Πώς θα αντιδράσουν οι μάρκες στην παγκόσμια κρίση της εφοδιαστικής αλυσίδας καλλυντικών;

«Οι μαζικοί λιανοπωλητές και οι μάρκες ελπίζουν ότι τα προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα που προκαλούνται από την πανδημία δεν θα διαταράξουν την ανάκαμψη των πωλήσεων προϊόντων ομορφιάς - αν και οι υψηλότερες τιμές σε συνδυασμό με την επικείμενη οικονομική κρίση μπορεί να ωθήσουν περισσότερους καταναλωτές να μειώσουν τις μαζικές μάρκες». Ο Musab Balbale, ανώτερος αντιπρόεδρος και εμπορικός διευθυντής της CVS Health, μιλώντας στην ετήσια συνάντηση της Εθνικής Ένωσης Αλυσίδων Φαρμακείων (NACDS), η οποία ξεκίνησε στις 23 Απριλίου στο Παλμ Μπιτς της Φλόριντα.

Ιδρυμένη το 1933, η NACDS είναι ένας οργανισμός που αντιπροσωπεύει τον βασικό κορμό της φαρμακευτικής βιομηχανίας των ΗΠΑ, την αλυσίδα φαρμακείων. Από τη δεκαετία του 1980, οι αμερικανικές αλυσίδες φαρμακείων προσπαθούν να αναπτυχθούν προς την κατεύθυνση της υγείας, της ομορφιάς και της κατ' οίκον φροντίδας. Τα βασικά τους προϊόντα εμπίπτουν σε τρεις ευρείες κατηγορίες: συνταγογραφούμενα, μη συνταγογραφούμενα, προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, καθώς και καλλυντικά. 

Αναφέρεται ότι αυτή η συνάντηση θα είναι η πρώτη ετήσια συνάντηση του NACDS από το 2019 και θα παραστούν στελέχη από τις L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart κ.λπ.

Όπως είπε ο Balbale, τα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας θα είναι ένα από τα πιο καυτά θέματα που θα συζητηθούν σε αυτό το συνέδριο, το οποίο θα συζητήσει επίσης τον συνεχιζόμενο αντίκτυπο στον κλάδο και λύσεις σε ζητήματα που μαστίζουν τις επιχειρήσεις, όπως ο πληθωρισμός, η ύφεση και οι γεωπολιτικές αναταραχές.

Παγκόσμια Καλλυντικά σε Κρίση Εφοδιαστικής Αλυσίδας

«Η στενότητα εφοδιασμού και οι καθυστερήσεις στις μεταφορές αναμένεται να μειωθούν. Αλλά με τη ρωσο-ουκρανική κρίση, την άνοδο των τιμών του πετρελαίου και τα προβλήματα που εξακολουθούν να υπάρχουν σε εργατικό δυναμικό και διακίνηση στα λιμάνια της Κίνας και των ΗΠΑ - ένας συνδυασμός παραγόντων θα παρουσιάσει τον κίνδυνο μελλοντικών διαταραχών της αλυσίδας εφοδιασμού - αυτός ο κίνδυνος μπορεί να διαρκέσει μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους», δήλωσε η Stephanie Wissink, ανώτερη αναλύτρια στην Jefferie, μια πολυεθνική επενδυτική τράπεζα.

Ο σχεδιασμός της βιομηχανικής αλυσίδας με την αρχή «τα αυγά δεν είναι σε ένα καλάθι» δεν εκτιμάται μόνο από τον όμιλο Coty. Ως προμηθευτής προϊόντων ομορφιάς, ο Scott Kestenbaum, Chief Growth Officer της Mesa, ο οποίος συνεργάζεται με τις Sephora, Walmart, Target και άλλους λιανοπωλητές, δήλωσε επίσης ότι η Mesa εργάζεται σκληρά για να το πετύχει. Τα εργοστάσια μεταφέρθηκαν όσο το δυνατόν πιο μακριά στην ενδοχώρα και διασκορπίστηκαν σε διαφορετικές πόλεις.

