जागतिक सौंदर्यप्रसाधन पुरवठा साखळीच्या संकटाला ब्रँड्स कसा प्रतिसाद देतील?

"मोठे किरकोळ विक्रेते आणि ब्रँड्स दोघांनाही आशा आहे की महामारीमुळे निर्माण झालेल्या पुरवठा साखळीतील समस्यांमुळे आमच्या सुधारत असलेल्या सौंदर्य प्रसाधनांच्या विक्रीत व्यत्यय येणार नाही – तथापि, वाढलेल्या किमती आणि येऊ घातलेले आर्थिक संकट यामुळे अधिक ग्राहक मोठ्या ब्रँड्सची खरेदी कमी करू शकतात." - मुसाब बलबाले, सीव्हीएस हेल्थचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष आणि मुख्य व्यावसायिक अधिकारी. ते फ्लोरिडातील पाम बीच येथे २३ एप्रिल रोजी सुरू झालेल्या नॅशनल असोसिएशन ऑफ फार्मसी चेन्स (NACDS) च्या वार्षिक बैठकीत बोलत होते.

१९३३ मध्ये स्थापन झालेली NACDS ही संस्था, अमेरिकेतील फार्मसी उद्योगाचा मुख्य आधारस्तंभ असलेल्या फार्मसी चेनचे प्रतिनिधित्व करते. १९८० च्या दशकापासून, अमेरिकन चेन फार्मसींनी आरोग्य, सौंदर्य आणि घरगुती वापराच्या उत्पादनांच्या दिशेने विकास करण्याचा प्रयत्न केला आहे. त्यांची मुख्य उत्पादने तीन व्यापक श्रेणींमध्ये विभागली जातात: प्रिस्क्रिप्शनवर मिळणारी (प्रिस्क्रिप्शन), प्रिस्क्रिप्शनशिवाय मिळणारी (ओव्हर-द-काउंटर), सौंदर्य आणि वैयक्तिक वापराची उत्पादने, तसेच सौंदर्यप्रसाधने. 

असे वृत्त आहे की ही बैठक २०१९ नंतरची NACDS ची पहिली वार्षिक बैठक असून, L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart इत्यादी कंपन्यांचे कार्यकारी अधिकारी उपस्थित राहणार आहेत.

बलबाले यांनी सांगितल्याप्रमाणे, पुरवठा साखळीतील समस्या हा या परिषदेतील सर्वात चर्चेच्या विषयांपैकी एक असेल, तसेच या परिषदेत उद्योगावर होणारा सततचा परिणाम आणि महागाई, मंदी व भू-राजकीय अस्थिरता यांसारख्या व्यवसायांना भेडसावणाऱ्या समस्यांवरील उपायांवरही चर्चा केली जाईल.

पुरवठा साखळीच्या संकटातील जागतिक सौंदर्यप्रसाधने

"पुरवठ्यातील टंचाई आणि मालवाहतुकीतील विलंब कमी होण्याची अपेक्षा आहे. परंतु रशिया-युक्रेन संकट, वाढत्या तेलाच्या किमती आणि चीन व अमेरिकेच्या बंदरांवरील कामगार व मालवाहतुकीच्या समस्या – या अनेक घटकांच्या एकत्रित परिणामामुळे भविष्यात पुरवठा साखळीत व्यत्यय येण्याचा धोका निर्माण होईल – आणि हा धोका या वर्षाच्या दुसऱ्या सहामाहीपर्यंत टिकू शकतो," असे जेफरी या बहुराष्ट्रीय गुंतवणूक बँकेच्या वरिष्ठ विश्लेषक स्टेफनी विसिंक यांनी सांगितले.

"सर्व अंडी एकाच टोपलीत नाहीत" या औद्योगिक साखळी मांडणीच्या नियोजनाला केवळ कोटी ग्रुपच महत्त्व देत नाही. सेफोरा, वॉलमार्ट, टार्गेट आणि इतर किरकोळ विक्रेत्यांसोबत काम करणारे सौंदर्य उत्पादनांचे पुरवठादार, मेसाचे मुख्य विकास अधिकारी स्कॉट केस्टेनबॉम (Scott Kestenbaum) यांनी असेही सांगितले की, कारखाने शक्य तितके अंतर्देशीय भागात हलवून वेगवेगळ्या शहरांमध्ये विखुरण्यासाठी मेसाने खूप मेहनत घेतली आहे.

कारखान्यांच्या विखुरलेल्या मांडणीव्यतिरिक्त, “उत्पादन क्षमता वाढवणे” आणि “साठा करणे” यांसारख्या उपायांनाही इतर कंपन्यांकडून पसंती दिली जाते.

परवडणारी सौंदर्यप्रसाधने संधीचा काळ आणतात.

