Kā zīmoli reaģēs uz globālo kosmētikas piegādes ķēdes krīzi?

“Gan masu mazumtirgotāji, gan zīmoli cer, ka pandēmijas izraisītās piegādes ķēdes problēmas netraucēs mūsu atkopto skaistumkopšanas līdzekļu pārdošanas apjomu, lai gan augstākas cenas apvienojumā ar gaidāmo ekonomisko krīzi var pamudināt vairāk patērētāju samazināt masu zīmolu iegādi,” sacīja Musabs Balbale, CVS Health vecākais viceprezidents un galvenais komercdirektors, uzstājoties Nacionālās aptieku ķēžu asociācijas (NACDS) ikgadējā sanāksmē, kas tika atklāta 23. aprīlī Palmbīčā, Floridā.

NACDS, kas dibināta 1933. gadā, ir organizācija, kas pārstāv ASV farmācijas nozares pamatelementu – aptieku ķēdi. Kopš 20. gadsimta 80. gadiem amerikāņu aptieku ķēdes ir centušās attīstīties veselības, skaistumkopšanas un mājas aprūpes virzienā. To pamatprodukti iedalās trīs plašās kategorijās: recepšu zāles, bezrecepšu zāles, skaistumkopšanas un personīgās higiēnas līdzekļi, kā arī kosmētika. 

Tiek ziņots, ka šī sanāksme būs pirmā NACDS ikgadējā sanāksme kopš 2019. gada, un tajā piedalīsies vadītāji no L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart u.c.

Kā teica Balbale, piegādes ķēdes jautājumi būs viena no karstākajām tēmām, kas tiks apspriesta šajā konferencē, kurā tiks apspriesta arī pastāvīgā ietekme uz nozari un risinājumi tādām uzņēmumus nomokošām problēmām kā inflācija, recesija un ģeopolitiskie nemieri.

Globālā kosmētika piegādes ķēdes krīzē

“Paredzams, ka piegādes grūtības un kuģniecības kavējumi mazināsies. Taču Krievijas un Ukrainas krīzes, pieaugošo naftas cenu un joprojām esošo darbaspēka un caurlaidspējas problēmu dēļ Ķīnas un ASV ostās – faktoru kombinācija radīs turpmāku piegādes ķēdes traucējumu risku – šis risks var saglabāties līdz šī gada otrajai pusei,” sacīja Stefanija Vissinka, daudznacionālās investīciju bankas Jefferie vecākā analītiķe.

Rūpnieciskās ķēdes izkārtojuma plānošanu, kurā “olas nav vienā grozā”, novērtē ne tikai Coty Group. Kā skaistumkopšanas līdzekļu piegādātājs, Mesa galvenais izaugsmes vadītājs Skots Kestenbaums (Scott Kestenbaum), kurš sadarbojas ar Sephora, Walmart, Target un citiem mazumtirgotājiem, arī sacīja, ka Mesa ir smagi strādājis, lai to panāktu. Rūpnīcas tika pārvietotas pēc iespējas tālāk iekšzemē un izkliedētas uz dažādām pilsētām.

Papildus rūpnīcu izkliedētajam izvietojumam, arī citi uzņēmumi dod priekšroku risinājumiem “palielināt ražošanas jaudu” un “uzkrāt krājumus”.

Pieejama kosmētika ievada iespēju periodu

"Nav šaubu, ka pieaugošās skaistumkopšanas līdzekļu izmaksas un inflācija savilks patērētāju jostas, taču interesanti, ka tagad tā varētu būt arī lielākā iespēja..."pieejami skaistumkopšanas zīmoli.” slejā rakstīja līdzstrādniece Feja Brukmena, WWD Personality.

“Pēdējie divi gadi ir bijuši mūsu labākie divi gadi pēc kārtas. Esam satikuši daudz jaunu klientu, kuri visu laiku ir bijuši ar mums,” sacīja Marks Grifins, Lewis Family Drug prezidents un izpilddirektors. “Daudzi cilvēki izvēlas pirkt par pieņemamu cenu, kas viņiem nepieciešama. Zīmolu preču veikalu vietā mums ir jāpanāk, lai viņi būtu mūsu pusē.”

Kā vēsta WWD, vairāki skaistumkopšanas blogeri vietnē TikTok nesen izlaida Milani Color Fetish Matte lūpu krāsu kā alternatīvu Charlotte Tilbury lūpu krāsai. Akcija tika uzņemta ar entuziasmu, un Milani...lūpu krāsasātri izpārdots Ulta veikalā, un Walgreens pārdošanas apjomi divu nedēļu laikā pieauga par 300%.

Saskaņā ar Nielsen IQ datiem, četrās nedēļās, kas beidzās 2022. gada 12. martā, pieejamu skaistumkopšanas līdzekļu pārdošanas apjomi dolāros pieauga par 8,1 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Savā ziņojumā WWD apgalvo, ka pieaugošās skaistumkopšanas līdzekļu izmaksas varētu dot labumu pieejamiem zīmoliem: “Šajos zīmolos izejvielu un izmaksu pieaugums parasti izpaužas lūpu balzama cenā 7 ASV dolāru apmērā, kas tagad ir 8 ASV dolāri; sākotnējā cena 30 ASV dolāru apmērā šobrīd ir 40 ASV dolāru — pirmā, protams, ir pieņemamāka salīdzinājumā.”

Pašlaik mazumtirgotāji pievieno arī šādus "puscenas" produktus, kas nav ne pārāk dārgi, ne arī sliktākas kvalitātes. 2022. gada otrajā pusē Walgreens pievienos tādus produktus kā Hey Humans un Makeup Revolution, kas ir pieejami un efektīvi, sacīja Laurena Brindlija, Walgreens personīgās higiēnas un skaistumkopšanas viceprezidente. Produkts ir slavens. "Es ceru, ka mūsu klientiem nebūs jāupurē savu skaistumkopšanas režīmu kvalitāte cenu pieauguma dēļ," viņa teica. "Pieejamība un kvalitāte nav savstarpēji izslēdzošas." 

Kā piegādātājs Kestenbaums arī teica, ka pašreizējais tirgus ir “ideāla vētra” pieejamiem skaistumkopšanas zīmoliem. “Pieejamie zīmoli recesijas laikā atrodas unikālā situācijā,” viņš teica, “jo tie gūst labumu gan no palielinātas klientu plūsmas pārtikas, zāļu un lielveikalu veikalos, gan no “pazeminātas” cenas pircējiem, kuri sāk meklēt zemākas cenas. Darījums. Viņi.”