Εκτός από τη διάσπαρτη διάταξη των εργοστασίων, λύσεις για την «αύξηση της παραγωγικής ικανότητας» και την «εφοδιασμό» προτιμώνται επίσης από άλλες εταιρείες.

Τα προσιτά καλλυντικά εγκαινιάζουν μια περίοδο ευκαιριών

«Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το αυξανόμενο κόστος των συστατικών ομορφιάς και ο πληθωρισμός θα σφίξουν τα ζωνάρια των καταναλωτών—αλλά ενδιαφέρον είναι ότι τώρα μπορεί επίσης να είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία γιαπροσιτές μάρκες ομορφιάς«», έγραψε στη στήλη η συνεργάτιδα Faye Brookman, WWD Personality.

«Τα τελευταία δύο χρόνια ήταν τα καλύτερα που είχαμε στη σειρά. Γνωρίσαμε πολλούς νέους πελάτες που ήταν μαζί μας όλη την ώρα», δήλωσε ο Μαρκ Γκρίφιν, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Lewis Family Drug. «Πολλοί άνθρωποι επιλέγουν να αγοράζουν στην προσιτή τιμή που χρειάζονται. Οι μάρκες, αντί να πηγαίνουν σε επώνυμα καταστήματα, πρέπει να τις έχουμε με το μέρος μας».

Σύμφωνα με το WWD, αρκετές bloggers ομορφιάς στο TikTok κυκλοφόρησαν πρόσφατα το κραγιόν Color Fetish Matte της Milani ως εναλλακτική λύση στο Charlotte Tilbury. Η ενέργεια έγινε δεκτή με ενθουσιασμό, με την Milani...κραγιόνξεπουλάει γρήγορα στην Ulta και οι πωλήσεις της Walgreens αυξήθηκαν κατά 300% σε δύο εβδομάδες.

Στις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν στις 12 Μαρτίου 2022, οι πωλήσεις προσιτών προϊόντων ομορφιάς σε δολάρια αυξήθηκαν κατά 8,1% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την Nielsen IQ. Στην έκθεσή της, η WWD υποστηρίζει ότι το αυξανόμενο κόστος των προϊόντων ομορφιάς θα μπορούσε να ωφελήσει τις προσιτές μάρκες: «Σε αυτές τις μάρκες, η αύξηση των πρώτων υλών και του κόστους συνήθως εκδηλώνεται στην τιμή ενός lip balm στα 7 δολάρια, που τώρα είναι 8 δολάρια. Η αρχική τιμή των 30 δολαρίων είναι 40 δολάρια αυτή τη στιγμή - η πρώτη είναι φυσικά πιο αποδεκτή σε σύγκριση».

Αυτή τη στιγμή, οι λιανοπωλητές προσθέτουν επίσης τέτοια προϊόντα «μισής τιμής», τα οποία δεν είναι ούτε πολύ ακριβά ούτε κατώτερα. Το δεύτερο εξάμηνο του 2022, η Walgreens θα προσθέσει προϊόντα όπως τα Hey Humans και Makeup Revolution, τα οποία είναι προσιτά και αποτελεσματικά, δήλωσε η Lauren Brindley, αντιπρόεδρος προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς στην Walgreens. Το προϊόν είναι διάσημο. «Ελπίζω οι πελάτες μας να μην χρειαστεί να θυσιάσουν την ποιότητα των θεραπειών ομορφιάς τους λόγω των αυξήσεων στις τιμές», είπε. «Η προσιτή τιμή και η ποιότητα δεν αλληλοαποκλείονται». 

Ως προμηθευτής, ο Kestenbaum δήλωσε επίσης ότι η τρέχουσα αγορά είναι μια «τέλεια καταιγίδα» για προσιτές μάρκες ομορφιάς. «Οι προσιτές μάρκες βρίσκονται σε μοναδική θέση κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης», είπε, «επειδή επωφελούνται τόσο από την αυξημένη επισκεψιμότητα σε καταστήματα τροφίμων, φαρμάκων και μεγάλων καταστημάτων, όσο και από τους «υποβαθμισμένους» αγοραστές που αρχίζουν να αναζητούν χαμηλότερες τιμές. Μια συμφωνία. Αυτοί».