Ինչպե՞ս կարձագանքեն ապրանքանիշերը կոսմետիկայի մատակարարման շղթայի համաշխարհային ճգնաժամին։

«Զանգվածային մանրածախ առևտրով զբաղվողները և ապրանքանիշերը հույս ունեն, որ համավարակի պատճառով մատակարարման շղթայի հետ կապված խնդիրները չեն խաթարի մեր վերականգնվող գեղեցկության ապրանքների վաճառքը, չնայած ավելի բարձր գները՝ զուգորդված մոտեցող տնտեսական ճգնաժամի հետ, կարող են ավելի շատ սպառողների դրդել կրճատել զանգվածային ապրանքանիշերի օգտագործումը»։ CVS Health-ի ավագ փոխնախագահ և գլխավոր առևտրային տնօրեն Մուսաբ Բալբալեն ելույթ է ունեցել Դեղագործական ցանցերի ազգային ասոցիացիայի (NACDS) տարեկան հանդիպման ժամանակ, որը բացվել է ապրիլի 23-ին Պալմ Բիչում, Ֆլորիդա։

Հիմնադրված 1933 թվականին, NACDS-ը կազմակերպություն է, որը ներկայացնում է ԱՄՆ դեղագործական արդյունաբերության հիմնական հենասյունը՝ դեղատների ցանցը: 1980-ական թվականներից ի վեր ամերիկյան դեղատների ցանցը փորձել է զարգանալ առողջության, գեղեցկության և տնային խնամքի ուղղությամբ: Նրանց հիմնական արտադրանքը բաժանվում է երեք լայն կատեգորիայի՝ դեղատոմսով, առանց դեղատոմսի, գեղեցկության և անձնական խնամքի միջոցներ, ինչպես նաև կոսմետիկա: 

Հաղորդվում է, որ այս հանդիպումը կլինի NACDS-ի առաջին տարեկան հանդիպումը 2019 թվականից ի վեր, և դրան կմասնակցեն L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart և այլ ընկերությունների ղեկավարներ։

Ինչպես Բալբալեն ասաց, մատակարարման շղթայի հարցերը կլինեն այս համաժողովում քննարկվող ամենաթեժ թեմաներից մեկը, որտեղ կքննարկվի նաև արդյունաբերության վրա շարունակական ազդեցությունը և բիզնեսին անհանգստացնող այնպիսի խնդիրների լուծումները, ինչպիսիք են գնաճը, անկումը և աշխարհաքաղաքական խռովությունները։

Համաշխարհային կոսմետիկան մատակարարման շղթայի ճգնաժամի մեջ

«Մատակարարման սղությունը և առաքման ուշացումները, կանխատեսվում է, կմեղմանան։ Սակայն ռուս-ուկրաինական ճգնաժամի, նավթի գների աճի և չինական ու ամերիկյան նավահանգիստներում աշխատուժի ու բեռնափոխադրման դեռևս առկա խնդիրների պատճառով՝ գործոնների համադրությունը կներկայացնի մատակարարման շղթայի ապագա խափանումների ռիսկը, և այս ռիսկը կարող է տևել մինչև այս տարվա երկրորդ կեսը», - ասել է Ստեֆանի Վիսինկը, Jefferie միջազգային ներդրումային բանկի ավագ վերլուծաբանը։

Արդյունաբերական շղթայի դասավորության «ձվերը մեկ զամբյուղում չեն» պլանավորումը գնահատվում է ոչ միայն Coty Group-ի կողմից: Որպես գեղեցկության արտադրանքի մատակարար, Mesa-ի աճի գլխավոր տնօրեն Սքոթ Քեստենբաումը (Scott Kestenbaum), որը համագործակցում է Sephora-ի, Walmart-ի, Target-ի և այլ մանրածախ առևտրականների հետ, նույնպես ասել է, որ Mesa-ն մեծ ջանքեր է գործադրել, որպեսզի գործարանները տեղափոխվեն որքան հնարավոր է հեռու ցամաքային մաս և ցրվեն տարբեր քաղաքներում:

