विश्वव्यापी कस्मेटिक्स आपूर्ति श्रृंखला संकटमा ब्रान्डहरूले कसरी प्रतिक्रिया दिनेछन्?

“महामारीका कारण उत्पन्न आपूर्ति शृङ्खला समस्याहरूले हाम्रो पुन: प्राप्ति हुने सौन्दर्य बिक्रीमा बाधा पुर्‍याउने छैनन् भन्ने कुरामा मास रिटेलर र ब्रान्डहरू दुवै आशावादी छन् - यद्यपि आसन्न आर्थिक संकटसँगै उच्च मूल्यले धेरै उपभोक्ताहरूलाई मास ब्रान्डहरूमा कटौती गर्न प्रेरित गर्न सक्छ।” CVS हेल्थका वरिष्ठ उपाध्यक्ष र प्रमुख व्यावसायिक अधिकारी मुसाब बलबलेले अप्रिल २३ मा फ्लोरिडाको पाम बीचमा सुरु भएको राष्ट्रिय फार्मेसी चेन संघ (NACDS) को वार्षिक बैठकमा बोल्दै।

१९३३ मा स्थापित, NACDS अमेरिकी फार्मेसी उद्योगको मुख्य आधार, फार्मेसी चेनको प्रतिनिधित्व गर्ने संस्था हो। १९८० को दशकदेखि, अमेरिकी चेन फार्मेसीहरूले स्वास्थ्य, सौन्दर्य र घर हेरचाहको दिशामा विकास गर्ने प्रयास गरेका छन्। तिनीहरूका मुख्य उत्पादनहरू तीन व्यापक वर्गहरूमा पर्छन्: प्रिस्क्रिप्शन, ओभर-द-काउन्टर, सौन्दर्य र व्यक्तिगत हेरचाह उत्पादनहरू, र सौन्दर्य प्रसाधनहरू। 

यो बैठक २०१९ पछि NACDS को पहिलो वार्षिक बैठक हुने रिपोर्ट गरिएको छ, र लोरियल, प्रोक्टर एण्ड ग्याम्बल, युनिलिभर, कोटी, CVS, वालमार्ट, राइट एड, वालग्रीन्स, शपर्स ड्रग मार्ट, आदिका कार्यकारीहरू उपस्थित हुनेछन्।

बलबलेले भनेझैं, आपूर्ति शृङ्खलाका मुद्दाहरू यस सम्मेलनमा छलफल गरिएका सबैभन्दा तातो विषयहरू मध्ये एक हुनेछन्, जसले उद्योगमा भइरहेको प्रभाव र मुद्रास्फीति, मन्दी र भूराजनीतिक उथलपुथल जस्ता व्यवसायहरूलाई सताउने समस्याहरूको समाधानको बारेमा पनि छलफल गर्नेछ।

आपूर्ति शृङ्खला संकटमा विश्वव्यापी सौन्दर्य प्रसाधनहरू

"आपूर्तिमा कडाइ र ढुवानी ढिलाइ कम हुने अपेक्षा गरिएको छ। तर रूसी-युक्रेनी संकट, बढ्दो तेलको मूल्य र चिनियाँ र अमेरिकी बन्दरगाहहरूमा अझै पनि श्रम र थ्रुपुट समस्याहरू - कारकहरूको संयोजनले भविष्यमा आपूर्ति श्रृंखला अवरोधहरूको जोखिम प्रस्तुत गर्नेछ - यो जोखिम यस वर्षको दोस्रो आधासम्म रहन सक्छ," बहुराष्ट्रिय लगानी बैंक जेफरीकी वरिष्ठ विश्लेषक स्टेफनी विसिंकले भनिन्।

"अण्डाहरू एउटै टोकरीमा छैनन्" भन्ने औद्योगिक श्रृंखला लेआउट योजनालाई कोटी समूहले मात्र मूल्यवान ठान्दैन। सौन्दर्य उत्पादन आपूर्तिकर्ताको रूपमा, सेफोरा, वालमार्ट, टार्गेट र अन्य खुद्रा विक्रेताहरूसँग काम गर्ने मेसाका प्रमुख वृद्धि अधिकारी स्कट केस्टेनबम (स्कट केस्टेनबम) ले पनि मेसाले कारखानाहरूलाई सकेसम्म टाढा भित्री भागमा सारिएको र विभिन्न शहरहरूमा फैलिएको बनाउन कडा परिश्रम गरिरहेको बताए।

कारखानाहरूको छरिएको लेआउटको अतिरिक्त, "उत्पादन क्षमता बढाउने" र "स्टक अप" गर्ने समाधानहरू पनि अन्य कम्पनीहरूले मन पराउँछन्।