यात शंका नाही की सौंदर्य प्रसाधनांच्या वाढत्या किमती आणि महागाईमुळे ग्राहकांना खर्च कमी करावा लागेल—पण विशेष म्हणजे, हीच सर्वात मोठी संधी असू शकतेपरवडणारे सौंदर्य ब्रँड्स"योगदानकर्त्या, डब्ल्यूडब्ल्यूडी पर्सनॅलिटी फे ब्रुकमन यांनी त्या स्तंभात लिहिले.

“गेली दोन वर्षे आमच्यासाठी सलग सर्वोत्तम ठरली आहेत. आम्हाला असे अनेक नवीन ग्राहक मिळाले आहेत, जे नेहमीच आमच्यासोबत राहिले आहेत,” असे लुईस फॅमिली ड्रगचे अध्यक्ष आणि सीईओ मार्क ग्रिफिन म्हणाले. “बरेच लोक त्यांना आवश्यक असलेल्या परवडणाऱ्या किमतीत वस्तू खरेदी करणे पसंत करत आहेत. नामांकित ब्रँडच्या दुकानांमध्ये जाण्याऐवजी, आम्हाला त्यांना आमच्यासोबत जोडून घ्यावे लागेल.”

डब्ल्यूडब्ल्यूडीच्या (WWD) वृत्तानुसार, टिकटॉकवरील अनेक ब्युटी ब्लॉगर्सनी अलीकडेच शार्लोट टिलबरीला पर्याय म्हणून मिलानीची 'कलर फेटिश मॅट' लिपस्टिक सादर केली. या कृतीला उत्साहाने प्रतिसाद मिळाला, आणि मिलानीच्या...लिपस्टिकUlta मध्ये माल झटपट संपत आहे आणि Walgreens च्या विक्रीत दोन आठवड्यांत ३००% वाढ झाली आहे.

नील्सन आयक्यूनुसार, १२ मार्च २०२२ रोजी संपलेल्या चार आठवड्यांत, परवडणाऱ्या सौंदर्य उत्पादनांच्या डॉलर विक्रीत मागील वर्षाच्या तुलनेत ८.१% वाढ झाली. डब्ल्यूडब्ल्यूडीने आपल्या अहवालात असा युक्तिवाद केला आहे की सौंदर्य उत्पादनांच्या वाढत्या किमती परवडणाऱ्या ब्रँड्ससाठी फायदेशीर ठरू शकतात: “या ब्रँड्समध्ये, कच्च्या मालाच्या आणि खर्चातील वाढ सामान्यतः लिप बामच्या किमतीत दिसून येते, जी पूर्वी ७ डॉलर होती, आता ८ डॉलर झाली आहे; मूळ किंमत ३० डॉलर, आता ४० डॉलर आहे — तुलनेने पूर्वीची किंमत साहजिकच अधिक स्वीकारार्ह आहे.”

सध्या, किरकोळ विक्रेते अशी 'अर्ध्या किमतीची' उत्पादने देखील उपलब्ध करत आहेत, जी खूप महागही नाहीत आणि निकृष्टही नाहीत. २०२२ च्या उत्तरार्धात, वॉलग्रीन्स 'हे ह्युमन्स' आणि 'मेकअप रिव्होल्यूशन' सारखी परवडणारी आणि प्रभावी उत्पादने उपलब्ध करेल, असे वॉलग्रीन्सच्या पर्सनल केअर आणि ब्युटी विभागाच्या उपाध्यक्ष लॉरेन ब्रिंडली यांनी सांगितले. हे उत्पादन प्रसिद्ध आहे. "मला आशा आहे की भाववाढीमुळे आमच्या ग्राहकांना त्यांच्या सौंदर्योपचाराच्या गुणवत्तेशी तडजोड करावी लागणार नाही," असे त्या म्हणाल्या. "परवडणारी किंमत आणि गुणवत्ता या परस्परविरोधी गोष्टी नाहीत." 

एक पुरवठादार म्हणून, केस्टेनबॉम यांनी असेही म्हटले की सध्याची बाजारपेठ परवडणाऱ्या सौंदर्य प्रसाधनांच्या ब्रँड्ससाठी एक ‘परिपूर्ण संधी’ आहे. ते म्हणाले, “मंदीच्या काळात परवडणारे ब्रँड्स एका अनोख्या स्थितीत असतात, कारण त्यांना अन्न, औषध आणि मोठ्या रिटेलर्सच्या दुकानांमध्ये वाढलेल्या गर्दीचा, तसेच कमी किमतीच्या शोधात असलेल्या ‘डाउनग्रेड’ ग्राहकांचाही फायदा होतो. एक चांगला सौदा. ते.”