உலகளாவிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் விநியோகச் சங்கிலி நெருக்கடிக்கு பிராண்டுகள் எவ்வாறு பதிலளிக்கும்?

"பெருந்தொற்றால் ஏற்பட்ட விநியோகச் சங்கிலிப் பிரச்சினைகள், மீண்டு வரும் எங்கள் அழகுசாதனப் பொருட்கள் விற்பனையைப் பாதிக்காது என்று பெருநிறுவன சில்லறை விற்பனையாளர்களும் பிராண்டுகளும் நம்புகின்றன – இருப்பினும், உயர்ந்த விலைகளும் நெருங்கி வரும் பொருளாதார நெருக்கடியும் சேர்ந்து, அதிகமான நுகர்வோரை பெருநிறுவன பிராண்டுகளை வாங்குவதைக் குறைக்கத் தூண்டக்கூடும்." புளோரிடாவின் பாம் பீச்சில் ஏப்ரல் 23 அன்று தொடங்கிய தேசிய மருந்தகச் சங்கிலிகள் சங்கத்தின் (NACDS) வருடாந்திரக் கூட்டத்தில் பேசிய சிவிஎஸ் ஹெல்த் நிறுவனத்தின் மூத்த துணைத் தலைவரும் தலைமை வர்த்தக அதிகாரியுமான முசாப் பல்பாலே இவ்வாறு கூறினார்.

1933-ல் நிறுவப்பட்ட NACDS, அமெரிக்க மருந்தகத் துறையின் முதுகெலும்பான மருந்தகச் சங்கிலிகளைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஒரு அமைப்பாகும். 1980-களிலிருந்து, அமெரிக்கச் சங்கிலி மருந்தகங்கள் சுகாதாரம், அழகு மற்றும் வீட்டுப் பராமரிப்புத் துறைகளில் தங்களை மேம்படுத்திக்கொள்ள முயன்று வருகின்றன. அவற்றின் முக்கியப் பொருட்கள் மூன்று பரந்த வகைகளாகப் பிரிக்கப்படுகின்றன: மருத்துவரின் பரிந்துரைப்படி வழங்கப்படும் மருந்துகள், பரிந்துரைச் சீட்டு இல்லாமல் வாங்கக்கூடிய மருந்துகள், அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்புப் பொருட்கள், மற்றும் ஒப்பனைப் பொருட்கள். 

2019-க்குப் பிறகு நடைபெறும் NACDS-இன் முதல் வருடாந்திரக் கூட்டம் இது என்றும், இதில் லோரியல், பிராக்டர் & கேம்பிள், யூனிலீவர், கோட்டி, சிவிஎஸ், வால்மார்ட், ரைட் எய்ட், வால்கிரீன்ஸ், ஷாப்பர்ஸ் டிரக் மார்ட் போன்ற நிறுவனங்களின் நிர்வாகிகள் கலந்துகொள்வார்கள் என்றும் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது.

பால்பாலே கூறியது போல், இந்த மாநாட்டில் விவாதிக்கப்படும் மிக முக்கியமான தலைப்புகளில் ஒன்றாக விநியோகச் சங்கிலிப் பிரச்சினைகள் இருக்கும். மேலும், பணவீக்கம், பொருளாதார மந்தநிலை மற்றும் புவிசார் அரசியல் குழப்பம் போன்ற வணிகங்களைப் பாதிக்கும் பிரச்சினைகளுக்கான தீர்வுகள் மற்றும் தொழில்துறையில் ஏற்பட்டுவரும் தொடர்ச்சியான தாக்கம் குறித்தும் இந்த மாநாட்டில் விவாதிக்கப்படும்.

