ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆຈະຕອບສະໜອງຕໍ່ວິກິດການຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງເຄື່ອງສຳອາງທົ່ວໂລກແນວໃດ?

“ທັງຜູ້ຂາຍຍ່ອຍຂະໜາດໃຫຍ່ ແລະ ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ ລ້ວນແຕ່ມີຄວາມຫວັງວ່າບັນຫາລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງທີ່ເກີດຈາກການລະບາດຈະບໍ່ລົບກວນຍອດຂາຍເຄື່ອງສຳອາງທີ່ກຳລັງຟື້ນຕົວຂອງພວກເຮົາ - ເຖິງແມ່ນວ່າລາຄາທີ່ສູງຂຶ້ນລວມກັບວິກິດການເສດຖະກິດທີ່ກຳລັງຈະມາເຖິງອາດຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຫຼຸດຜ່ອນການຂາຍຍີ່ຫໍ້ຂະໜາດໃຫຍ່ຫຼາຍຂຶ້ນ.” Musab Balbale, ຮອງປະທານອາວຸໂສ ແລະ ຫົວໜ້າເຈົ້າໜ້າທີ່ການຄ້າຂອງ CVS Health, ກ່າວຄຳປາໄສໃນກອງປະຊຸມປະຈຳປີຂອງສະມາຄົມຮ້ານຂາຍຢາແຫ່ງຊາດ (NACDS), ເຊິ່ງເປີດໃນວັນທີ 23 ເມສາ ທີ່ Palm Beach, Florida.

ກໍ່ຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 1933, NACDS ເປັນອົງການທີ່ເປັນຕົວແທນຂອງອຸດສາຫະກໍາຮ້ານຂາຍຢາຫຼັກຂອງສະຫະລັດ, ເຊິ່ງເປັນຮ້ານຂາຍຢາໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້. ນັບຕັ້ງແຕ່ຊຸມປີ 1980, ຮ້ານຂາຍຢາໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້ຂອງອາເມລິກາໄດ້ພະຍາຍາມພັດທະນາໄປສູ່ທິດທາງຂອງສຸຂະພາບ, ຄວາມງາມ ແລະ ການດູແລຢູ່ເຮືອນ. ຜະລິດຕະພັນຫຼັກຂອງພວກເຂົາແບ່ງອອກເປັນສາມປະເພດໃຫຍ່ໆຄື: ຜະລິດຕະພັນຕາມໃບສັ່ງແພດ, ຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ຕ້ອງໃຊ້ໃບສັ່ງແພດ, ຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມ ແລະ ການດູແລສ່ວນຕົວ, ແລະ ເຄື່ອງສໍາອາງ. 

ມີລາຍງານວ່າກອງປະຊຸມນີ້ຈະເປັນກອງປະຊຸມປະຈຳປີຄັ້ງທຳອິດຂອງ NACDS ນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 2019, ແລະ ຜູ້ບໍລິຫານຈາກ L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ແລະອື່ນໆ ເຂົ້າຮ່ວມ.

ດັ່ງທີ່ Balbale ໄດ້ກ່າວໄວ້, ບັນຫາລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງຈະເປັນໜຶ່ງໃນຫົວຂໍ້ທີ່ຮ້ອນແຮງທີ່ສຸດທີ່ໄດ້ປຶກສາຫາລືໃນກອງປະຊຸມນີ້, ເຊິ່ງຍັງຈະປຶກສາຫາລືກ່ຽວກັບຜົນກະທົບຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຕໍ່ອຸດສາຫະກໍາ ແລະ ວິທີແກ້ໄຂບັນຫາຕ່າງໆທີ່ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ທຸລະກິດເຊັ່ນ: ອັດຕາເງິນເຟີ້, ການຖົດຖອຍທາງເສດຖະກິດ ແລະ ຄວາມວຸ້ນວາຍທາງພູມິສາດການເມືອງ.

