Брендлар глобаль косметика тәэмин итү чылбыры кризисына ничек җавап бирәчәк?

"Күпләп сатучылар да, брендлар да пандемия аркасында килеп чыккан тәэмин итү чылбыры проблемалары безнең торгызыла торган матурлык сатуларыбызга комачауламаячагына өметләнә - гәрчә югарырак бәяләр якынлашып килүче икътисади кризис белән берлектә күбрәк кулланучыларны күпләп сатучы брендларны киметергә этәрергә мөмкин." CVS Health компаниясенең өлкән вице-президенты һәм баш коммерция директоры Мусаб Балбейл, 23 апрельдә Флорида штатының Палм-Бич шәһәрендә ачылган Милли Даруханә Челтәрләре Ассоциациясенең (NACDS) еллык җыелышында чыгыш ясый.

1933 елда оешкан NACDS - АКШ даруханә сәнәгатенең төп таянычы булган даруханә челтәрен тәкъдим итүче оешма. 1980 еллардан бирле Америка даруханә челтәрләре сәламәтлек, матурлык һәм өйдә тәрбия юнәлешендә үсеш алырга тырыштылар. Аларның төп продуктлары өч зур категориягә бүленә: рецепт буенча бирелә торган, рецептсыз бирелә торган, матурлык һәм шәхси тәрбия продуктлары, шулай ук ​​косметика. 

Бу очрашу NACDSның 2019 елдан бирле беренче еллык очрашуы булачак, һәм анда L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart һ.б. компанияләре җитәкчеләре катнашачак дип хәбәр ителә.

Балбейл әйткәнчә, тәэмин итү чылбыры мәсьәләләре бу конференциядә тикшерелгән иң кайнар темаларның берсе булачак, анда шулай ук ​​тармакка йогынты һәм инфляция, рецессия һәм геосәяси тотрыксызлык кебек бизнес проблемаларын чишү юллары да каралачак.

Тәэмин итү чылбыры кризисында глобаль косметика

"Тәэмин итү кыенлыгы һәм йөк ташу тоткарлыклары кимеячәк дип көтелә. Ләкин Россия-Украина кризисы, нефть бәяләренең артуы һәм Кытай һәм АКШ портларында хезмәт һәм йөк ташу проблемалары белән бергә - берничә фактор бергә кушылып, киләчәктә тәэмин итү чылбырында өзеклекләр барлыкка киләчәк - бу куркыныч быелның икенче яртысына кадәр дәвам итәргә мөмкин", - диде күпмилләтле инвестиция банкы Jefferie-ның өлкән аналитигы Стефани Виссинк.

"Йомырка бер кәрзиндә түгел" дигән сәнәгать чылбыры планлаштыруын Coty Group кына бәяләми. Матурлык продуктлары белән тәэмин итүче буларак, Sephora, Walmart, Target һәм башка ваклап сатучылар белән эшләүче Mesa компаниясенең үсеш буенча баш директоры Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum) шулай ук ​​Mesa компаниясенең заводларны мөмкин кадәр эчке якка күчерү һәм төрле шәһәрләргә тарату өчен тырышып эшләвен әйтте.

Заводларның таралган урнашуыннан тыш, башка компанияләр тарафыннан "җитештерү куәтен арттыру" һәм "запас туплау" чишелешләре дә хуплана.

Арзан косметика мөмкинлекләр чорын ача

"Матурлык ингредиентларының бәяләренең артуы һәм инфляция кулланучыларның каевын кысачагында шик юк, ләкин кызыклысы шунда ки, хәзер ул иң зур мөмкинлек булырга мөмкин..."арзан бәядәге матурлык брендлары"." дип язган мәкаләдә WWD Personality авторы Фэй Брукман.

"Соңгы ике ел рәттән безнең өчен иң яхшы ике ел булды. Без һәрвакыт безнең белән булган күп яңа клиентлар белән очраштык", - диде Lewis Family Drug президенты һәм генераль директоры Марк Гриффин. "Күп кеше үзләренә кирәкле арзан бәядән сатып алырга сайлый. Брендлар, танылган бренд кибетләренә машина белән бару урынына, без аларны үзебезнең якта тотарга тиешбез."

WWD мәгълүматлары буенча, TikTok'тагы берничә матурлык блогеры күптән түгел Milani'ның Color Fetish Matte помадасын Шарлотта Тилберига альтернатива буларак чыгарды. Бу акция зур кызыксыну белән каршы алынды, Milani'ныңпомадаларUlta һәм Walgreens'та сату ике атна эчендә 300% ка арткан тиз арада сатылып бетте.

Nielsen IQ мәгълүматлары буенча, 2022 елның 12 мартында тәмамланган дүрт атна эчендә арзанлы матурлык продуктларының доллар белән сату күләме елдан-ел 8,1% ка арткан. WWD үз отчетында матурлык продуктларының бәяләренең артуы арзанлы брендларга файда китерергә мөмкин дип раслый: "Бу брендларда чимал һәм чыгымнарның артуы гадәттә ирен бальзамының 7 долларлык бәясендә чагыла, ул хәзер 8 доллар; башлангыч бәясе хәзерге вакытта 30, 40 доллар - беренчесе, әлбәттә, чагыштырмача кабул итәрлекрәк."

Хәзерге вакытта ваклап сатучылар да шундый "ярты бәяле" продуктлар өстиләр, алар артык кыйммәт тә, түбәнрәк тә түгел. 2022 елның икенче яртысында Walgreens Hey Humans һәм Makeup Revolution кебек арзан һәм нәтиҗәле продуктлар өстәячәк, диде Walgreens компаниясенең шәхси гигиена һәм матурлык буенча вице-президенты Лорен Бриндли. Продукция танылган. "Мин безнең клиентларыбызга бәя арту аркасында матурлык процедураларының сыйфатыннан баш тартырга туры килмәсен дип өметләнәм", диде ул. "Арзанлык һәм сыйфат бер-берсен чикләми." 

Тәэмин итүче буларак, Кестенбаум шулай ук ​​хәзерге базарның арзанлы матурлык брендлары өчен "идеаль давыл" булуын әйтте. "Арзанлы брендлар рецессия вакытында уникаль хәлдә", диде ул, "чөнки алар азык-төлек, дарулар һәм зур кибетләрдәге кешеләрнең артуыннан да, түбәнрәк бәяләрне эзли башлаган сатып алучыларның "рейтингын төшерүдән" дә файда күрәләр. Килешү. Алар."