Sut Bydd Brandiau'n Ymateb i Argyfwng Cadwyn Gyflenwi Colur Byd-eang?

“Mae manwerthwyr torfol a brandiau fel ei gilydd yn obeithiol na fydd problemau’r gadwyn gyflenwi a achosir gan y pandemig yn tarfu ar ein gwerthiannau harddwch sy’n adfer – er y gallai prisiau uwch ynghyd â’r argyfwng economaidd sydd ar ddod annog mwy o ddefnyddwyr i leihau eu gwerthiannau o frandiau torfol.” Musab Balbale, uwch is-lywydd a phrif swyddog masnachol yn CVS Health, yn siarad yng nghyfarfod blynyddol Cymdeithas Genedlaethol y Cadwyni Fferyllfeydd (NACDS), a agorodd ar Ebrill 23 yn Palm Beach, Florida.

Wedi'i sefydlu ym 1933, mae NACDS yn sefydliad sy'n cynrychioli prif gynhaliaeth diwydiant fferyllfeydd yr Unol Daleithiau, sef y gadwyn fferyllfeydd. Ers yr 1980au, mae cadwyni fferyllfeydd Americanaidd wedi ceisio datblygu i gyfeiriad iechyd, harddwch a gofal cartref. Mae eu cynhyrchion craidd yn disgyn i dair categori eang: presgripsiwn, dros y cownter, cynhyrchion harddwch a gofal personol, a cholur hefyd. 

Adroddir mai dyma fydd cyfarfod blynyddol cyntaf NACDS ers 2019, a bydd swyddogion gweithredol o L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, ac ati yn mynychu.

Fel y dywedodd Balbale, materion cadwyn gyflenwi fydd un o'r pynciau mwyaf poblogaidd a drafodir yn y gynhadledd hon, a fydd hefyd yn trafod yr effaith barhaus ar y diwydiant ac atebion i faterion sy'n plagu busnesau fel chwyddiant, dirwasgiad a chythrwfl geo-wleidyddol.

Cosmetigau Byd-eang mewn Argyfwng Cadwyn Gyflenwi

“Disgwylir i gyfyngder cyflenwad ac oedi wrth gludo lacio. Ond gyda’r argyfwng Rwsiaidd-Wcrainaidd, prisiau olew yn codi a phroblemau llafur a thrwsio o hyd ym mhorthladdoedd Tsieina ac UDA – bydd cyfuniad o ffactorau yn cyflwyno’r risg o darfu ar y gadwyn gyflenwi yn y dyfodol – gall y risg hon bara tan ail hanner y flwyddyn hon,” meddai Stephanie Wissink, uwch ddadansoddwr yn Jefferie, banc buddsoddi rhyngwladol.

Nid Coty Group yn unig sy'n gwerthfawrogi cynllun y gadwyn ddiwydiannol o "nid yw wyau mewn un fasged". Fel cyflenwr cynhyrchion harddwch, dywedodd Prif Swyddog Twf Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), sy'n gweithio gyda Sephora, Walmart, Target a manwerthwyr eraill, hefyd fod Mesa wedi bod yn gweithio'n galed i'w gwneud hi'n bosibl. Symudwyd ffatrïoedd mor bell i mewn i'r tir â phosibl a'u gwasgaru i wahanol ddinasoedd.

Yn ogystal â chynllun gwasgaredig ffatrïoedd, mae cwmnïau eraill hefyd yn ffafrio atebion i “gynyddu capasiti cynhyrchu” a “stocio i fyny”.

Mae colur fforddiadwy yn arwain at gyfnod o gyfleoedd

“Does dim dwywaith y bydd costau cynyddol cynhwysion harddwch a chwyddiant yn tynhau gwregysau defnyddwyr—ond yn ddiddorol, efallai mai nawr yw’r cyfle mwyaf hefyd ibrandiau harddwch fforddiadwy.” Ysgrifennodd y cyfrannwr Faye Brookman, WWD Personality yn y golofn.

“Y ddwy flynedd ddiwethaf fu ein dwy flynedd orau yn olynol. Rydym wedi cwrdd â llawer o gwsmeriaid newydd sydd wedi bod gyda ni drwy’r amser,” meddai Mark Griffin, llywydd a Phrif Swyddog Gweithredol Lewis Family Drug. “Mae llawer o bobl yn dewis prynu am y pris fforddiadwy sydd ei angen arnynt. Brandiau, yn lle gyrru i siopau brandiau enwog, mae’n rhaid i ni eu cael nhw ar ein hochr ni.”

Yn ôl WWD, rhyddhaodd nifer o flogwyr harddwch ar TikTok minlliw Color Fetish Matte Milani yn ddiweddar fel dewis arall yn lle Charlotte Tilbury. Cafodd y weithred groeso brwd, gyda Milaniminlliwiauyn gwerthu allan yn gyflym yn Ulta a gwerthiannau Walgreens i fyny 300% mewn pythefnos.

Yn y pedair wythnos a ddaeth i ben ar Fawrth 12, 2022, tyfodd gwerthiant doleri cynhyrchion harddwch fforddiadwy 8.1% flwyddyn ar ôl blwyddyn, yn ôl Nielsen IQ. Yn ei adroddiad, mae WWD yn dadlau y gallai costau cynyddol cynhyrchion harddwch fod o fudd i frandiau fforddiadwy: “Yn y brandiau hyn, mae'r cynnydd mewn deunyddiau crai a chostau fel arfer yn amlygu ei hun ym mhris balm gwefusau o $7, sydd bellach yn $8; y pris gwreiddiol o $30, $40 ar hyn o bryd - mae'r cyntaf yn naturiol yn fwy derbyniol o'i gymharu.”

Ar hyn o bryd, mae manwerthwyr hefyd yn ychwanegu cynhyrchion “hanner pris” o’r fath, nad ydynt yn rhy ddrud nac yn israddol. Yn ail hanner 2022, bydd Walgreens yn ychwanegu cynhyrchion fel Hey Humans a Makeup Revolution sy’n fforddiadwy ac yn effeithiol, meddai Lauren Brindley, is-lywydd gofal personol a harddwch yn Walgreens. Mae’r cynnyrch yn enwog. “Rwy’n gobeithio nad oes rhaid i’n cwsmeriaid aberthu ansawdd eu trefnau harddwch oherwydd cynnydd mewn prisiau,” meddai. “Nid yw fforddiadwyedd ac ansawdd yn eithrio ei gilydd.” 

Fel cyflenwr, dywedodd Kestenbaum hefyd fod y farchnad bresennol yn “storm berffaith” ar gyfer brandiau harddwch fforddiadwy. “Mae brandiau fforddiadwy mewn sefyllfa unigryw yn ystod dirwasgiad,” meddai, “oherwydd eu bod yn elwa o gynnydd mewn traffig traed mewn manwerthwyr bwyd, cyffuriau a bocsys mawr, yn ogystal â chan siopwyr ‘israddio’ sy’n dechrau ceisio prisiau is. Bargen. Nhw.”