როგორ უპასუხებენ ბრენდები გლობალურ კოსმეტიკური მიწოდების ჯაჭვის კრიზისს?

„მასობრივი საცალო მოვაჭრეები და ბრენდები იმედოვნებენ, რომ პანდემიით გამოწვეული მიწოდების ჯაჭვის პრობლემები ხელს არ შეუშლის ჩვენი სილამაზის პროდუქტების გაყიდვების აღდგენას - თუმცა მოახლოებულ ეკონომიკურ კრიზისთან ერთად, უფრო მაღალმა ფასებმა შესაძლოა მეტი მომხმარებელი აიძულოს, შეამციროს მასობრივი ბრენდების მოხმარება“, - განაცხადა CVS Health-ის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა და კომერციულმა დირექტორმა მუსაბ ბალბალემ, სიტყვით გამოსვლისას ფარმაცევტული ქსელების ეროვნული ასოციაციის (NACDS) ყოველწლიურ შეხვედრაზე, რომელიც 23 აპრილს პალმ-ბიჩში, ფლორიდაში, გაიხსნა.

1933 წელს დაარსებული NACDS არის ორგანიზაცია, რომელიც წარმოადგენს აშშ-ის ფარმაცევტული ინდუსტრიის ქვაკუთხედს, აფთიაქების ქსელს. 1980-იანი წლებიდან მოყოლებული, ამერიკული აფთიაქების ქსელი ცდილობს განვითარდეს ჯანმრთელობის, სილამაზისა და სახლის მოვლის მიმართულებით. მათი ძირითადი პროდუქცია სამ ფართო კატეგორიად იყოფა: რეცეპტით გაცემული, ურეცეპტოდ გასაცემი, სილამაზისა და პირადი მოვლის საშუალებები და ასევე კოსმეტიკა. 

გავრცელებული ინფორმაციით, ეს შეხვედრა NACDS-ის პირველი ყოველწლიური შეხვედრა იქნება 2019 წლის შემდეგ და მას დაესწრებიან L'Oreal-ის, Procter & Gamble-ის, Unilever-ის, Coty-ის, CVS-ის, Walmart-ის, Rite Aid-ის, Walgreens-ის, Shoppers Drug Mart-ის და სხვა კომპანიების აღმასრულებელი დირექტორები.

როგორც ბალბალემ განაცხადა, მიწოდების ჯაჭვის საკითხები ამ კონფერენციაზე განსახილველი ერთ-ერთი ყველაზე აქტუალური თემა იქნება, რომელზეც ასევე განიხილება ინდუსტრიაზე მიმდინარე გავლენა და ბიზნესისთვის ისეთი პრობლემების გადაჭრის გზები, როგორიცაა ინფლაცია, რეცესია და გეოპოლიტიკური არეულობა.

გლობალური კოსმეტიკა მიწოდების ჯაჭვის კრიზისშია

„მომარაგების შეზღუდვისა და გადაზიდვების შეფერხებების შემსუბუქებაა მოსალოდნელი. თუმცა, რუსეთ-უკრაინის კრიზისის, ნავთობის ფასების ზრდისა და ჩინეთის და აშშ-ის პორტებში შრომისა და გამტარუნარიანობის პრობლემების გამო - ფაქტორების ერთობლიობა მომავალში მიწოდების ჯაჭვის შეფერხების რისკს შექმნის - ეს რისკი შესაძლოა წლის მეორე ნახევარშიც გაგრძელდეს“, - განაცხადა სტეფანი ვისინკმა, მრავალეროვნული საინვესტიციო ბანკის, Jefferie-ს უფროსმა ანალიტიკოსმა.

სამრეწველო ჯაჭვის განლაგების დაგეგმვას „კვერცხები ერთ კალათაში არ დევს“ მხოლოდ Coty Group-ი არ აფასებს. როგორც სილამაზის პროდუქტების მიმწოდებელმა, Mesa-ს ზრდის მთავარმა ოფიცერმა სკოტ კესტენბაუმმა (Scott Kestenbaum), რომელიც Sephora-სთან, Walmart-თან, Target-თან და სხვა საცალო ვაჭრობის ობიექტებთან თანამშრომლობს, ასევე განაცხადა, რომ Mesa-ში დიდი ძალისხმევაა გაწეული იმისათვის, რომ ქარხნები რაც შეიძლება შორს, ქვეყნის შიგნით გადაიტანეს და სხვადასხვა ქალაქში გაფანტეს.

