulegar umhirðuvörur og einnig snyrtivörur. 

Greint er frá því að þessi fundur verði fyrsti árlegi fundur NACDS síðan 2019, og að stjórnendur frá L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart o.fl. muni sækja fundinn.

Eins og Balbale sagði, verða málefni framboðskeðjunnar eitt af heitustu umræðuefnum á þessari ráðstefnu, þar sem einnig verður fjallað um áframhaldandi áhrif á atvinnugreinina og lausnir á vandamálum sem hrjá fyrirtæki, svo sem verðbólgu, efnahagslægð og landfræðilega ólgu.

Alþjóðleg snyrtivörur í kreppu í framboðskeðjunni

„Birgðaþrengsli og tafir á flutningum eru væntanlegar. En með rússnesk-úkraínsku kreppunni, hækkandi olíuverði og enn frekari vandamálum með vinnuafl og afköst í kínverskum og bandarískum höfnum – samspil margra þátta mun skapa hættu á truflunum á framboðskeðjunni í framtíðinni – þessi áhætta gæti varað fram á seinni hluta þessa árs,“ sagði Stephanie Wissink, yfirgreinandi hjá Jefferie, fjölþjóðlegum fjárfestingarbanka.

Það er ekki bara Coty Group sem metur skipulag iðnaðarkeðjunnar þar sem „eggin eru ekki í einni körfu“. Sem snyrtivörubirgir sagði Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), yfirmaður vaxtar í Mesa, sem vinnur með Sephora, Walmart, Target og öðrum smásölum, að Mesa hefði unnið hörðum höndum að því að gera verksmiðjur aðgengilegar. Verksmiðjur voru færðar eins langt inn í landið og mögulegt var og dreifðar um mismunandi borgir.

Auk dreifðrar uppsetningar verksmiðja eru lausnir til að „auka framleiðslugetu“ og „birgðasöfnun“ einnig vinsælar hjá öðrum fyrirtækjum.

Hagkvæmar snyrtivörur marka upphaf tækifæristímabils

„Það er enginn vafi á því að hækkandi kostnaður við snyrtivörur og verðbólga mun herða á neytendum – en áhugavert er að núna gæti líka verið stærsta tækifærið fyrir...“hagkvæm snyrtivörumerki„“ skrifaði Faye Brookman, meðhöfundur WWD Personality, í dálkinn.

„Síðustu tvö árin hafa verið okkar bestu tvö ár í röð. Við höfum kynnst mörgum nýjum viðskiptavinum sem hafa verið með okkur allan tímann,“ sagði Mark Griffin, forseti og forstjóri Lewis Family Drug. „Margir kjósa að kaupa á viðráðanlegu verði. Vörumerki, í stað þess að keyra í þekktar vörumerkjaverslanir, verðum við að hafa þau með okkur.“

Samkvæmt WWD gáfu nokkrir fegurðarbloggarar á TikTok nýlega út varalitinn Color Fetish Matte frá Milani sem valkost við Charlotte Tilbury. Aðgerðin var vel tekið og Milani...varalitirseldist hratt upp í Ulta og sala Walgreens jókst um 300% á tveimur vikum.

Á fjórum vikum sem enduðu 12. mars 2022 jókst sala á hagkvæmum snyrtivörum í Bandaríkjadölum um 8,1% á milli ára, samkvæmt Nielsen IQ. Í skýrslu sinni heldur WWD því fram að hækkandi kostnaður við snyrtivörur gæti komið hagkvæmum vörumerkjum til góða: „Í þessum vörumerkjum birtist hækkun á hráefnum og kostnaði venjulega í verði varasalva upp á $7, sem er nú $8; upphaflega verðið upp á $30, $40 núna - hið fyrra er náttúrulega ásættanlegra í samanburði.“

Eins og er eru smásalar einnig að bæta við slíkum „hálfverðs“ vörum, sem eru hvorki of dýrar né óæðri. Í seinni hluta ársins 2022 mun Walgreens bæta við vörum eins og Hey Humans og Makeup Revolution sem eru hagkvæmar og áhrifaríkar, sagði Lauren Brindley, varaforseti persónulegrar umhirðu og fegurðar hjá Walgreens. Varan er fræg. „Ég vona að viðskiptavinir okkar þurfi ekki að fórna gæðum fegurðarvenja sinna vegna verðhækkana,“ sagði hún. „Hagkvæmni og gæði eru ekki hvort annað útilokandi.“ 

Sem birgir sagði Kestenbaum einnig að núverandi markaður væri „fullkominn stormur“ fyrir hagkvæm snyrtivörumerki. „Hagkvæm vörumerki eru í einstakri stöðu á tímum efnahagslægðar,“ sagði hann, „því þau njóta góðs af aukinni umferð fótgangandi í matvöru-, lyfja- og stórverslunum, sem og af því að „niðurfæra“ kaupendur sem eru farnir að leita að lægra verði. Samningur. Þeir.“