Hogyan reagálnak majd a márkák a globális kozmetikai ellátási lánc válságára?

„A tömegkereskedők és a márkák egyaránt reménykednek abban, hogy a világjárvány okozta ellátási láncbeli problémák nem fogják megzavarni a szépségápolási termékek újraéledő eladásait – bár a magasabb árak a közelgő gazdasági válsággal együtt arra késztethetik a fogyasztókat, hogy csökkentsék a tömegmárkák vásárlásainak arányát.” – mondta Musab Balbale, a CVS Health alelnöke és kereskedelmi igazgatója a Gyógyszertárláncok Országos Szövetségének (NACDS) éves találkozóján, amely április 23-án nyílt meg a floridai Palm Beachen.

Az 1933-ban alapított NACDS az amerikai gyógyszertáripar gerincét, a gyógyszertárláncokat képviselő szervezet. Az 1980-as évek óta az amerikai gyógyszertárláncok az egészség, a szépségápolás és az otthoni ápolás irányába próbálnak fejlődni. Fő termékeik három nagy kategóriába sorolhatók: vényköteles, vény nélkül kapható, szépségápolási és testápolási termékek, valamint kozmetikumok. 

A hírek szerint ez lesz az NACDS első éves találkozója 2019 óta, és a L'Oreal, a Procter & Gamble, az Unilever, a Coty, a CVS, a Walmart, a Rite Aid, a Walgreens, a Shoppers Drug Mart és más cégek vezetői vesznek részt rajta.

Ahogy Balbale is elmondta, az ellátási lánccal kapcsolatos kérdések lesznek az egyik legforróbb téma ezen a konferencián, ahol az iparágra gyakorolt ​​folyamatos hatásokról, valamint a vállalkozásokat sújtó problémák, például az infláció, a recesszió és a geopolitikai zavarok megoldásairól is szó lesz.

Globális kozmetikai ágazat ellátási lánc válságban

„Az ellátási szűkületek és a szállítási késedelmek várhatóan enyhülni fognak. Az orosz-ukrán válság, az emelkedő olajárak, valamint a kínai és amerikai kikötőkben továbbra is fennálló munkaerő- és forgalmi problémák – számos tényező együttesen a jövőbeni ellátási láncok zavarainak kockázatát hordozzák magukban –, és ez a kockázat akár az év második feléig is eltarthat” – mondta Stephanie Wissink, a Jefferie multinacionális befektetési bank vezető elemzője.

A „tojások nincsenek egy kosárban” ipari láncelrendezési tervezését nemcsak a Coty Group értékeli. Szépségápolási termékbeszállítóként Scott Kestenbaum, a Mesa növekedési igazgatója, aki a Sephorával, a Walmarttal, a Targettel és más kiskereskedőkkel dolgozik együtt, azt is elmondta, hogy a Mesa keményen dolgozott azon, hogy a gyárakat a lehető legmesszebbre költöztették a szárazföld belsejébe, és különböző városokba szórták szét.

A gyárak szétszórt elrendezése mellett más cégek is előnyben részesítik a „termelési kapacitás növelésére” és a „készletfeltöltésre” irányuló megoldásokat.

A megfizethető kozmetikumok lehetőséget teremtenek

„Kétségtelen, hogy a szépségápolási összetevők emelkedő árai és az infláció szorosabbra húzzák a fogyasztók nadrágszíját – de érdekes módon most jelentheti a legnagyobb lehetőséget is…”megfizethető szépségápolási márkák„” – írta a rovatban Faye Brookman, a WWD Personality munkatársa.

„Az elmúlt két év volt a legjobb két évünk egymás után. Sok új vásárlóval találkoztunk, akik mindig is velünk voltak” – mondta Mark Griffin, a Lewis Family Drug elnök-vezérigazgatója. „Sokan választják a számukra megfizethető árat. Márkák, ahelyett, hogy márkás üzletekbe mennének, a magunk oldalára kell állítanunk őket.”

A WWD szerint számos szépségblogger a TikTokon nemrégiben kiadta a Milani Color Fetish Matte rúzsát a Charlotte Tilbury alternatívájaként. Az akciót lelkesen fogadták, Milani...rúzsokgyorsan elfogyott az Ulta-nál, a Walgreens eladásai pedig két hét alatt 300%-kal nőttek.

A Nielsen IQ adatai szerint a 2022. március 12-én véget ért négy hétben a megfizethető szépségápolási termékek dollárban kifejezett eladásai 8,1%-kal nőttek éves szinten. Jelentésében a WWD azt állítja, hogy a szépségápolási termékek emelkedő árai a megfizethető márkáknak kedvezhetnek: „Ezeknél a márkáknál az alapanyagok és a költségek növekedése jellemzően egy ajakbalzsam 7 dolláros árában nyilvánul meg, ami most 8 dollár; az eredeti 30 dolláros ár jelenleg 40 dollár – az előbbi természetesen elfogadhatóbb ehhez képest.”

Jelenleg a kiskereskedők is kínálnak ilyen „féláras” termékeket, amelyek se nem túl drágák, se nem rosszabbak. 2022 második felében a Walgreens olyan termékeket fog bevezetni a kínálatba, mint a Hey Humans és a Makeup Revolution, amelyek megfizethetőek és hatékonyak – mondta Lauren Brindley, a Walgreens személyi ápolási és szépségápolási alelnöke. A termék híres. „Remélem, hogy vásárlóinknak nem kell feláldozniuk szépségápolási rutinjaik minőségét az áremelkedések miatt” – mondta. „A megfizethetőség és a minőség nem zárja ki egymást.” 

Beszállítóként Kestenbaum azt is elmondta, hogy a jelenlegi piac „tökéletes vihar” a megfizethető szépségápolási márkák számára. „A megfizethető márkák egyedülálló helyzetben vannak a recesszió idején” – mondta –, „mert profitálnak mind az élelmiszer-, gyógyszer- és nagyáruházláncok megnövekedett forgalmából, mind pedig a „leminősített” vásárlókból, akik elkezdték az alacsonyabb árakat keresni. Egy üzlet. Ők.”