किफायती सौन्दर्य प्रसाधनहरूले अवसरको युगको सुरुवात गर्छन्

"यसमा कुनै शंका छैन कि सौन्दर्य सामग्रीको बढ्दो मूल्य र मुद्रास्फीतिले उपभोक्ताहरूको पेटी कस्नेछ - तर रोचक कुरा के छ भने, अब सबैभन्दा ठूलो अवसर पनि हुन सक्छकिफायती सौन्दर्य ब्रान्डहरू" योगदानकर्ता फेय ब्रुकम्यान, WWD व्यक्तित्वले स्तम्भमा लेखे।

"विगत दुई वर्ष लगातार हाम्रा उत्कृष्ट दुई वर्ष रह्यो। हामीले धेरै नयाँ ग्राहकहरू भेटेका छौं जो सधैं हाम्रो साथमा रहेका छन्," लुइस फेमिली ड्रगका अध्यक्ष र सीईओ मार्क ग्रिफिनले भने। "धेरै मानिसहरूले आफूलाई चाहिने किफायती मूल्यमा किन्न रोजिरहेका छन्। ब्रान्डहरू, नाम-ब्रान्ड स्टोरहरूमा ड्राइभ गर्नुको सट्टा, हामीले उनीहरूलाई हाम्रो पक्षमा राख्नुपर्छ।"

WWD का अनुसार, टिकटकका धेरै ब्यूटी ब्लगरहरूले हालै चार्लोट टिल्बरीको विकल्पको रूपमा मिलानीको कलर फेटिश म्याट लिपस्टिक जारी गरे। यो कार्य उत्साहका साथ सम्पन्न भयो, मिलानीकोलिपस्टिकहरूदुई हप्तामा Ulta र Walgreens को बिक्री ३००% ले बढेकोमा छिटो बिक्री भइरहेको छ।

मार्च १२, २०२२ मा समाप्त भएको चार हप्तामा, किफायती सौन्दर्य उत्पादनहरूको डलर बिक्री वर्ष-दर-वर्ष ८.१% ले बढेको निल्सन आइक्यूले जनाएको छ। आफ्नो रिपोर्टमा, WWD ले सौन्दर्य उत्पादनहरूको बढ्दो लागतले किफायती ब्रान्डहरूलाई फाइदा पुर्‍याउन सक्छ भन्ने तर्क गर्दछ: "यी ब्रान्डहरूमा, कच्चा पदार्थ र लागतमा वृद्धि सामान्यतया लिप बामको मूल्य $७ मा प्रकट हुन्छ, जुन अहिले $८ छ; अहिले $३०, $४० को मूल मूल्य - तुलनात्मक रूपमा पहिलेको स्वाभाविक रूपमा बढी स्वीकार्य छ।"

हाल, खुद्रा विक्रेताहरूले पनि यस्ता "आधा-मूल्य" उत्पादनहरू थपिरहेका छन्, जुन न त धेरै महँगो छन् न त कमसल। २०२२ को दोस्रो आधामा, वालग्रीन्सले हे ह्युमन्स र मेकअप रिभोलुसन जस्ता उत्पादनहरू थप्नेछन् जुन किफायती र प्रभावकारी छन्, वालग्रीन्सका व्यक्तिगत हेरचाह र सौन्दर्य उपाध्यक्ष लरेन ब्रिन्डलीले भनिन्। यो उत्पादन प्रसिद्ध छ। "मलाई आशा छ कि हाम्रा ग्राहकहरूले मूल्य वृद्धिको कारणले आफ्नो सौन्दर्य व्यवस्थाको गुणस्तर त्याग्नु पर्दैन," उनले भनिन्। "किफायती र गुणस्तर एकअर्काबाट अलग छैनन्।" 

आपूर्तिकर्ताको रूपमा, केस्टेनबमले यो पनि भने कि हालको बजार किफायती सौन्दर्य ब्रान्डहरूको लागि "उत्तम आँधी" हो। "मन्दीको समयमा किफायती ब्रान्डहरू एक अद्वितीय स्थितिमा छन्," उनले भने, "किनभने उनीहरूलाई खाद्य, औषधि र ठूला बक्स खुद्रा विक्रेताहरूमा बढ्दो पैदल ट्राफिकबाट फाइदा हुन्छ, साथै कम मूल्य खोज्न थालेका 'डाउनग्रेड' खरीददारहरूबाट पनि फाइदा हुन्छ। एक सम्झौता। तिनीहरू।"