Kaip prekių ženklai reaguos į pasaulinę kosmetikos tiekimo grandinės krizę?

„Masinės prekybos įmonės ir prekių ženklai tikisi, kad pandemijos sukeltos tiekimo grandinės problemos nesutrikdys mūsų atsigaunančių grožio prekių pardavimų, nors didesnės kainos kartu su artėjančia ekonomine krize gali paskatinti daugiau vartotojų atsisakyti masinių prekių ženklų“, – sakė Musabas Balbale'as, „CVS Health“ vyresnysis viceprezidentas ir vyriausiasis komercijos vadovas, kalbėdamas Nacionalinės vaistinių tinklų asociacijos (NACDS) metiniame susirinkime, kuris prasidėjo balandžio 23 d. Palm Biče, Floridoje.

Įkurta 1933 m., NACDS yra organizacija, atstovaujanti pagrindiniam JAV vaistinių pramonės ramsčiui – vaistinių tinklui. Nuo devintojo dešimtmečio Amerikos vaistinių tinklai bandė plėstis sveikatos, grožio ir namų priežiūros kryptimi. Jų pagrindiniai produktai skirstomi į tris plačias kategorijas: receptinius, nereceptinius, grožio ir asmeninės priežiūros produktus, taip pat kosmetiką. 

Pranešama, kad šis susitikimas bus pirmasis metinis NACDS susitikimas nuo 2019 m., jame dalyvaus „L'Oreal“, „Procter & Gamble“, „Unilever“, „Coty“, CVS, „Walmart“, „Rite Aid“, „Walgreens“, „Shoppers Drug Mart“ ir kt. vadovai.

Kaip teigė Balbale'as, tiekimo grandinės problemos bus viena iš karščiausių šios konferencijos temų, kurioje taip pat bus aptariamas nuolatinis poveikis pramonei ir sprendimai tokioms verslus kamuojančioms problemoms kaip infliacija, recesija ir geopolitiniai neramumai.

Pasaulinė kosmetika tiekimo grandinės krizėje

„Tikimasi, kad tiekimo sutrikimai ir vėlavimai gabenant sumažės. Tačiau dėl Rusijos ir Ukrainos krizės, kylančių naftos kainų ir vis dar išliekančių darbo jėgos bei pralaidumo problemų Kinijos ir JAV uostuose – veiksnių derinys kels būsimų tiekimo grandinės sutrikimų riziką – ši rizika gali išlikti ir antroje šių metų pusėje“, – teigė Stephanie Wissink, vyresnioji analitikė tarptautinėje investicinėje įmonėje „Jefferie“.

„Coty Group“ vertina ne tik pramonės grandinės išdėstymo planą, pagal kurį „kiaušiniai nededami į vieną krepšį“. Grožio produktų tiekėjas „Mesa“ vyriausiasis augimo vadovas Scottas Kestenbaumas, dirbantis su „Sephora“, „Walmart“, „Target“ ir kitais mažmenininkais, taip pat teigė, kad „Mesa“ sunkiai dirbo, kad gamyklos būtų perkeltos kuo toliau į šalies gilumą ir išskirstytos į skirtingus miestus.

Be išsklaidyto gamyklų išdėstymo, kitos įmonės taip pat mėgsta sprendimus „didinti gamybos pajėgumus“ ir „kaupti atsargas“.

Įperkama kosmetika atveria galimybių laikotarpį

„Nėra abejonių, kad kylančios grožio ingredientų kainos ir infliacija suveržs vartotojų diržus, tačiau įdomu tai, kad dabar tai gali būti ir didžiausia galimybė...“įperkamos grožio prekės ženklai„...“ – skiltyje rašė bendradarbė Faye Brookman iš „WWD Personality“.

„Pastarieji dveji metai buvo geriausi mūsų metai iš eilės. Sutikome daug naujų klientų, kurie mus palaiko visą laiką“, – sakė Markas Griffinas, „Lewis Family Drug“ prezidentas ir generalinis direktorius. „Daugelis žmonių renkasi pirkti už jiems reikalingą prieinamą kainą. Prekių ženklai, užuot važiavę į žinomų prekių ženklų parduotuves, turime juos įtraukti į savo pusę.“

Pasak WWD, keli grožio tinklaraštininkai „TikTok“ tinkle neseniai išleido „Milani“ „Color Fetish Matte“ lūpų dažus kaip alternatyvą „Charlotte Tilbury“. Šis pasiūlymas buvo sutiktas entuziastingai, „Milani“...lūpų dažai„Ulta“ parduotuvėje viskas greitai išparduota, o „Walgreens“ pardavimai per dvi savaites išaugo 300 %.

„Nielsen IQ“ duomenimis, per keturias savaites, pasibaigusias 2022 m. kovo 12 d., įperkamų grožio produktų pardavimai doleriais išaugo 8,1 %, palyginti su praėjusiais metais. Savo ataskaitoje WWD teigia, kad kylančios grožio produktų kainos gali būti naudingos įperkamų prekių ženklams: „Šių prekių ženklų atveju žaliavų ir sąnaudų padidėjimas paprastai pasireiškia lūpų balzamo kaina – 7 USD, kuri dabar yra 8 USD; pradinė kaina buvo 30 USD, o dabar – 40 USD – pirmoji, palyginti, natūraliai yra priimtinesnė.“

Šiuo metu mažmenininkai taip pat prideda tokių „puse kainos“ produktų, kurie nėra nei per brangūs, nei prastesnės kokybės. 2022 m. antroje pusėje „Walgreens“ pridės tokių produktų kaip „Hey Humans“ ir „Makeup Revolution“, kurie yra įperkami ir veiksmingi, teigė Lauren Brindley, „Walgreens“ asmeninės priežiūros ir grožio viceprezidentė. Produktas yra garsus. „Tikiuosi, kad mūsų klientams nereikės aukoti savo grožio procedūrų kokybės dėl kainų padidėjimo“, – sakė ji. „Įperkamumas ir kokybė nėra nesuderinami.“ 

Kaip tiekėjas, Kestenbaumas taip pat teigė, kad dabartinė rinka yra „ideali audra“ įperkamiems grožio prekių ženklams. „Įperkami prekių ženklai yra unikalioje padėtyje recesijos metu“, – sakė jis, – „nes jie gauna naudos tiek iš padidėjusio klientų srauto maisto, vaistų ir didžiųjų prekybos centrų parduotuvėse, tiek iš „nuvertinančių“ pirkėjų, kurie pradeda siekti mažesnių kainų. Sandoris. Jie.“