Kif se jirrispondu l-marki għall-kriżi globali tal-katina tal-provvista tal-kożmetiċi?

“Il-bejjiegħa bl-imnut tal-massa u l-marki bl-istess mod għandhom tama li l-kwistjonijiet tal-katina tal-provvista kkawżati mill-pandemija mhux se jfixklu l-bejgħ tagħna ta’ prodotti tas-sbuħija li qed jirkupra – għalkemm prezzijiet ogħla flimkien mal-kriżi ekonomika imminenti jistgħu jwasslu għal aktar konsumaturi biex inaqqsu l-marki tal-massa.” Musab Balbale, viċi president anzjan u uffiċjal kummerċjali ewlieni f’CVS Health, waqt li tkellem fil-laqgħa annwali tal-Assoċjazzjoni Nazzjonali tal-Ktajjen tal-Farmaċiji (NACDS), li fetħet fit-23 ta’ April f’Palm Beach, Florida.

Imwaqqfa fl-1933, NACDS hija organizzazzjoni li tirrappreżenta l-pilastru tal-industrija tal-ispiżeriji tal-Istati Uniti, il-katina tal-ispiżeriji. Mill-1980 'l hawn, l-ispiżeriji tal-katina Amerikani ppruvaw jiżviluppaw fid-direzzjoni tas-saħħa, is-sbuħija u l-kura tad-dar. Il-prodotti ewlenin tagħhom jaqgħu fi tliet kategoriji wesgħin: prodotti bir-riċetta, mingħajr riċetta, prodotti tas-sbuħija u tal-kura personali, u wkoll kożmetiċi. 

Huwa rrappurtat li din il-laqgħa se tkun l-ewwel laqgħa annwali tan-NACDS mill-2019, u se jattendu eżekuttivi minn L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, eċċ.

Kif qal Balbale, il-kwistjonijiet tal-katina tal-provvista se jkunu wieħed mill-aktar suġġetti sħan diskussi f'din il-konferenza, li se tiddiskuti wkoll l-impatt kontinwu fuq l-industrija u soluzzjonijiet għal kwistjonijiet li qed jolqtu n-negozji bħall-inflazzjoni, ir-reċessjoni u t-taqlib ġeopolitiku.

Il-Kożmetiċi Globali fi Kriżi tal-Katina tal-Provvista

“L-issikkar fil-provvista u d-dewmien fit-tbaħħir huma mistennija li jonqsu. Iżda bil-kriżi Russa-Ukrajna, iż-żieda fil-prezzijiet taż-żejt u l-problemi li għadhom jeżistu fix-xogħol u fit-throughput fil-portijiet Ċiniżi u tal-Istati Uniti – taħlita ta’ fatturi se tippreżenta r-riskju ta’ tfixkil fil-katina tal-provvista fil-futur – dan ir-riskju jista’ jdum sat-tieni nofs ta’ din is-sena,” qalet Stephanie Wissink, analista anzjana f’Jefferie, bank ta’ investiment multinazzjonali.

L-ippjanar tat-tqassim tal-katina industrijali ta’ “l-bajd mhux f’basket wieħed” mhux biss huwa apprezzat minn Coty Group. Bħala fornitur ta’ prodotti tas-sbuħija, l-Uffiċjal Kap tat-Tkabbir ta’ Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), li jaħdem ma’ Sephora, Walmart, Target u bejjiegħa bl-imnut oħra, qal ukoll li Mesa ilha taħdem ħafna biex tagħmel dan. Il-fabbriki ġew imċaqalqa kemm jista’ jkun ’il ġewwa u mxerrda f’bliet differenti.

Minbarra t-tqassim mifrux tal-fabbriki, soluzzjonijiet biex "tiżdied il-kapaċità tal-produzzjoni" u "tiġbor il-provvisti" huma wkoll favoriti minn kumpaniji oħra.

Kożmetiċi affordabbli jintroduċu perjodu ta' opportunità

"M'hemm l-ebda dubju li l-ispejjeż dejjem jogħlew tal-ingredjenti tas-sbuħija u l-inflazzjoni se jissikkaw iċ-ċinturini tal-konsumaturi—iżda interessanti, issa tista' tkun ukoll l-akbar opportunità għal"marki tas-sbuħija bi prezz raġonevoli.” Kitbet il-kontributur Faye Brookman, WWD Personality fil-kolonna.

“L-aħħar sentejn kienu l-aqwa sentejn tagħna konsekuttivi. Iltqajna ma’ ħafna klijenti ġodda li ilhom magħna l-ħin kollu,” qal Mark Griffin, president u CEO ta’ Lewis Family Drug. “Ħafna nies qed jagħżlu li jixtru bil-prezz raġonevoli li jeħtieġu. Il-marki, minflok ma jsuqu lejn ħwienet ta’ marki magħrufa, irridu jkollnahom fuq in-naħa tagħna.”

Skont WWD, diversi bloggers tas-sbuħija fuq TikTok dan l-aħħar ħarġu l-lipstick Color Fetish Matte ta' Milani bħala alternattiva għal Charlotte Tilbury. L-azzjoni ntlaqgħet b'entużjażmu, b'Milani...lipsticksjinbiegħu kollha malajr f'Ulta u l-bejgħ ta' Walgreens żdied bi 300% f'ġimagħtejn.

Fl-erba’ ġimgħat li ntemmu fit-12 ta’ Marzu 2022, il-bejgħ f’dollari ta’ prodotti tas-sbuħija bi prezz raġonevoli kiber bi 8.1% sena wara sena, skont Nielsen IQ. Fir-rapport tagħha, WWD targumenta li ż-żieda fl-ispejjeż tal-prodotti tas-sbuħija tista’ tkun ta’ benefiċċju għall-marki bi prezz raġonevoli: “F’dawn il-marki, iż-żieda fil-materja prima u l-ispejjeż tipikament timmanifesta ruħha fil-prezz ta’ lip balm għal $7, li issa huwa $8; il-prezz oriġinali ta’ $30, $40 bħalissa — tal-ewwel huwa naturalment aktar aċċettabbli meta mqabbel.”

Bħalissa, il-bejjiegħa bl-imnut qed iżidu wkoll prodotti bħal dawn "bin-nofs prezz", li la huma għaljin wisq u lanqas inferjuri. Fit-tieni nofs tal-2022, Walgreens se żżid prodotti bħal Hey Humans u Makeup Revolution li huma affordabbli u effettivi, qalet Lauren Brindley, viċi president tal-kura personali u s-sbuħija f'Walgreens. Il-prodott huwa famuż. "Nittama li l-klijenti tagħna ma jkollhomx għalfejn jissagrifikaw il-kwalità tar-reġimi tas-sbuħija tagħhom minħabba ż-żidiet fil-prezzijiet," qalet. "L-affordabbiltà u l-kwalità mhumiex esklużivi għal xulxin." 

Bħala fornitur, Kestenbaum qal ukoll li s-suq attwali huwa "tempesta perfetta" għal marki tas-sbuħija bi prezz raġonevoli. "Il-marki bi prezz raġonevoli jinsabu f'pożizzjoni unika matul riċessjoni," qal, "għax jibbenefikaw kemm minn żieda fit-traffiku tal-persuni fil-ħwienet tal-ikel, drogi u ħwienet kbar, kif ukoll minn xerrejja 'downgrade' li qed jibdew ifittxu prezzijiet aktar baxxi. Ftehim tajjeb. Huma."