Kako će brendovi reagirati na globalnu krizu lanca opskrbe kozmetikom?

„Masovni trgovci i brendovi podjednako se nadaju da problemi s lancem opskrbe uzrokovani pandemijom neće poremetiti naš oporavak prodaje kozmetike - iako bi više cijene u kombinaciji s nadolazećom ekonomskom krizom mogle potaknuti više potrošača da smanje potrošnju masovnih brendova.“ Musab Balbale, viši potpredsjednik i glavni komercijalni direktor u CVS Healthu, govori na godišnjem sastanku Nacionalnog udruženja ljekarničkih lanaca (NACDS), koji je otvoren 23. travnja u Palm Beachu na Floridi.

Osnovan 1933. godine, NACDS je organizacija koja predstavlja glavni oslonac američke ljekarničke industrije, ljekarnički lanac. Od 1980-ih, američki lanci ljekarni pokušavaju se razvijati u smjeru zdravlja, ljepote i kućne njege. Njihovi osnovni proizvodi spadaju u tri široke kategorije: lijekovi na recept, lijekovi bez recepta, proizvodi za ljepotu i osobnu njegu te kozmetika. 

Izvještava se da će ovaj sastanak biti prvi godišnji sastanak NACDS-a od 2019. godine, a prisustvuju mu rukovoditelji tvrtki L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart itd.

Kao što je Balbale rekao, pitanja opskrbnog lanca bit će jedna od najpopularnijih tema o kojima će se raspravljati na ovoj konferenciji, a raspravljat će se i o stalnom utjecaju na industriju i rješenjima za probleme koji muče tvrtke poput inflacije, recesije i geopolitičkih previranja.

Globalna kozmetika u krizi lanca opskrbe

„Očekuje se da će se ograničena opskrba i kašnjenja u otpremi smanjiti. No s rusko-ukrajinskom krizom, rastućim cijenama nafte i još uvijek problemima s radnom snagom i protokom u kineskim i američkim lukama – kombinacija čimbenika predstavljat će rizik budućih poremećaja u lancu opskrbe – ovaj rizik mogao bi potrajati i u drugoj polovici ove godine“, rekla je Stephanie Wissink, viša analitičarka u Jefferieju, multinacionalnoj investicijskoj banci.

Planiranje rasporeda industrijskog lanca po principu „jaja nisu u jednoj košari“ ne cijeni samo Coty Group. Kao dobavljač kozmetičkih proizvoda, glavni direktor za rast Mese Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), koji surađuje sa Sephorom, Walmartom, Targetom i drugim trgovcima, također je rekao da Mesa naporno radi kako bi to postigla. Tvornice su preseljene što dalje u unutrašnjost i raspršene u različite gradove.

Osim raspršenog rasporeda tvornica, rješenja za "povećanje proizvodnih kapaciteta" i "stvaranje zaliha" favoriziraju i druge tvrtke.

Pristupačna kozmetika uvodi razdoblje mogućnosti

„Nema sumnje da će rastuće cijene kozmetičkih sastojaka i inflacija stegnuti remen potrošačima - ali zanimljivo je da bi sada mogla biti i najveća prilika za…“pristupačni brendovi kozmetike„“, napisala je u kolumni suradnica Faye Brookman, WWD Personality.

„Protekle dvije godine bile su nam dvije najbolje godine zaredom. Upoznali smo mnogo novih kupaca koji su cijelo vrijeme bili s nama“, rekao je Mark Griffin, predsjednik i izvršni direktor tvrtke Lewis Family Drug. „Mnogi ljudi odlučuju se kupovati po pristupačnoj cijeni koja im je potrebna. Brendove, umjesto da voze u trgovine poznatih marki, moramo imati na svojoj strani.“

Prema WWD-u, nekoliko beauty blogerica na TikToku nedavno je objavilo Milanijev Color Fetish Matte ruž za usne kao alternativu Charlotte Tilbury. Akcija je dočekana s oduševljenjem, a Milanijevruževi za usnebrzo se rasprodaju u Ulti, a prodaja Walgreensa porasla je za 300% u dva tjedna.

U četiri tjedna koja su završila 12. ožujka 2022., prodaja pristupačnih kozmetičkih proizvoda u dolarima porasla je za 8,1% u odnosu na prethodnu godinu, prema Nielsen IQ-u. U svom izvješću, WWD tvrdi da bi rastući troškovi kozmetičkih proizvoda mogli koristiti pristupačnim brendovima: „Kod tih brendova, povećanje sirovina i troškova obično se manifestira u cijeni balzama za usne od 7 dolara, koja je sada 8 dolara; izvorna cijena od 30 dolara, trenutno 40 dolara - prva je naravno prihvatljivija u usporedbi.“

Trenutno trgovci također dodaju takve proizvode „po pola cijene“, koji nisu ni preskupi ni lošiji. U drugoj polovici 2022. Walgreens će dodati proizvode poput Hey Humans i Makeup Revolution koji su pristupačni i učinkoviti, rekla je Lauren Brindley, potpredsjednica za osobnu njegu i ljepotu u Walgreensu. Proizvod je poznat. „Nadam se da naši kupci neće morati žrtvovati kvalitetu svojih kozmetičkih režima zbog povećanja cijena“, rekla je. „Pristupačnost i kvaliteta se međusobno ne isključuju.“ 

Kao dobavljač, Kestenbaum je također rekao da je trenutno tržište „savršena oluja“ za pristupačne kozmetičke brendove. „Pristupačni brendovi su u jedinstvenom položaju tijekom recesije“, rekao je, „jer imaju koristi i od povećanog prometa u trgovinama hranom, drogerijama i velikim trgovinama, kao i od 'nižih' kupaca koji počinju tražiti niže cijene. Dogovor. Oni.“