Brendler global kosmetika üpjünçilik zynjyry krizisine nähili jogap bererler?

“Köpçülikleýin söwda edaralary we brendler pandemiýanyň sebäp bolan üpjünçilik zynjyryndaky kynçylyklaryň gözellik önümleriniň gaýtadan dikeldilýän satuwymyza päsgel bermejekdigine umyt edýärler - emma ýokary bahalar ýakynlaşyp gelýän ykdysady krizis bilen birleşip, has köp sarp edijileri köpçülikleýin brendleri azaltmaga iterip biler”. CVS Health-iň uly wise-prezidenti we baş täjirçilik direktory Musab Balbale 23-nji aprelde Florida ştatynyň Palm Biç şäherinde açylan Milli Dermanhana Zynjyrlary Assosiasiýasynyň (NACDS) ýyllyk ýygnagynda çykyş edýär.

1933-nji ýylda esaslandyrylan NACDS, ABŞ-nyň dermanhana senagatynyň esasyny, dermanhana zynjyryny wekilçilik edýän guramadyr. 1980-nji ýyllardan bäri Amerikanyň dermanhana zynjyrlary saglyk, gözellik we öýde ideg etmek ugrunda ösmäge synanyşdylar. Olaryň esasy önümleri üç giň kategoriýa bölünýär: resept boýunça berilýän dermanlar, reseptsiz berilýän dermanlar, gözellik we şahsy ideg önümleri, şeýle hem kosmetika. 

Bu duşuşygyň NACDS-iň 2019-njy ýyldan bäri ilkinji ýyllyk duşuşygy boljakdygy we oňa L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ýaly kompaniýalaryň ýolbaşçylarynyň gatnaşýandygy habar berilýär.

Balbale-iň aýtmagyna görä, üpjünçilik zynjyry meseleleri bu konferensiýada ara alnyp maslahatlaşylýan iň gyzgyn temalaryň biri bolar, şeýle hem pudaga dowam edýän täsirler we inflýasiýa, çökgünlik we geosyýasy dartgynlyk ýaly işewürleri biynjalyk edýän meseleleriň çözgütleri ara alnyp maslahatlaşylar.

Üpjünçilik zynjyry krizisinde global kosmetika

“Üpjünçilik kynçylyklarynyň we ýük daşamagyň gijikdirilmeleriniň ýeňilleşmegine garaşylýar. Emma Orsýet-Ukraina krizisi, nebitiň bahalarynyň ýokarlanmagy we Hytaýyň we ABŞ-nyň portlarynda işçi güýji we geçirijilik meseleleri bilen baglylykda - birnäçe faktorlaryň utgaşmasy geljekde üpjünçilik zynjyrynyň bozulmalarynyň töwekgelçiligini döreder - bu töwekgelçilik şu ýylyň ikinji ýarymyna çenli dowam edip biler” diýip, köpmilletli maýa goýum banky bolan “Jefferie”-niň uly analitigi Stefani Wissink aýtdy.

“Ýumurtgalar bir sebetde däl” senagat zynjyrynyň düzüliş meýilnamasyna diňe “Coty Group” tarapyndan baha berilmeýär. Gözellik önümlerini üpjün ediji hökmünde “Sephora”, “Walmart”, “Target” we beýleki söwda dükanlary bilen işleýän “Mesa” kompaniýasynyň ösüş boýunça baş direktory Skott Kestenbaum (Scott Kestenbaum) hem “Mesa” kompaniýasynyň zawodlary mümkin boldugyça içerki sebitlere göçürmek we dürli şäherlere ýaýratmak üçin köp tagalla edýändigini aýtdy.

Zawodlaryň dagynyk ýerleşişinden başga-da, beýleki kompaniýalar tarapyndan "önümçilik kuwwatyny artdyrmak" we "ätiýaçlandyrmak" çözgütleri hem goldanylýar.

Elýeterli kosmetika mümkinçilikleriň döwrüni açýar

"Gözellik serişdeleriniň bahalarynyň ýokarlanmagynyň we inflýasiýanyň sarp edijileriň kemerlerini gysjakdygyna şübhe ýok, ýöne gyzykly tarapy, häzirki wagt hem iň uly mümkinçilik bolup biler"elýeterli gözellik brendleri.” Bu barada WWD şahsyýetiniň awtory Feý Brukman sütüninde ýazdy.

“Soňky iki ýyl yzly-yzyna iň gowy iki ýylymyz boldy. Biz hemişe biziň bilen bolan köp sanly täze müşderiler bilen tanyşdyk” diýip, “Lewis Family Drug” kompaniýasynyň prezidenti we baş direktory Mark Griffin aýtdy. “Köp adamlar zerur bolan elýeterli bahadan satyn almagy saýlaýarlar. Brendler, meşhur brend dükanlaryna awtoulag bilen gitmegiň ýerine, olary öz tarapymyzda saklamalydyrys”.

WWD-niň maglumatyna görä, TikTok-daky birnäçe gözellik bloggerleri ýakynda Şarlotta Tilberiniň alternatiwasy hökmünde Milaniniň Color Fetish Matte pomadasyny çykardylar. Bu hereket Milaniniň...pomadalarUlta we Walgreens-de satuw iki hepdede 300% ýokarlandy.

Nielsen IQ-nyň maglumatlaryna görä, 2022-nji ýylyň 12-nji martynda tamamlanan dört hepdede elýeterli bahadan gözellik önümleriniň dollar arkaly satuwy geçen ýyl bilen deňeşdirilende 8,1% ösdi. WWD öz hasabatynda gözellik önümleriniň bahalarynyň ýokarlanmagynyň elýeterli brendlere peýda getirip biljekdigini öňe sürýär: “Bu brendlerde çig malyň we çykdajylaryň ýokarlanmagy, adatça, dodak balzamynyň 7 dollarlyk bahasynda ýüze çykýar, ol häzirki wagtda 8 dollar; asyl bahasy häzirki wagtda 30, 40 dollar — ilkinjisi, elbetde, deňeşdirme boýunça has kabul ederliklidir”.

Häzirki wagtda söwda dükanlary şeýle "ýarym bahadan" önümleri hem goşýarlar, olar gaty gymmat hem-de pes däl. Walgreens-iň şahsy ideg we gözellik boýunça wise-prezidenti Loren Brindliniň aýtmagyna görä, 2022-nji ýylyň ikinji ýarymynda Walgreens elýeterli we netijeli "Hey Humans" we "Makeup Revolution" ýaly önümleri goşar. Önüm meşhur. "Men müşderilerimiziň bahalaryň ýokarlanmagy sebäpli gözellik serişdeleriniň hilinden ýüz öwürmeli bolmazlygyna umyt edýärin" - diýdi ol. "Elýeterlilik we hil biri-birini aýyrmaýar". 

Kestenbaum üpjün ediji hökmünde häzirki bazaryň elýeterli gözellik brendleri üçin "kämil tupan" bolandygyny hem aýtdy. "Elýeterli brendler ykdysady çökgünlik döwründe özboluşly ýagdaýda bolýarlar" diýip, ol aýtdy, "sebäbi olar azyk, derman we iri satuw dükanlarynda köp adamyň gelmeginden, şeýle hem arzan bahalary gözleýän alyjylaryň "abraýyny peseltmeginden" peýda görýärler. Ylalaşyk. Olar."