Cum vor reacționa brandurile la criza lanțului global de aprovizionare cu produse cosmetice?

„Atât comercianții cu amănuntul, cât și brandurile speră că problemele lanțului de aprovizionare cauzate de pandemie nu vor perturba redresarea vânzărilor de produse de frumusețe – deși prețurile mai mari, combinate cu criza economică iminentă, ar putea determina mai mulți consumatori să reducă consumul de mărci de larg consum.” Musab Balbale, vicepreședinte senior și director comercial la CVS Health, vorbind la reuniunea anuală a Asociației Naționale a Lanțurilor de Farmacii (NACDS), care a început pe 23 aprilie la Palm Beach, Florida.

Fondată în 1933, NACDS este o organizație care reprezintă pilonul industriei farmaceutice din SUA, lanțul de farmacii. Încă din anii 1980, lanțurile de farmacii americane au încercat să se dezvolte în direcția sănătății, frumuseții și îngrijirii locuinței. Produsele lor principale se încadrează în trei mari categorii: produse eliberate pe bază de rețetă, fără prescripție medicală, produse de înfrumusețare și îngrijire personală, precum și cosmetice. 

Se pare că această întâlnire va fi prima întâlnire anuală a NACDS din 2019 încoace, la care vor participa directori de la L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart etc.

Așa cum a spus Balbale, problemele legate de lanțul de aprovizionare vor fi printre cele mai fierbinți subiecte discutate la această conferință, care va discuta și impactul continuu asupra industriei și soluțiile la problemele care afectează afacerile, cum ar fi inflația, recesiunea și tulburările geopolitice.

Cosmeticele globale într-o criză a lanțului de aprovizionare

„Se așteaptă ca restricțiile de aprovizionare și întârzierile în transporturi să se diminueze. Însă, având în vedere criza ruso-ucraineană, creșterea prețurilor petrolului și problemele persistente legate de forța de muncă și de producție în porturile chineze și americane – o combinație de factori va prezenta riscul unor viitoare perturbări ale lanțului de aprovizionare – acest risc ar putea dura până în a doua jumătate a acestui an”, a declarat Stephanie Wissink, analist senior la Jefferie, o bancă multinațională de investiții.

Planificarea lanțului industrial de tip „ouăle nu stau într-un singur coș” nu este apreciată doar de Coty Group. În calitate de furnizor de produse cosmetice, Scott Kestenbaum, director de creștere la Mesa, care lucrează cu Sephora, Walmart, Target și alți comercianți cu amănuntul, a declarat, de asemenea, că Mesa a depus eforturi mari pentru a muta fabricile cât mai departe posibil în interiorul țării și a le dispersa în diferite orașe.

Pe lângă amplasarea dispersată a fabricilor, soluțiile de „creștere a capacității de producție” și „aprovizionare” sunt, de asemenea, preferate de alte companii.

Cosmeticele accesibile deschid o perioadă de oportunități

„Nu există nicio îndoială că creșterea costurilor ingredientelor cosmetice și inflația vor strânge cureaua consumatorilor - dar, în mod interesant, acum ar putea fi și cea mai mare oportunitate pentru...”mărci de frumusețe accesibile„”, a scris în articol colaboratoarea Faye Brookman de la WWD Personality.

„Ultimii doi ani au fost cei mai buni doi ani la rând. Am întâlnit o mulțime de clienți noi care au fost alături de noi tot timpul”, a declarat Mark Griffin, președinte și CEO al Lewis Family Drug. „Mulți oameni aleg să cumpere la prețul accesibil de care au nevoie. Brandurile, în loc să meargă la magazine de marcă, trebuie să le avem de partea noastră.”

Conform WWD, mai multe bloggerițe de frumusețe de pe TikTok au lansat recent rujul Color Fetish Matte de la Milani ca alternativă la Charlotte Tilbury. Acțiunea a fost întâmpinată cu entuziasm, Milani...rujuriepuizarea rapidă a stocului la Ulta, iar vânzările la Walgreens au crescut cu 300% în două săptămâni.

În cele patru săptămâni încheiate la 12 martie 2022, vânzările în dolari de produse cosmetice accesibile au crescut cu 8,1% de la an la an, potrivit Nielsen IQ. În raportul său, WWD susține că creșterea costurilor produselor cosmetice ar putea aduce beneficii mărcilor accesibile: „În cazul acestor mărci, creșterea materiilor prime și a costurilor se manifestă de obicei prin prețul unui balsam de buze la 7 dolari, care este acum 8 dolari; prețul inițial de 30 de dolari, este acum 40 de dolari - primul este în mod natural mai acceptabil prin comparație.”

În prezent, comercianții cu amănuntul adaugă și astfel de produse „la jumătate de preț”, care nu sunt nici prea scumpe, nici inferioare. În a doua jumătate a anului 2022, Walgreens va adăuga produse precum Hey Humans și Makeup Revolution, care sunt accesibile și eficiente, a declarat Lauren Brindley, vicepreședinte pentru îngrijire personală și frumusețe la Walgreens. Produsul este faimos. „Sper că clienții noștri nu trebuie să sacrifice calitatea rutinelor lor de înfrumusețare din cauza creșterilor de prețuri”, a spus ea. „Accesibilitatea și calitatea nu se exclud reciproc.” 

În calitate de furnizor, Kestenbaum a mai spus că piața actuală este o „furtună perfectă” pentru mărcile de produse cosmetice accesibile. „Mărcile accesibile se află într-o poziție unică în timpul unei recesiuni”, a spus el, „deoarece beneficiază atât de creșterea traficului pietonal la comercianții cu amănuntul de produse alimentare, farmacii și marile magazine, cât și de «retrogradarea» cumpărătorilor care încep să caute prețuri mai mici. O afacere. Ei.”