ქარხნების გაფანტული განლაგების გარდა, სხვა კომპანიები ასევე უპირატესობას ანიჭებენ „წარმოების სიმძლავრის გაზრდის“ და „მარაგების შევსების“ გადაწყვეტილებებს.

ხელმისაწვდომი კოსმეტიკა შესაძლებლობების პერიოდს აღნიშნავს

„ეჭვგარეშეა, რომ სილამაზის ინგრედიენტების ფასების ზრდა და ინფლაცია მომხმარებლებს ქამრებს შეუჭიმავს, თუმცა საინტერესოა, რომ ახლა შესაძლოა ყველაზე დიდი შესაძლებლობაც იყოს...“ხელმისაწვდომი სილამაზის ბრენდები„...“, - წერს სვეტში WWD-ის წარმომადგენელი, ფეი ბრუკმენი.

„ბოლო ორი წელი ზედიზედ ჩვენი საუკეთესო ორი წელი იყო. ჩვენ ბევრი ახალი მომხმარებელი შევხვდით, რომლებიც მუდმივად ჩვენთან იყვნენ“, - თქვა მარკ გრიფინმა, Lewis Family Drug-ის პრეზიდენტმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ბევრი ადამიანი ირჩევს საჭირო ფასად შეიძინოს პროდუქცია. ბრენდები, ბრენდების მაღაზიებში სიარულის ნაცვლად, ჩვენს მხარეს უნდა იყვნენ“.

WWD-ის ცნობით, TikTok-ის რამდენიმე სილამაზის ბლოგერმა ცოტა ხნის წინ გამოუშვა Milani-ს Color Fetish Matte პომადა, როგორც შარლოტ ტილბერის ალტერნატივა. აქციას ენთუზიაზმით შეხვდნენ, Milani-სპომადებიUlta-ში სწრაფად იყიდება, Walgreens-ის გაყიდვები კი ორ კვირაში 300%-ით გაიზარდა.

Nielsen IQ-ის მონაცემებით, 2022 წლის 12 მარტით დამთავრებულ ოთხ კვირაში ხელმისაწვდომი სილამაზის პროდუქტების დოლარში გაყიდვები წინა წელთან შედარებით 8.1%-ით გაიზარდა. თავის ანგარიშში WWD ამტკიცებს, რომ სილამაზის პროდუქტების ფასების ზრდამ შესაძლოა ხელმისაწვდომი ბრენდებისთვის სარგებელი მოიტანოს: „ამ ბრენდებში ნედლეულისა და ხარჯების ზრდა, როგორც წესი, ტუჩსაცხის ფასში, რომელიც ამჟამად 8 დოლარია, გამოიხატება, რაც 30 დოლარის საწყისი ფასია, ამჟამად კი 40 დოლარი - პირველი, ბუნებრივია, შედარებით უფრო მისაღებია“.

ამჟამად, საცალო მოვაჭრეები ასევე ამატებენ ისეთ „ნახევარ ფასად“ შეძენილ პროდუქტებს, რომლებიც არც ძალიან ძვირია და არც უხარისხო. 2022 წლის მეორე ნახევარში Walgreens დაამატებს ისეთ პროდუქტებს, როგორიცაა Hey Humans და Makeup Revolution, რომლებიც ხელმისაწვდომი და ეფექტურია, განაცხადა ლორენ ბრინდლიმ, Walgreens-ის პირადი მოვლისა და სილამაზის ვიცე-პრეზიდენტმა. პროდუქტი ცნობილია. „ვიმედოვნებ, რომ ჩვენს მომხმარებლებს არ მოუწევთ სილამაზის პროცედურების ხარისხის შეწირვა ფასების ზრდის გამო“, - თქვა მან. „ხელმისაწვდომობა და ხარისხი ურთიერთგამომრიცხავი არ არის“. 

როგორც მომწოდებელმა, კესტენბაუმმა ასევე განაცხადა, რომ ამჟამინდელი ბაზარი ხელმისაწვდომი კოსმეტიკური ბრენდებისთვის „იდეალური ქარიშხალია“. „ხელმისაწვდომი ბრენდები რეცესიის დროს უნიკალურ მდგომარეობაში არიან“, - თქვა მან, - „რადგან ისინი სარგებლობენ როგორც საკვების, მედიკამენტებისა და მსხვილი საცალო ვაჭრობის ობიექტებში ფეხით მოსიარულეთა რაოდენობის ზრდით, ასევე იმ მყიდველების „დაქვეითებით“, რომლებიც უფრო დაბალი ფასების ძიებას იწყებენ. გარიგება. ისინი“.