ເຄື່ອງສຳອາງທົ່ວໂລກຕົກຢູ່ໃນວິກິດການຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງ

“ຄວາມເຄັ່ງຕຶງດ້ານການສະໜອງ ແລະ ຄວາມລ່າຊ້າຂອງການຂົນສົ່ງຄາດວ່າຈະຜ່ອນຄາຍລົງ. ແຕ່ດ້ວຍວິກິດການຣັດເຊຍ-ຢູເຄຣນ, ລາຄານ້ຳມັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ ແລະ ບັນຫາແຮງງານ ແລະ ປະລິມານການຜະລິດຢູ່ທ່າເຮືອຂອງຈີນ ແລະ ສະຫະລັດ - ການລວມກັນຂອງປັດໃຈຕ່າງໆຈະນຳສະເໜີຄວາມສ່ຽງຂອງການລົບກວນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງໃນອະນາຄົດ - ຄວາມສ່ຽງນີ້ອາດຈະແກ່ຍາວໄປຈົນຮອດເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີນີ້,” Stephanie Wissink, ນັກວິເຄາະອາວຸໂສທີ່ Jefferie, ທະນາຄານລົງທຶນຂ້າມຊາດກ່າວ.

ການວາງແຜນຮູບແບບຕ່ອງໂສ້ອຸດສາຫະກຳຂອງ “ໄຂ່ບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃນກະຕ່າດຽວ” ບໍ່ພຽງແຕ່ໃຫ້ຄຸນຄ່າໂດຍ Coty Group ເທົ່ານັ້ນ. ໃນຖານະຜູ້ສະໜອງຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມ, ຫົວໜ້າເຈົ້າໜ້າທີ່ການເຕີບໂຕຂອງ Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ຜູ້ທີ່ເຮັດວຽກກັບ Sephora, Walmart, Target ແລະຮ້ານຄ້າປີກອື່ນໆ, ຍັງໄດ້ກ່າວວ່າ Mesa ໄດ້ເຮັດວຽກຢ່າງໜັກເພື່ອເຮັດໃຫ້ໂຮງງານຕ່າງໆຖືກຍ້າຍໄປໄກທີ່ສຸດເທົ່າທີ່ຈະເປັນໄປໄດ້ພາຍໃນປະເທດ ແລະກະຈາຍໄປທົ່ວເມືອງຕ່າງໆ.

ນອກເໜືອໄປຈາກຮູບແບບການຈັດວາງທີ່ກະແຈກກະຈາຍຂອງໂຮງງານແລ້ວ, ວິທີແກ້ໄຂເພື່ອ “ເພີ່ມກຳລັງການຜະລິດ” ແລະ “ເພີ່ມສິນຄ້າໃນສາງ” ກໍ່ເປັນທີ່ນິຍົມຂອງບໍລິສັດອື່ນໆ.

ເຄື່ອງສຳອາງລາຄາບໍ່ແພງນຳເອົາໂອກາດມາໃຫ້

"ບໍ່ຕ້ອງສົງໃສເລີຍວ່າລາຄາສ່ວນປະກອບເຄື່ອງສຳອາງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ ແລະ ອັດຕາເງິນເຟີ້ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເຄັ່ງຕຶງຂຶ້ນ - ແຕ່ສິ່ງທີ່ໜ້າສົນໃຈກໍຄື ດຽວນີ້ອາດເປັນໂອກາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດສຳລັບຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງລາຄາບໍ່ແພງ.” ຜູ້ປະກອບສ່ວນ Faye Brookman, WWD Personality ຂຽນໃນຄໍລໍາ.

“ສອງປີຜ່ານມານີ້ແມ່ນສອງປີທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຮົາຕິດຕໍ່ກັນ. ພວກເຮົາໄດ້ພົບກັບລູກຄ້າໃໝ່ຫຼາຍຄົນທີ່ຢູ່ກັບພວກເຮົາຕະຫຼອດເວລາ,” Mark Griffin, ປະທານ ແລະ ຊີອີໂອຂອງ Lewis Family Drug ກ່າວ. “ຫຼາຍຄົນເລືອກທີ່ຈະຊື້ລາຄາທີ່ເໝາະສົມທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການ. ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆ, ແທນທີ່ຈະຂັບລົດໄປຮ້ານຄ້າຍີ່ຫໍ້ດັງ, ພວກເຮົາຕ້ອງໃຫ້ພວກເຂົາຢູ່ຂ້າງພວກເຮົາ.”

