ווי וועלן בראַנדז רעאַגירן צו דער גלאָבאַלער קאָסמעטיקס צושטעל קייט קריזיס?

"מאַסע רעטיילערס און בראַנדס סיי האָפן אַז פּראָבלעמען מיט דער צושטעל-קייט, פֿאַראורזאַכט דורך דער פּאַנדעמיע, וועלן נישט שטערן אונדזערע ווידערהאָלענדיקע שיינקייט-פֿאַרקויפֿן – כאָטש העכערע פּרייזן צוזאַמען מיט דער אָנקומענדיקער עקאָנאָמישער קריזיס קען אָנמוטיקן מער קאָנסומערס צו רעדוצירן זייערע פֿאַרקויפֿן אויף מאַסן-בראַנדס." מוסאַב באַלבאַלע, עלטערער וויצע-פּרעזידענט און הויפּט קאָמערציעלער אָפֿיציר ביי CVS Health, רעדנדיק ביי דער יערלעכער זיצונג פֿון דער נאַציאָנאַלער אַסאָציאַציע פֿון אַפּטייק-קייטן (NACDS), וואָס האָט זיך געעפֿנט דעם 23סטן אַפּריל אין פּאַלם ביטש, פֿלאָרידע.

געגרינדעט אין 1933, איז NACDS אן ארגאניזאציע וואס רעפרעזענטירט די הויפטשטיצע פון ​​דער אמעריקאנער אפטייק אינדוסטריע, די אפטייק קייט. זייט די 1980ער יארן, האבן אמעריקאנער קייט אפטייקן פרובירט צו אנטוויקלען אין דער ריכטונג פון געזונט, שיינקייט און היים זארג. זייערע הויפט פראדוקטן פאלן אין דריי ברייטע קאטעגאריעס: רעצעפט, איבער-דעם-קאונטער, שיינקייט און פערזענליכע זארג פראדוקטן, און אויך קאסמעטיקס. 

עס ווערט געמאלדן אז די זיצונג וועט זיין די ערשטע יערליכע זיצונג פון NACDS זינט 2019, און עקזעקוטיוון פון L'Oreal, Procter & Gemble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, א.א.וו. וועלן אנטיילנעמען.

ווי באַלבאַלע האָט געזאָגט, וועלן צושטעל-קייט פּראָבלעמען זיין איינע פון ​​די הייססטע טעמעס וואָס וועלן דיסקוטירט ווערן ביי דער קאָנפערענץ, וואָס וועט אויך דיסקוטירן די אָנגייענדיקע ווירקונג אויף דער אינדוסטריע און לייזונגען צו פּראָבלעמען וואָס פּלאָגן געשעפטן ווי אינפֿלאַציע, רעצעסיע און געאָפּאָליטישע כאַאָס.

גלאבאלע קאסמעטיקס אין א צושטעל קייט קריזיס

"עס ווערט ערווארטעט אז די צושטעל-ענגקייט און די פארשפעטיגונגען אין שיפינג וועלן זיך פארלייכטערן. אבער מיט דער רוסיש-אוקראינישער קריזיס, שטייגנדיקע אויל-פרייזן און נאך אלץ פראבלעמען מיט ארבעט און דורכפלוס אין כינעזישע און אמעריקאנער פארטן – א קאמבינאציע פון ​​פאקטארן וועט פארשטעלן דעם ריזיקע פון ​​צוקונפטיגע צושטעל-קייט-שטערונגען – דער ריזיקע קען דויערן אין דער צווייטער העלפט פון דעם יאר," האט געזאגט סטעפאני וויסינק, עלטערע אנאליסטין ביי דזשעפערי, א מולטינאציאנאלע אינוועסטמענט באנק.

די אינדוסטריעלע קייט אויסלייג פּלאַנירונג פון "די אייער זענען נישט אין איין קאָרב" ווערט נישט נאָר געשעצט דורך קאָטי גרופע. אַלס אַ שיינקייט פּראָדוקט סאַפּלייער, מעסאַ טשיף גראָוט אָפיציר סקאָט קעסטנבוים (סקאַט קעסטנבוים), וואָס אַרבעט מיט סעפאָראַ, וואָלמאַרט, טאַרגעט און אַנדערע ריטיילערז, האָט אויך געזאָגט אַז מעסאַ האָט שווער געאַרבעט צו מאַכן עס. פאַבריקן זענען אריבערגעפירט געוואָרן אַזוי ווייט ווי מעגלעך אין לאַנד און צעשפּרייט געוואָרן צו פאַרשידענע שטעט.

