Com respondran les marques a la crisi de la cadena de subministrament global de cosmètics?

«Els minoristes de gran format i les marques tenen l'esperança que els problemes de la cadena de subministrament causats per la pandèmia no interrompin la recuperació de les vendes de productes de bellesa, tot i que els preus més alts combinats amb la crisi econòmica imminent poden fer que més consumidors redueixin les marques de gran format.» Musab Balbale, vicepresident sènior i director comercial de CVS Health, parlant a la reunió anual de l'Associació Nacional de Cadenes de Farmàcies (NACDS), que va començar el 23 d'abril a Palm Beach, Florida.

Fundada el 1933, NACDS és una organització que representa el pilar de la indústria farmacèutica dels Estats Units, la cadena de farmàcies. Des dels anys vuitanta, les farmàcies de cadena americanes han intentat desenvolupar-se en la direcció de la salut, la bellesa i la cura de la llar. Els seus productes principals es divideixen en tres grans categories: productes amb recepta, sense recepta, productes de bellesa i cura personal, i també cosmètics. 

Es diu que aquesta reunió serà la primera reunió anual de la NACDS des del 2019, i hi assistiran executius de L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Com va dir Balbale, els problemes de la cadena de subministrament seran un dels temes més candents que es debatran en aquesta conferència, on també es parlarà de l'impacte continu en la indústria i de les solucions a problemes que afecten les empreses, com ara la inflació, la recessió i les turbulències geopolítiques.

Els cosmètics globals en una crisi de la cadena de subministrament

«Es preveu que la dificultat del subministrament i els retards en els enviaments disminueixin. Però amb la crisi russo-ucraïnesa, l'augment dels preus del petroli i els problemes de mà d'obra i de rendiment als ports xinesos i nord-americans (una combinació de factors presentarà el risc de futures interrupcions de la cadena de subministrament); aquest risc pot durar fins a la segona meitat d'aquest any», va dir Stephanie Wissink, analista sènior de Jefferie, un banc d'inversió multinacional.

La planificació del disseny de la cadena industrial de "els ous no estan en una sola cistella" no només és valorada per Coty Group. Com a proveïdor de productes de bellesa, el director de creixement de Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), que treballa amb Sephora, Walmart, Target i altres minoristes, també va dir que Mesa ha estat treballant dur per aconseguir que les fàbriques es traslladessin el més a l'interior possible i es dispersessin a diferents ciutats.

A més de la distribució dispersa de les fàbriques, altres empreses també prefereixen les solucions per "augmentar la capacitat de producció" i "emmagatzemar-se".

Els cosmètics assequibles marquen el començament d'un període d'oportunitats

"No hi ha dubte que l'augment dels costos dels ingredients de bellesa i la inflació estrenyran el cinturó dels consumidors, però curiosament, ara també pot ser la major oportunitat per a..."marques de bellesa assequibles", va escriure la col·laboradora Faye Brookman de WWD Personality a la columna.

«Els dos últims anys han estat els nostres dos millors anys consecutius. Hem conegut molts clients nous que han estat amb nosaltres tot el temps», va dir Mark Griffin, president i director general de Lewis Family Drug. «Molta gent opta per comprar al preu assequible que necessita. Les marques, en comptes d'anar a botigues de marca, hem de tenir-les al nostre costat».

Segons WWD, diverses blogueres de bellesa a TikTok han llançat recentment el pintallavis Color Fetish Matte de Milani com a alternativa a Charlotte Tilbury. L'acció va ser rebuda amb entusiasme, amb Milani...pintallavisesgotant-se ràpidament a Ulta i les vendes de Walgreens van augmentar un 300% en dues setmanes.

En les quatre setmanes que van acabar el 12 de març de 2022, les vendes en dòlars de productes de bellesa assequibles van créixer un 8,1% interanual, segons Nielsen IQ. En el seu informe, WWD argumenta que l'augment dels costos dels productes de bellesa podria beneficiar les marques assequibles: "En aquestes marques, l'augment de les matèries primeres i els costos es manifesta normalment en el preu d'un bàlsam labial a 7 dòlars, que ara és de 8 dòlars; el preu original de 30 dòlars, 40 dòlars ara mateix; el primer és naturalment més acceptable en comparació".

Actualment, els minoristes també afegeixen productes a "mig preu", que no són ni massa cars ni inferiors. Durant la segona meitat del 2022, Walgreens afegirà productes com Hey Humans i Makeup Revolution que són assequibles i eficaços, va dir Lauren Brindley, vicepresidenta de cura personal i bellesa de Walgreens. El producte és famós. "Espero que els nostres clients no hagin de sacrificar la qualitat dels seus règims de bellesa a causa dels augments de preus", va dir. "L'assequibilitat i la qualitat no són mútuament excloents". 

Com a proveïdor, Kestenbaum també va dir que el mercat actual és una "tempesta perfecta" per a les marques de bellesa assequibles. "Les marques assequibles es troben en una posició única durant una recessió", va dir, "perquè es beneficien tant de l'augment del trànsit de vianants a les botigues d'alimentació, farmàcia i grans superfícies, com dels compradors que "rebaixen la categoria" i que comencen a buscar preus més baixos. Una ganga. Ells".