Բացի գործարանների ցրված դասավորությունից, «արտադրական հզորությունների մեծացման» և «պաշարների ավելացման» լուծումները նույնպես նախընտրելի են այլ ընկերությունների կողմից։

Մատչելի կոսմետիկան հնարավորությունների ժամանակաշրջան է բացում

«Կասկած չկա, որ գեղեցկության բաղադրիչների գների աճը և գնաճը կսեղմեն սպառողների գոտիները, բայց հետաքրքիր է, որ հիմա կարող է նաև լինել ամենամեծ հնարավորությունը…»մատչելի գեղեցկության ապրանքանիշեր«...», - սյունակում գրել է WWD-ի անհատականության հեղինակ Ֆեյ Բրուքմանը։

«Վերջին երկու տարիները մեր լավագույն երկու տարիներն էին անընդմեջ։ Մենք հանդիպել ենք բազմաթիվ նոր հաճախորդների, ովքեր միշտ մեզ հետ են եղել», - ասել է Lewis Family Drug-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Մարկ Գրիֆինը։ «Շատ մարդիկ նախընտրում են գնել իրենց անհրաժեշտ մատչելի գնով։ Բրենդերը, ապրանքանիշային խանութներ գնալու փոխարեն, մենք պետք է նրանց մեր կողքին ունենանք»։

WWD-ի տվյալներով՝ TikTok-ի մի քանի գեղեցկության բլոգերներ վերջերս թողարկել են Milani-ի Color Fetish Matte շրթներկը որպես Charlotte Tilbury-ի այլընտրանք։ Ակցիան ընդունվել է ոգևորությամբ, և Milani-իշրթներկերUlta-ում ապրանքները արագ վաճառվում են, իսկ Walgreens-ի վաճառքը երկու շաբաթվա ընթացքում աճել է 300%-ով։

Nielsen IQ-ի տվյալներով՝ 2022 թվականի մարտի 12-ին ավարտված չորս շաբաթվա ընթացքում մատչելի գեղեցկության միջոցների դոլարային վաճառքը տարեկան աճել է 8.1%-ով։ Իր զեկույցում WWD-ն պնդում է, որ գեղեցկության միջոցների գների աճը կարող է օգուտ բերել մատչելի ապրանքանիշերին. «Այս ապրանքանիշերում հումքի և ծախսերի աճը սովորաբար դրսևորվում է շրթունքների բալզամի 7 դոլար գնի մեջ, որն այժմ կազմում է 8 դոլար. սկզբնական գինը՝ 30 դոլար, այժմ՝ 40 դոլար. առաջինը, բնականաբար, ավելի ընդունելի է համեմատության մեջ»։

Ներկայումս մանրածախ առևտրականները նաև ավելացնում են այնպիսի «կես գնով» ապրանքներ, որոնք ո՛չ չափազանց թանկ են, ո՛չ էլ ցածրորակ։ 2022 թվականի երկրորդ կեսին Walgreens-ը կավելացնի այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են Hey Humans-ը և Makeup Revolution-ը, որոնք մատչելի և արդյունավետ են, ասաց Walgreens-ի անձնական խնամքի և գեղեցկության փոխնախագահ Լորեն Բրինդլին։ Ապրանքը հայտնի է։ «Հուսով եմ, որ մեր հաճախորդները ստիպված չեն լինի զոհաբերել իրենց գեղեցկության խնամքի միջոցների որակը գների բարձրացման պատճառով», - ասաց նա։ «Մատչելիությունը և որակը փոխադարձաբար բացառող չեն»։ 

Որպես մատակարար, Քեստենբաումը նաև նշեց, որ ներկայիս շուկան «կատարյալ փոթորիկ» է մատչելի գեղեցկության ապրանքանիշերի համար: «Մատչելի ապրանքանիշերը եզակի դիրքում են գտնվում անկման ժամանակ», - ասաց նա, - «քանի որ նրանք օգտվում են ինչպես սննդի, դեղերի և խոշոր մանրածախ առևտրի կետերում այցելությունների աճից, այնպես էլ գնորդների «իջեցումից», ովքեր սկսում են ավելի ցածր գներ փնտրել: Գործարք: Նրանք»: