כיצד יגיבו מותגים למשבר שרשרת האספקה ​​העולמית של מוצרי הקוסמטיקה?

"קמעונאים ומותגים כאחד מקווים שבעיות בשרשרת האספקה ​​שנגרמו עקב המגפה לא ישבשו את התאוששות מכירות מוצרי היופי שלנו - אם כי מחירים גבוהים יותר בשילוב עם המשבר הכלכלי הממשמש ובא עשויים לגרום ליותר צרכנים לצמצם את מכירותיהם של מותגים המוניים", אמר מוסאב בלבאלה, סגן נשיא בכיר ומנהל מסחרי ראשי ב-CVS Health, בכנס השנתי של האיגוד הלאומי של רשתות בתי המרקחת (NACDS), שנפתח ב-23 באפריל בפאלם ביץ', פלורידה.

NACDS, שנוסדה בשנת 1933, היא ארגון המייצג את עמוד התווך של תעשיית בתי המרקחת בארה"ב, רשת בתי המרקחת. מאז שנות ה-80, בתי מרקחת אמריקאיים ניסו להתפתח לכיוון בריאות, יופי וטיפוח ביתי. מוצרי הליבה שלהם מתחלקים לשלוש קטגוריות עיקריות: מוצרי מרשם, ללא מרשם, מוצרי יופי וטיפוח אישי, וגם מוצרי קוסמטיקה. 

דווח כי פגישה זו תהיה הפגישה השנתית הראשונה של NACDS מאז 2019, ובה ישתתפו מנהלים מלוריאל, פרוקטר אנד גמבל, יוניליוור, קוטי, CVS, וולמארט, רייט אייד, וולגרינס, שופרס דראג מארט וכו'.

כפי שאמר בלבאלה, סוגיות שרשרת האספקה ​​יהיו אחד הנושאים החמים ביותר שיידונו בכנס זה, שידון גם בהשפעה המתמשכת על התעשייה ובפתרונות לבעיות המטרידות עסקים כמו אינפלציה, מיתון וטלטלה גיאופוליטית.

קוסמטיקה עולמית במשבר שרשרת אספקה

"צפויים להקל על מצוקת האספקה ​​ועיכובים במשלוחים. אך עם המשבר הרוסי-אוקראיני, עליית מחירי הנפט ועדיין בעיות עבודה ותפוקה בנמלים סיניים וארה"ב - שילוב של גורמים יהווה סיכון לשיבושים עתידיים בשרשרת האספקה ​​- סיכון זה עשוי להימשך גם במחצית השנייה של השנה", אמרה סטפני ויסינק, אנליסטית בכירה בג'פרי, בנק השקעות רב לאומי.

לא רק קבוצת קוטי מעריכה את תכנון פריסת רשתות התעשייה בסגנון "ביצים אינן בסל אחד". כספקית מוצרי יופי, סקוט קסטנבאום (סקוט קסטנבאום), מנהל הצמיחה הראשי של מסה, שעובד עם ספורה, וולמארט, טארגט וקמעונאים אחרים, אמר גם כי מסה עבדה קשה כדי להפוך את המפעלים שלה למקום רחוק ככל האפשר ופוזרו לערים שונות.

בנוסף לפריסה המפוזרת של מפעלים, פתרונות ל"הגדלת כושר הייצור" ו"הצטיידות במלאי" מועדפים גם על ידי חברות אחרות.

מוצרי קוסמטיקה במחירים נוחים מבשרים תקופה של הזדמנויות

"אין ספק שעליות מחירי רכיבי היופי והאינפלציה יהדקו את חגורת הצרכנים - אך מעניין לציין שעכשיו עשויה להיות גם ההזדמנות הגדולה ביותר עבורמותגי יופי במחירים נוחים"." כתבה התורמת פיי ברוקמן, WWD Personality, בטור.

"השנתיים האחרונות היו השנתיים הטובות ביותר שלנו ברציפות. פגשנו הרבה לקוחות חדשים שהיו איתנו כל הזמן", אמר מארק גריפין, נשיא ומנכ"ל חברת Lewis Family Drug. "הרבה אנשים בוחרים לקנות במחיר המשתלם שהם צריכים. מותגים, במקום לנסוע לחנויות של מותגים ידועים, אנחנו חייבים שהם יהיו לצידנו."

לפי WWD, מספר בלוגריות יופי בטיקטוק הוציאו לאחרונה את השפתון Color Fetish Matte של מילאני כחלופה לשפתון Charlotte Tilbury. הפעולה התקבלה בהתלהבות, כאשר מילאני...שפתוניםאזלו במהירות באולטה והמכירות של וולגרינס עלו ב-300% תוך שבועיים.

בארבעת השבועות שהסתיימו ב-12 במרץ 2022, מכירות מוצרי יופי במחירים נוחים גדלו ב-8.1% משנה לשנה, לפי Nielsen IQ. בדו"ח שלה, WWD טוענת כי עלויות העלייה של מוצרי יופי עשויות להועיל למותגים במחירים נוחים: "במותגים אלה, העלייה בחומרי הגלם והעלויות מתבטאת בדרך כלל במחיר של שפתון ב-7 דולר, שכעת עומד על 8 דולר; המחיר המקורי של 30 דולר, 40 דולר כרגע - הראשון מקובל באופן טבעי יותר בהשוואה."

כיום, קמעונאים מוסיפים גם מוצרים כאלה "בחצי מחיר", שאינם יקרים מדי וגם לא נחותים. במחצית השנייה של 2022, וולגרינס יוסיפו מוצרים כמו Hey Humans ו-Makeup Revolution שהם במחירים נוחים ויעילים, אמרה לורן ברינדלי, סגנית נשיא לטיפוח אישי ויופי בוולגרינס. המוצר מפורסם. "אני מקווה שהלקוחות שלנו לא יצטרכו להקריב את איכות שגרת היופי שלהם בגלל עליות מחירים", אמרה. "מחירים נוחים ואיכות אינם סותרים זה את זה". 

כספק, קסטנבאום אמר גם שהשוק הנוכחי הוא "סערה מושלמת" עבור מותגי יופי במחירים נוחים. "מותגים במחירים נוחים נמצאים בעמדה ייחודית במהלך מיתון", אמר, "משום שהם נהנים הן מתנועה מוגברת של הולכי רגל בקמעונאי מזון, תרופות וקמעונאי קופסאות גדולות, והן מקונים 'מורדים' שמתחילים לחפש מחירים נמוכים יותר. עסקה. הם".