אין צוגאב צו די צעשפרייטע אויסשטעל פון פאבריקן, ווערן לייזונגען צו "פארגרעסערן פראדוקציע קאפאציטעט" און "אנזאמלען" אויך באוואונדערט דורך אנדערע פירמעס.

ביליקע קאָסמעטיקס ברענגען אריין א צייט פון געלעגנהייט

"עס איז קיין ספק נישט אז די שטייגנדיקע קאסטן פון שיינקייט אינגרעדיענטן און אינפלאציע וועלן צוזאמענשטופן די פארברויכער'ס גארטל—אבער אינטערעסאנט, יעצט קען אויך זיין די גרעסטע געלעגנהייט פארביליקע שיינקייט בראַנדז.” מיטארבעטערין פעי ברוקמאן, WWD פערזענליכקייט האט געשריבן אין דער קאלום.

"די לעצטע צוויי יאר זענען געווען אונדזערע בעסטע צוויי יאר אין א רודערן. מיר האבן באגעגנט א סך נייע קאסטומערס וואס זענען מיט אונז די גאנצע צייט," האט געזאגט מארק גריפין, פרעזידענט און סעאָ פון לואיס פעמילי דראג. "א סך מענטשן קלייבן צו קויפן פארן צוגענגלעכן פרייז וואס זיי דארפן. בראַנדס, אנשטאט צו פארן צו נאמען-בראַנד געשעפטן, מוזן מיר זיי האבן אויף אונזער זייט."

לויט WWD, האבן עטלעכע שיינקייט בלאגערס אויף TikTok לעצטנס ארויסגעגעבן מילאני'ס קאליר פעטיש מאטע ליפּנשטיפט אלס אן אלטערנאטיוו צו שאַרלאַט טילבערי. די אקציע איז אויפגענומען געווארן מיט ענטוזיאַזם, מיט מילאני'ס...ליפּנשטיפןשנעל אויספארקויפט ביי אולטא און וואָלגרינס' פארקויפונגען ארויף 300% אין צוויי וואָכן.

אין די פיר וואָכן וואָס האָבן זיך געענדיקט דעם 12טן מערץ 2022, זענען די פארקויפונגען פון ביליקע שיינקייט פּראָדוקטן אין דאָלאַרן געוואַקסן מיט 8.1% יאָר איבער יאָר, לויט Nielsen IQ. אין איר באַריכט, אַרגומענטירט WWD אַז די שטייגנדיקע קאָסטן פון שיינקייט פּראָדוקטן קענען נוץ ברענגען פֿאַר ביליקע בראַנדז: "אין די בראַנדז, ווייזט זיך דער פאַרגרעסערונג אין רוי מאַטעריאַלן און קאָסטן טיפּיש אויס אין דעם פּרייַז פון אַ ליפּן באַלזאַם ביי $7, וואָס איז איצט $8; דער אָריגינעלער פּרייַז פון $30, $40 איצט - דער ערשטער איז נאַטירלעך מער פּאַסיק אין פאַרגלייך."

איצט לייגן פארקויפער אויך צו אזעלכע "האלב-פרייז" פראדוקטן, וועלכע זענען נישט צו טייער און אויך נישט ערגער. אין דער צווייטער העלפט פון 2022 וועט וואָלגרינס צולייגן פראדוקטן ווי "היי יומאנס" און "מעיקאפ רעוואלוציע" וועלכע זענען צוגענגלעך און עפעקטיוו, האט געזאגט לאורען ברינדלי, וויצע פרעזידענט פון פערזענליכע זארג און שיינקייט ביי וואָלגרינס. דער פראדוקט איז בארימט. "איך האף אז אונזערע קאסטומערס וועלן נישט דארפן אפפערן די קוואליטעט פון זייערע שיינקייט רעזשים צוליב פרייז-העכערונגען," האט זי געזאגט. "צוגענגלעכקייט און קוואליטעט זענען נישט איינער דעם אנדערן אויסשליסנדיק." 

אלס א סאַפּלייער, האט קעסטענבוים אויך געזאגט אז דער היינטיקער מאַרק איז א "פערפעקטער שטורעם" פאר ביליקע שיינקייט בראַנדס. "ביזפארבארע בראַנדס זענען אין א יינציקער פאזיציע בעת א רעצעסיע," האט ער געזאגט, "ווייל זיי נוץ האבן סיי פון פארגרעסערטן פוס-טראפיק ביי עסן, מעדיצין און גרויסע פארקויפער, ווי אויך פון 'דאונגרייד' קויפערס וואס הייבן אן זוכן נידעריגערע פרייזן. א גוטע אפמאך. זיי."