Брендтер жаһандық косметикалық жеткізу тізбегі дағдарысына қалай жауап береді?

«Көпшілік сатушылар да, брендтер де пандемиядан туындаған жеткізу тізбегіндегі мәселелер біздің қалпына келе жатқан сұлулық сатылымдарымызға кедергі келтірмейді деп үміттенеді – дегенмен бағалардың көтерілуі экономикалық дағдарыспен бірге көбірек тұтынушыларды көпшілік брендтерді азайтуға итермелеуі мүмкін». CVS Health компаниясының аға вице-президенті және бас коммерциялық директоры Мусаб Балбале 23 сәуірде Флорида штатының Палм-Бич қаласында ашылған Ұлттық дәріхана желілері қауымдастығының (NACDS) жыл сайынғы жиналысында сөз сөйлеп тұр.

1933 жылы құрылған NACDS - АҚШ фармация индустриясының негізгі тірегі, дәріхана желісін білдіретін ұйым. 1980 жылдардан бастап американдық дәріхана желісі денсаулық, сұлулық және үй күтімі бағытында дамуға тырысты. Олардың негізгі өнімдері үш кең санатқа бөлінеді: рецепт бойынша берілетін дәрілер, рецептсіз берілетін дәрілер, сұлулық және жеке күтім құралдары, сондай-ақ косметика. 

Бұл кездесу NACDS-тің 2019 жылдан бергі алғашқы жыл сайынғы кездесуі болатыны және оған L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart және т.б. компанияларының басшылары қатысатыны хабарланды.

Балбейлдің айтуынша, жеткізу тізбегі мәселелері осы конференцияда талқыланатын ең өзекті тақырыптардың бірі болады, онда салаға әсер ету және инфляция, рецессия және геосаяси тұрақсыздық сияқты бизнесті мазалап отырған мәселелердің шешімдері талқыланады.

Жаһандық косметика жеткізу тізбегі дағдарысында

«Жеткізілімдегі тапшылық пен жүк тасымалдаудағы кідірістер азаяды деп күтілуде. Бірақ Ресей-Украина дағдарысы, мұнай бағасының өсуі және Қытай мен АҚШ порттарындағы жұмыс күші мен өткізу мәселелері әлі де – бірқатар факторлардың үйлесімі болашақта жеткізу тізбегінің үзілу қаупін тудырады – бұл тәуекел осы жылдың екінші жартысына дейін созылуы мүмкін», - деді көпұлтты инвестициялық банк Jefferie компаниясының аға сарапшысы Стефани Виссинк.

«Жұмыртқа бір себетте емес» деген өнеркәсіптік тізбекті жоспарлауды тек Coty Group қана бағаламайды. Сұлулық өнімдерін жеткізуші ретінде Sephora, Walmart, Target және басқа да бөлшек саудагерлермен жұмыс істейтін Mesa компаниясының бас өсу жөніндегі директоры Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum) да Mesa компаниясы зауыттарды мүмкіндігінше ішкі аймақтарға көшіріп, әртүрлі қалаларға тарату үшін көп жұмыс істеп жатқанын айтты.

Зауыттардың шашыраңқы орналасуынан басқа, басқа компаниялар «өндіріс қуатын арттыру» және «қор жинау» шешімдерін де қолдайды.

Қолжетімді косметика мүмкіндіктер кезеңін ұсынады

«Сұлулық ингредиенттерінің бағасының өсуі мен инфляция тұтынушылардың белдігін тарылтатыны сөзсіз, бірақ қызығы, қазір бұл үшін ең үлкен мүмкіндік болуы мүмкін».қолжетімді бағадағы сұлулық брендтері«...» деп жазды мақала авторы Фэй Брукман, WWD Personality.

«Соңғы екі жыл қатарынан біздің ең жақсы екі жылымыз болды. Біз үнемі бізбен бірге болатын көптеген жаңа тұтынушылармен кездестік», - деді Lewis Family Drug компаниясының президенті және бас директоры Марк Гриффин. «Көптеген адамдар өздеріне қажетті қолжетімді бағамен сатып алуды таңдайды. Брендтер, танымал бренд дүкендеріне барудың орнына, біз оларды өз жағымызда ұстауымыз керек».

WWD мәліметі бойынша, TikTok-тағы бірнеше сұлулық блогерлері жақында Milani компаниясының Color Fetish Matte ерін далабын Шарлотта Тилберидің орнына шығарды. Бұл әрекетті Миланидің ... қызығушылығымен қарсы алды.ерін далабыUlta және Walgreens дүкендерінде сатылым тез арада аяқталды, екі апта ішінде сатылым 300%-ға өсті.

Nielsen IQ мәліметтері бойынша, 2022 жылдың 12 наурызында аяқталған төрт апта ішінде қолжетімді сұлулық өнімдерінің долларлық сатылымы жыл сайын 8,1%-ға өсті. WWD өз есебінде сұлулық өнімдерінің бағасының өсуі қолжетімді брендтерге пайда әкелуі мүмкін деп тұжырымдайды: «Бұл брендтерде шикізат пен шығындардың өсуі әдетте ерін бальзамының бағасы 7 доллардан көрінеді, ол қазір 8 долларды құрайды; бастапқы бағасы қазір 30, 40 доллар — біріншісі, әрине, салыстырмалы түрде қолайлырақ».

Қазіргі уақытта бөлшек саудагерлер тым қымбат та, сапасыз да емес, осындай «жартылай бағадағы» өнімдерді қосуда. Walgreens компаниясының жеке күтім және сұлулық жөніндегі вице-президенті Лорен Бриндлидің айтуынша, 2022 жылдың екінші жартысында Walgreens компаниясы Hey Humans және Makeup Revolution сияқты қолжетімді және тиімді өнімдерді қосады. Өнім танымал. «Біздің тұтынушыларымыз бағаның өсуіне байланысты сұлулық процедураларының сапасынан бас тартпаса екен деп үміттенемін», - деді ол. «Қолжетімділік пен сапа бір-бірін жоққа шығармайды». 

Жеткізуші ретінде Кестенбаум қазіргі нарық қолжетімді бағадағы сұлулық брендтері үшін «тамаша дауыл» екенін айтты. «Қолжетімді брендтер рецессия кезінде ерекше жағдайда», - деді ол, «өйткені олар азық-түлік, дәрі-дәрмек және ірі дүкендердегі жаяу жүргіншілердің көбеюінен де, төмен бағаларды іздей бастаған «дәрежесін төмендететін» сатып алушылардан да пайда көреді. Келісім. Олар».