விநியோகச் சங்கிலி நெருக்கடியில் உலகளாவிய அழகுசாதனப் பொருட்கள்

"விநியோகப் பற்றாக்குறையும், கப்பல் போக்குவரத்துத் தாமதங்களும் தணியும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஆனால், ரஷ்ய-உக்ரைன் நெருக்கடி, உயர்ந்து வரும் எண்ணெய் விலைகள், சீன மற்றும் அமெரிக்கத் துறைமுகங்களில் தொடரும் தொழிலாளர் மற்றும் சரக்குக் கையாளல் சிக்கல்கள் போன்ற காரணிகளின் கலவையானது, எதிர்காலத்தில் விநியோகச் சங்கிலியில் இடையூறுகள் ஏற்படும் அபாயத்தை உருவாக்கும். இந்த அபாயம் இந்த ஆண்டின் இரண்டாம் பாதி வரை நீடிக்கக்கூடும்," என்று பன்னாட்டு முதலீட்டு வங்கியான ஜெஃபெரியின் மூத்த ஆய்வாளர் ஸ்டெஃபனி விஸ்ஸிங்க் கூறினார்.

"முட்டைகள் ஒரே கூடையில் இல்லை" என்ற தொழிற் சங்கிலி தளவமைப்புத் திட்டமிடலை கோட்டி குழுமம் மட்டும் மதிக்கவில்லை. ஒரு அழகுசாதனப் பொருட்கள் வழங்குநராக, செஃபோரா, வால்மார்ட், டார்கெட் மற்றும் பிற சில்லறை விற்பனையாளர்களுடன் பணிபுரியும் மேசாவின் தலைமை வளர்ச்சி அதிகாரி ஸ்காட் கெஸ்டன்பாம் (Scott Kestenbaum), தொழிற்சாலைகளை முடிந்தவரை உள்நாட்டிற்கு நகர்த்தி வெவ்வேறு நகரங்களில் பரப்புவதற்காக மேசா கடுமையாக உழைத்து வருவதாகவும் கூறினார்.

தொழிற்சாலைகளின் பரவலான அமைப்புக்குக் கூடுதலாக, “உற்பத்தித் திறனை அதிகரித்தல்” மற்றும் “சரக்குகளை இருப்பு வைத்தல்” போன்ற தீர்வுகளும் மற்ற நிறுவனங்களால் விரும்பப்படுகின்றன.

மலிவு விலை அழகுசாதனப் பொருட்கள் ஒரு வாய்ப்புக் காலத்தைத் தொடங்கி வைக்கின்றன.

அழகு சாதனப் பொருட்களின் விலை உயர்வும் பணவீக்கமும் நுகர்வோரின் செலவுகளைக் குறைக்கும் என்பதில் சந்தேகமில்லை—ஆனால் சுவாரஸ்யமாக, இதுவே மிகப்பெரிய வாய்ப்பாகவும் அமையக்கூடும்.மலிவு விலை அழகு பிராண்டுகள்"பங்களிப்பாளர் ஃபே புரூக்மேன், WWD பர்சனாலிட்டி, அந்தக் கட்டுரையில் இவ்வாறு எழுதினார்.

"கடந்த இரண்டு ஆண்டுகள் தொடர்ச்சியாக எங்களுக்கு மிகச் சிறந்த ஆண்டுகளாக அமைந்துள்ளன. எங்களுடன் எப்போதும் இருக்கும் பல புதிய வாடிக்கையாளர்களை நாங்கள் சந்தித்துள்ளோம்," என்று லூயிஸ் ஃபேமிலி டிரக் நிறுவனத்தின் தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மார்க் கிரிஃபின் கூறினார். "பலர் தங்களுக்குத் தேவையான மலிவு விலையில் பொருட்களை வாங்கத் தேர்வு செய்கிறார்கள். பிராண்டுகள், பெயர் பெற்ற கடைகளுக்குச் செல்வதற்குப் பதிலாக, அவர்கள் எங்கள் பக்கம் இருக்க வேண்டும்."

