ବିଶ୍ୱ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳା ସଙ୍କଟକୁ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ କିପରି ପ୍ରତିକ୍ରିୟା ଦେବେ?

"ମାସ୍ ରିଟେଲର ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଉଭୟ ଆଶାବାଦୀ ଯେ ମହାମାରୀ ଯୋଗୁଁ ସୃଷ୍ଟ ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳା ସମସ୍ୟା ଆମର ପୁନରୁଦ୍ଧାର ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବିକ୍ରୟକୁ ବାଧା ଦେବ ନାହିଁ - ଯଦିଓ ଆର୍ଥିକ ସଙ୍କଟ ସହିତ ଉଚ୍ଚ ମୂଲ୍ୟ ଅଧିକ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ମାସ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଉପରେ କଟକଣା ଲଗାଇବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦେଇପାରେ।" ସିଭିଏସ ହେଲ୍ଥରେ ବରିଷ୍ଠ ଉପାଧ୍ୟକ୍ଷ ଏବଂ ମୁଖ୍ୟ ବାଣିଜ୍ୟିକ ଅଧିକାରୀ ମୁସାବ ବଲବାଲେ, ଏପ୍ରିଲ 23 ରେ ଫ୍ଲୋରିଡାର ପାମ୍ ବିଚ୍ ରେ ଖୋଲିଥିବା ନ୍ୟାସନାଲ୍ ଆସୋସିଏସନ୍ ଅଫ୍ ଫାର୍ମାସି ଚେନ୍ସ (NACDS) ବାର୍ଷିକ ବୈଠକରେ ଭାଷଣ ଦେଉଛନ୍ତି।

୧୯୩୩ ମସିହାରେ ପ୍ରତିଷ୍ଠିତ, NACDS ହେଉଛି ଆମେରିକାର ଫାର୍ମାସି ଶିଳ୍ପର ମୁଖ୍ୟ ଆଧାର, ଫାର୍ମାସି ଶୃଙ୍ଖଳାକୁ ପ୍ରତିନିଧିତ୍ୱ କରୁଥିବା ଏକ ସଂଗଠନ। ୧୯୮୦ ଦଶକରୁ, ଆମେରିକୀୟ ଚେନ୍ ଫାର୍ମାସିଗୁଡ଼ିକ ସ୍ୱାସ୍ଥ୍ୟ, ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ଘରୋଇ ଯତ୍ନ ଦିଗରେ ବିକାଶ କରିବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରିଛନ୍ତି। ସେମାନଙ୍କର ମୁଖ୍ୟ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ତିନୋଟି ବ୍ୟାପକ ବର୍ଗରେ ବିସ୍ତାରିତ: ପ୍ରେସକ୍ରିପସନ୍, ଓଭର-ଦି-କାଉଣ୍ଟର, ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଉତ୍ପାଦ, ଏବଂ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ। 

ରିପୋର୍ଟ ଅନୁଯାୟୀ ଏହି ବୈଠକ ୨୦୧୯ ପରେ NACDSର ପ୍ରଥମ ବାର୍ଷିକ ବୈଠକ ହେବ, ଏବଂ ଏଥିରେ L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ଇତ୍ୟାଦିର କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀମାନେ ଯୋଗଦେବେ।

ବଲବାଲେ କହିଛନ୍ତି ଯେ, ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳା ସମସ୍ୟା ଏହି ସମ୍ମିଳନୀରେ ଆଲୋଚନା ହୋଇଥିବା ସବୁଠାରୁ ଉଷ୍ମ ବିଷୟ ମଧ୍ୟରୁ ଗୋଟିଏ ହେବ, ଯାହା ଶିଳ୍ପ ଉପରେ ଚାଲିଥିବା ପ୍ରଭାବ ଏବଂ ମୁଦ୍ରାସ୍ଫୀତି, ମାନ୍ଦାବସ୍ଥା ଏବଂ ଭୂରାଜନୈତିକ ଅସ୍ଥିରତା ଭଳି ବ୍ୟବସାୟଗୁଡ଼ିକୁ ଆକ୍ରାନ୍ତ କରୁଥିବା ସମସ୍ୟାର ସମାଧାନ ବିଷୟରେ ମଧ୍ୟ ଆଲୋଚନା କରିବ।

ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳ ସଙ୍କଟରେ ବିଶ୍ୱ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ

"ଯୋଗାଣ କଡ଼ାତା ଏବଂ ପରିବହନ ବିଳମ୍ବ ହ୍ରାସ ପାଇବାର ଆଶା କରାଯାଉଛି। କିନ୍ତୁ ରୁଷ-ୟୁକ୍ରେନୀୟ ସଙ୍କଟ, ତୈଳ ମୂଲ୍ୟ ବୃଦ୍ଧି ଏବଂ ଚୀନ୍ ଏବଂ ଆମେରିକୀୟ ବନ୍ଦରଗୁଡ଼ିକରେ ଶ୍ରମ ଏବଂ ଥ୍ରୁପୁଟ୍ ସମସ୍ୟା ସହିତ - କାରଣଗୁଡ଼ିକର ମିଶ୍ରଣ ଭବିଷ୍ୟତରେ ଯୋଗାଣ ଶୃଙ୍ଖଳ ବାଧା ସୃଷ୍ଟି କରିବାର ବିପଦ ଉପସ୍ଥାପନ କରିବ - ଏହି ବିପଦ ଏହି ବର୍ଷର ଦ୍ୱିତୀୟାର୍ଦ୍ଧ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ରହିପାରେ," ଏକ ବହୁରାଷ୍ଟ୍ରୀୟ ନିବେଶ ବ୍ୟାଙ୍କ ଜେଫେରିର ବରିଷ୍ଠ ବିଶ୍ଳେଷକ ଷ୍ଟେଫାନି ୱିସିଙ୍କ କହିଛନ୍ତି।

"ଏଗ୍ସ ଗୋଟିଏ ଟୋକେଇରେ ନାହିଁ" ର ଶିଳ୍ପ ଶୃଙ୍ଖଳା ଲେଆଉଟ୍ ଯୋଜନାକୁ କେବଳ କୋଟି ଗ୍ରୁପ୍ ମୂଲ୍ୟବାନ କରେ ନାହିଁ। ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉତ୍ପାଦ ଯୋଗାଣକାରୀ ଭାବରେ, ସେଫୋରା, ୱାଲମାର୍ଟ, ଟାର୍ଗେଟ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟୀଙ୍କ ସହିତ କାମ କରୁଥିବା ମେସା ମୁଖ୍ୟ ଅଭିବୃଦ୍ଧି ଅଧିକାରୀ ସ୍କଟ୍ କେଷ୍ଟେନବାମ୍ (ସ୍କଟ୍ କେଷ୍ଟେନବାମ୍) ମଧ୍ୟ କହିଛନ୍ତି ଯେ ମେସା ଏହାକୁ ସମ୍ଭବ କରିବା ପାଇଁ କଠିନ ପରିଶ୍ରମ କରୁଛି। କାରଖାନାଗୁଡ଼ିକୁ ଯଥାସମ୍ଭବ ଅନ୍ତର୍ଦେଶୀୟ ସ୍ଥାନକୁ ସ୍ଥାନାନ୍ତରିତ କରାଯାଇଥିଲା ଏବଂ ବିଭିନ୍ନ ସହରକୁ ବିସ୍ତାର କରାଯାଇଥିଲା।

କାରଖାନାଗୁଡ଼ିକର ବିକ୍ଷିପ୍ତ ଲେଆଉଟ୍ ବ୍ୟତୀତ, "ଉତ୍ପାଦନ କ୍ଷମତା ବୃଦ୍ଧି" ଏବଂ "ଷ୍ଟକ୍ ଅପ୍" ପାଇଁ ସମାଧାନଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟ ଅନ୍ୟ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକ ଦ୍ୱାରା ପସନ୍ଦ କରାଯାଏ।

ସୁଲଭ ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ ସୁଯୋଗର ଏକ ସମୟ ଆଣିଥାଏ

"ଏଥିରେ କୌଣସି ସନ୍ଦେହ ନାହିଁ ଯେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ସାମଗ୍ରୀର ବୃଦ୍ଧି ପାଉଥିବା ମୂଲ୍ୟ ଏବଂ ମୁଦ୍ରାସ୍ଫୀତି ଗ୍ରାହକଙ୍କ କ୍ଷମତାକୁ ଆହୁରି ଦୃଢ଼ କରିବ - କିନ୍ତୁ ଆକର୍ଷଣୀୟ ଭାବରେ, ବର୍ତ୍ତମାନ ଏହା ପାଇଁ ସବୁଠାରୁ ବଡ଼ ସୁଯୋଗ ମଧ୍ୟ ହୋଇପାରେ"ସୁଲଭ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ୍।” ଅବଦାନକାରୀ ଫାଏ ବ୍ରୁକମ୍ୟାନ୍, WWD ବ୍ୟକ୍ତିତ୍ୱ ସ୍ତମ୍ଭରେ ଲେଖିଛନ୍ତି।

"ଗତ ଦୁଇ ବର୍ଷ ଆମର ଲଗାତାର ଦୁଇ ବର୍ଷ ସର୍ବୋତ୍ତମ ଥିଲା। ଆମେ ଅନେକ ନୂତନ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଭେଟିଛୁ ଯେଉଁମାନେ ସବୁବେଳେ ଆମ ସହିତ ଅଛନ୍ତି," ଲୁଇସ୍ ଫ୍ୟାମିଲି ଡ୍ରଗ୍ ର ସଭାପତି ଏବଂ ସିଇଓ ମାର୍କ ଗ୍ରିଫିନ୍ କହିଛନ୍ତି। "ବହୁତ ଲୋକ ଆବଶ୍ୟକ ସୁଲଭ ମୂଲ୍ୟରେ କିଣିବାକୁ ବାଛିଛନ୍ତି। ବ୍ରାଣ୍ଡ, ନାମ-ବ୍ରାଣ୍ଡ ଷ୍ଟୋରଗୁଡ଼ିକୁ ଯିବା ପରିବର୍ତ୍ତେ, ଆମକୁ ସେମାନଙ୍କୁ ଆମ ପାଖରେ ରଖିବାକୁ ପଡିବ।"

WWD ଅନୁଯାୟୀ, TikTok ରେ ଅନେକ ବିଉଟି ବ୍ଲଗର ସମ୍ପ୍ରତି ଚାର୍ଲଟ ଟିଲବରିର ବିକଳ୍ପ ଭାବରେ ମିଲାନିଙ୍କ କଲର ଫେଟିଶ୍ ମ୍ୟାଟ୍ ଲିପଷ୍ଟିକ୍ ରିଲିଜ୍ କରିଥିଲେ। ଏହି କାର୍ଯ୍ୟ ଉତ୍ସାହର ସହିତ ଗ୍ରହଣ କରାଯାଇଥିଲା, ମିଲାନିଙ୍କ ସହିତଲିପଷ୍ଟିକ୍ଦୁଇ ସପ୍ତାହ ମଧ୍ୟରେ Ulta ଏବଂ Walgreens ର ବିକ୍ରୟ 300% ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି।

ନିଲସେନ୍ IQ ଅନୁଯାୟୀ, ମାର୍ଚ୍ଚ ୧୨, ୨୦୨୨ ରେ ଶେଷ ହୋଇଥିବା ଚାରି ସପ୍ତାହ ମଧ୍ୟରେ, ସୁଲଭ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉତ୍ପାଦର ଡଲାର ବିକ୍ରୟ ବର୍ଷ ବର୍ଷ ଧରି ୮.୧% ବୃଦ୍ଧି ପାଇଛି। WWD ଏହାର ରିପୋର୍ଟରେ ଯୁକ୍ତି ଦେଇଛି ଯେ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଉତ୍ପାଦର ବୃଦ୍ଧି ମୂଲ୍ୟ ସୁଲଭ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ଲାଭ ଦେଇପାରେ: "ଏହି ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକରେ, କଞ୍ଚାମାଲ ଏବଂ ମୂଲ୍ୟରେ ବୃଦ୍ଧି ସାଧାରଣତଃ ଏକ ଲିପ୍ ବାମର ମୂଲ୍ୟ $୭ ରେ ପ୍ରକାଶିତ ହୁଏ, ଯାହା ବର୍ତ୍ତମାନ $୮; ବର୍ତ୍ତମାନ $୩୦, $୪୦ ର ମୂଳ ମୂଲ୍ୟ - ପୂର୍ବଟି ତୁଳନାତ୍ମକ ଭାବରେ ସ୍ୱାଭାବିକ ଭାବରେ ଅଧିକ ଗ୍ରହଣୀୟ।"

ବର୍ତ୍ତମାନ, ଖୁଚୁରା ବ୍ୟବସାୟୀମାନେ ମଧ୍ୟ ଏପରି "ଅଧା-ମୂଲ୍ୟ" ଉତ୍ପାଦ ଯୋଡୁଛନ୍ତି, ଯାହା ଅତ୍ୟଧିକ ମହଙ୍ଗା କିମ୍ବା ନିମ୍ନମାନର ନୁହେଁ। 2022 ର ଦ୍ୱିତୀୟାର୍ଦ୍ଧରେ, ୱାଲଗ୍ରୀନ୍ସ ହେ ହ୍ୟୁମାନ୍ସ ଏବଂ ମେକଅପ୍ ରିଭୋଲ୍ୟୁସନ ଭଳି ଉତ୍ପାଦ ଯୋଡିବ ଯାହା ସୁଲଭ ଏବଂ ପ୍ରଭାବଶାଳୀ, ୱାଲଗ୍ରୀନ୍ସର ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଯତ୍ନ ଏବଂ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟର ଉପାଧ୍ୟକ୍ଷ ଲରେନ୍ ବ୍ରିଣ୍ଡଲି କହିଛନ୍ତି। ଏହି ଉତ୍ପାଦ ପ୍ରସିଦ୍ଧ। "ମୁଁ ଆଶା କରୁଛି ଯେ ମୂଲ୍ୟ ବୃଦ୍ଧି ଯୋଗୁଁ ଆମର ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ସେମାନଙ୍କର ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ୟବସ୍ଥାର ଗୁଣବତ୍ତା ବଳିଦାନ ଦେବାକୁ ପଡ଼ିବ ନାହିଁ," ସେ କହିଥିଲେ। "ସୁଲଭତା ଏବଂ ଗୁଣବତ୍ତା ପରସ୍ପର ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର ନୁହେଁ।" 

ଜଣେ ଯୋଗାଣକାରୀ ଭାବରେ, କେଷ୍ଟେନବାଉମ୍ ମଧ୍ୟ କହିଛନ୍ତି ଯେ ବର୍ତ୍ତମାନର ବଜାର ସୁଲଭ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ ଏକ "ଉତ୍କୃଷ୍ଟ ଝଡ଼"। "ସୁଲଭ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ମାନ୍ଦାବସ୍ଥା ସମୟରେ ଏକ ଅନନ୍ୟ ସ୍ଥିତିରେ ଅଛନ୍ତି," ସେ କହିଛନ୍ତି, "କାରଣ ସେମାନେ ଖାଦ୍ୟ, ଔଷଧ ଏବଂ ବଡ଼ ବାକ୍ସ ଖୁଚୁରା ଦୋକାନୀଙ୍କଠାରେ ପାଦ ଯାତାୟାତ ବୃଦ୍ଧି ପାଇବାରୁ ଏବଂ କମ ମୂଲ୍ୟ ଖୋଜିବା ଆରମ୍ଭ କରୁଥିବା 'ଡାଉନଗ୍ରେଡ୍' କ୍ରେତାମାନଙ୍କଠାରୁ ଲାଭ ପାଆନ୍ତି। ଏକ ଚୁକ୍ତି। ସେମାନେ।"