Kuidas reageerivad brändid ülemaailmsele kosmeetikatoodete tarneahela kriisile?

„Nii massimüüjad kui ka kaubamärgid loodavad, et pandeemiast tingitud tarneahela probleemid ei häiri meie taastuvat ilutoodete müüki – kuigi kõrgemad hinnad koos ähvardava majanduskriisiga võivad ajendada rohkem tarbijaid massibrändide ostmist vähendama.“ Musab Balbale, CVS Healthi vanem asepresident ja kaubandusjuht, esinedes riikliku apteegikettide assotsiatsiooni (NACDS) aastakoosolekul, mis algas 23. aprillil Palm Beachis Floridas.

NACDS, mis asutati 1933. aastal, on organisatsioon, mis esindab USA apteegitööstuse alustala – apteegikette. Alates 1980. aastatest on Ameerika ketiapteekid püüdnud areneda tervise, ilu ja koduhoolduse suunas. Nende põhitooted jagunevad kolme laia kategooriasse: retseptiravimid, käsimüügiravimid, ilu- ja isikuhooldustooted ning kosmeetika. 

Väidetavalt on see NACDS-i esimene aastakoosolek pärast 2019. aastat ning kohal on L'Oreali, Procter & Gamble'i, Unileveri, Coty, CVS-i, Walmarti, Rite Aidi, Walgreensi, Shoppers Drug Marti jt juhid.

Nagu Balbale ütles, on tarneahela probleemid selle konverentsi üks kuumimaid teemasid, kus arutatakse ka jätkuvat mõju tööstusele ja lahendusi ettevõtteid vaevavatele probleemidele, nagu inflatsioon, majanduslangus ja geopoliitiline ebastabiilsus.

Globaalne kosmeetika tarneahela kriisis

„Eeldatakse, et tarneprobleemid ja laevanduse hilinemised leevenduvad. Kuid Venemaa-Ukraina kriisi, naftahindade tõusu ning Hiina ja USA sadamate tööjõu- ja läbilaskevõime probleemide tõttu – mitmete tegurite koosmõjul – tekib tulevaste tarneahela häirete oht – see risk võib kesta ka selle aasta teises pooles,“ ütles Stephanie Wissink, rahvusvahelise investeerimispanga Jefferie vanemanalüütik.

Tööstusketi paigutuse planeerimist põhimõttel „munad ei ole ühes korvis“ ei hinda mitte ainult Coty Group. Ilutoodete tarnijana ütles ka Mesa kasvujuht Scott Kestenbaum, kes teeb koostööd Sephora, Walmarti, Targeti ja teiste jaemüüjatega, et Mesa on kõvasti tööd teinud, et tehased koliti võimalikult kaugele sisemaale ja hajutati erinevatesse linnadesse.

Lisaks tehaste hajutatud paigutusele eelistavad ka teised ettevõtted lahendusi „tootmisvõimsuse suurendamiseks“ ja „varude täiendamiseks“.

Taskukohane kosmeetika toob sisse võimaluste perioodi

„Pole kahtlustki, et ilutoodete koostisosade hinnatõus ja inflatsioon pingutavad tarbijate rahakotiraua pingule – aga huvitaval kombel võib see olla ka praegu suurim võimalus…“taskukohased ilubrändid„Kirjutas veerus kaastööline Faye Brookman ajakirjast WWD Personality.

„Viimased kaks aastat on olnud meie parimad kaks järjestikust aastat. Oleme kohanud palju uusi kliente, kes on meiega kogu aeg olnud,“ ütles Lewis Family Drugi president ja tegevjuht Mark Griffin. „Paljud inimesed valivad ostmiseks vajaliku taskukohase hinna. Brändid – selle asemel, et sõita tuntud kaubamärkide kauplustesse, peame nad enda poolele saama.“

WWD andmetel avaldasid mitmed TikToki ilublogijad hiljuti Charlotte Tilbury alternatiivina Milani Color Fetish Matte huulepulga. See aktsioon võeti entusiasmiga vastu ja Milani...huulepulgadmüüdi Ultas kiiresti läbi ja Walgreensi müük kasvas kahe nädalaga 300%.

Nielsen IQ andmetel kasvas taskukohaste ilutoodete müük dollarites nelja nädala jooksul, mis lõppesid 12. märtsil 2022, aastases võrdluses 8,1%. Oma aruandes väidab WWD, et ilutoodete hinnatõus võib soodsatele brändidele kasuks tulla: „Nende brändide puhul avaldub tooraine ja kulude tõus tavaliselt huulepalsami hinnas 7 dollarit, mis on nüüd 8 dollarit; algne hind 30 dollarit, praegu 40 dollarit – esimene on võrdluseks loomulikult vastuvõetavam.“

Praegu lisavad jaemüüjad valikusse ka selliseid „poole hinnaga“ tooteid, mis pole ei liiga kallid ega halvemad. 2022. aasta teisel poolel lisab Walgreens valikusse taskukohaseid ja tõhusaid tooteid nagu Hey Humans ja Makeup Revolution, ütles Lauren Brindley, Walgreensi isikuhooldus- ja ilutoodete asepresident. Toode on kuulus. „Loodan, et meie kliendid ei pea hinnatõusu tõttu oma iluhoolduste kvaliteeti ohverdama,“ ütles ta. „Taskukohasus ja kvaliteet ei välista teineteist.“ 

Tarnijana ütles Kestenbaum ka, et praegune turg on taskukohaste ilubrändide jaoks „täiuslik torm“. „Taskukohased brändid on majanduslanguse ajal ainulaadses positsioonis,“ ütles ta, „sest nad saavad kasu nii toidu-, ravimi- ja suurjaemüüjate suurenenud külastajate arvust kui ka ostjate „madalama hinna“ saavutamisest, kes hakkavad otsima madalamaid hindu. Tehing. Nemad.“