WWD-யின்படி, டிக்டாக்கில் உள்ள பல அழகுப் பதிவர்கள் சமீபத்தில் ஷார்லட் டில்பரிக்கு மாற்றாக மிலானியின் கலர் ஃபெடிஷ் மேட் லிப்ஸ்டிக்கை வெளியிட்டனர். இந்த நடவடிக்கை பெரும் உற்சாகத்துடன் வரவேற்கப்பட்டது, மிலானியின்லிப்ஸ்டிக்குகள்அல்டாவில் பொருட்கள் வேகமாக விற்றுத் தீர்கின்றன, மேலும் வால்கிரீன்ஸின் விற்பனை இரண்டு வாரங்களில் 300% அதிகரித்துள்ளது.

நீல்சன் IQ-வின்படி, மார்ச் 12, 2022-ல் முடிவடைந்த நான்கு வாரங்களில், மலிவு விலை அழகுசாதனப் பொருட்களின் டாலர் விற்பனை கடந்த ஆண்டுடன் ஒப்பிடுகையில் 8.1% வளர்ச்சி கண்டுள்ளது. WWD தனது அறிக்கையில், அழகுசாதனப் பொருட்களின் அதிகரித்து வரும் விலைகள் மலிவு விலை பிராண்டுகளுக்குப் பயனளிக்கக்கூடும் என்று வாதிடுகிறது: “இந்த பிராண்டுகளில், மூலப்பொருட்கள் மற்றும் செலவுகளின் அதிகரிப்பு பொதுவாக, ஒரு லிப் பாமின் விலை $7-லிருந்து இப்போது $8 ஆக உயர்ந்திருப்பதிலும்; அதன் அசல் விலை $30, தற்போது $40 ஆக இருப்பதிலும் வெளிப்படுகிறது — ஒப்பிடுகையில், முந்தைய விலை இயல்பாகவே அதிக ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடியதாக உள்ளது.”

தற்போது, ​​சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அதிக விலையும் இல்லாத, தரம் குறைந்ததல்லாத இதுபோன்ற “அரை விலை” தயாரிப்புகளையும் சேர்த்து வருகின்றனர். 2022-ஆம் ஆண்டின் இரண்டாம் பாதியில், ஹே ஹியூமன்ஸ் மற்றும் மேக்கப் ரெவல்யூஷன் போன்ற மலிவு விலை மற்றும் பயனுள்ள தயாரிப்புகளை வால்கிரீன்ஸ் சேர்க்கும் என்று வால்கிரீன்ஸின் தனிநபர் பராமரிப்பு மற்றும் அழகுப் பிரிவின் துணைத் தலைவர் லாரன் பிரிண்ட்லி கூறினார். அந்தத் தயாரிப்பு பிரபலமானது. “விலை உயர்வுகள் காரணமாக எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் அழகுப் பராமரிப்பு முறைகளின் தரத்தை தியாகம் செய்ய வேண்டியதில்லை என்று நம்புகிறேன்,” என்று அவர் கூறினார். “மலிவு விலையும் தரமும் ஒன்றுக்கொன்று முரண்பட்டவை அல்ல.” 

ஒரு விநியோகஸ்தராக, மலிவு விலை அழகுசாதனப் பொருட்களுக்கு தற்போதைய சந்தை ஒரு “சரியான சூழல்” என்று கெஸ்டன்பாம் கூறினார். “பொருளாதார மந்தநிலையின் போது மலிவு விலைப் பொருட்கள் ஒரு தனித்துவமான நிலையில் உள்ளன,” என்று அவர் கூறினார், “ஏனென்றால், உணவு, மருந்து மற்றும் பெரிய சில்லறை விற்பனையகங்களில் வாடிக்கையாளர்களின் வருகை அதிகரிப்பதாலும், அத்துடன் குறைந்த விலையைத் தேடத் தொடங்கும் ‘தரம் குறைந்த’ வாடிக்கையாளர்களாலும் அவை பயனடைகின்றன. ஒரு நல்ல ஒப்பந்தம்.”