ອີງຕາມ WWD, ບລັອກເກີຄວາມງາມຫຼາຍຄົນໃນ TikTok ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ປ່ອຍລິບສະຕິກ Color Fetish Matte ຂອງ Milani ເປັນທາງເລືອກແທນ Charlotte Tilbury. ກິດຈະກຳດັ່ງກ່າວໄດ້ຮັບການຕອບສະໜອງດ້ວຍຄວາມກະຕືລືລົ້ນ, ໂດຍ Milaniລິບສະຕິກຂາຍໝົດໄວຢູ່ຮ້ານ Ulta ແລະ ຍອດຂາຍຂອງ Walgreens ເພີ່ມຂຶ້ນ 300% ພາຍໃນສອງອາທິດ.

ໃນສີ່ອາທິດທີ່ສິ້ນສຸດວັນທີ 12 ມີນາ 2022, ຍອດຂາຍຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມລາຄາບໍ່ແພງເປັນໂດລາໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 8.1% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ, ອີງຕາມ Nielsen IQ. ໃນບົດລາຍງານຂອງຕົນ, WWD ໂຕ້ຖຽງວ່າລາຄາຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນອາດຈະເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີລາຄາບໍ່ແພງ: “ໃນຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ່ານີ້, ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງວັດຖຸດິບ ແລະ ຕົ້ນທຶນມັກຈະສະແດງອອກໃນລາຄາຂອງລິບບາມທີ່ 7 ໂດລາ, ເຊິ່ງປະຈຸບັນແມ່ນ 8 ໂດລາ; ລາຄາເດີມທີ່ 30 ໂດລາ, 40 ໂດລາໃນປັດຈຸບັນ - ລາຄາເດີມແມ່ນຍອມຮັບໄດ້ຫຼາຍກວ່າໂດຍທຳມະຊາດ.”

ປັດຈຸບັນ, ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍຍັງເພີ່ມຜະລິດຕະພັນ "ເຄິ່ງລາຄາ" ດັ່ງກ່າວ, ເຊິ່ງບໍ່ແພງເກີນໄປ ຫຼື ຕໍ່າກວ່າ. ໃນຊ່ວງເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີ 2022, Walgreens ຈະເພີ່ມຜະລິດຕະພັນເຊັ່ນ Hey Humans ແລະ Makeup Revolution ທີ່ມີລາຄາບໍ່ແພງ ແລະ ມີປະສິດທິພາບ, Lauren Brindley, ຮອງປະທານຝ່າຍດູແລສ່ວນຕົວ ແລະ ຄວາມງາມຂອງ Walgreens ກ່າວ. ຜະລິດຕະພັນດັ່ງກ່າວມີຊື່ສຽງ. "ຂ້ອຍຫວັງວ່າລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາຈະບໍ່ຕ້ອງເສຍສະລະຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມຂອງເຂົາເຈົ້າຍ້ອນການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາ," ນາງກ່າວ. "ຄວາມສາມາດໃນການຊື້ ແລະ ຄຸນນະພາບບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ." 

ໃນຖານະຜູ້ສະໜອງ, Kestenbaum ຍັງກ່າວວ່າຕະຫຼາດໃນປະຈຸບັນແມ່ນ "ພາຍຸທີ່ສົມບູນແບບ" ສຳລັບຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງລາຄາບໍ່ແພງ. "ຍີ່ຫໍ້ລາຄາບໍ່ແພງຢູ່ໃນຖານະທີ່ເປັນເອກະລັກໃນຊ່ວງເສດຖະກິດຖົດຖອຍ," ລາວເວົ້າ, "ເພາະວ່າພວກເຂົາໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດທັງຈາກການຈະລາຈອນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢູ່ຮ້ານອາຫານ, ຢາ ແລະ ຮ້ານຄ້າປີກຂະໜາດໃຫຍ່, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຈາກຜູ້ຊື້ທີ່ 'ຫຼຸດລະດັບ' ຜູ້ທີ່ເລີ່ມຊອກຫາລາຄາທີ່ຕໍ່າກວ່າ. ຂໍ້ຕົກລົງ. ພວກເຂົາ."