برندها چگونه به بحران زنجیره تأمین لوازم آرایشی جهانی واکنش نشان خواهند داد؟
مصعب بالبال، معاون ارشد رئیس و مدیر ارشد بازرگانی در CVS Health، در نشست سالانه انجمن ملی زنجیرههای داروخانه (NACDS) که در ۲۳ آوریل در پالم بیچ، فلوریدا افتتاح شد، گفت: «خردهفروشان انبوه و برندها امیدوارند که مشکلات زنجیره تأمین ناشی از این بیماری همهگیر، فروش رو به بهبود محصولات زیبایی ما را مختل نکند - اگرچه قیمتهای بالاتر همراه با بحران اقتصادی پیش رو ممکن است مصرفکنندگان بیشتری را به کاهش خرید از برندهای انبوه ترغیب کند.»
NACDS که در سال ۱۹۳۳ تأسیس شد، سازمانی است که نمایندهی بخش اصلی صنعت داروسازی ایالات متحده، یعنی داروخانههای زنجیرهای، میباشد. از دهه ۱۹۸۰، داروخانههای زنجیرهای آمریکایی تلاش کردهاند تا در جهت سلامت، زیبایی و مراقبت در منزل توسعه یابند. محصولات اصلی آنها در سه دستهی کلی قرار میگیرند: داروهای تجویزی، بدون نسخه، محصولات زیبایی و مراقبت شخصی و همچنین لوازم آرایشی.
گزارش شده است که این جلسه، اولین جلسه سالانه NACDS از سال ۲۰۱۹ خواهد بود و مدیرانی از L'Oreal، Procter & Gamble، Unilever، Coty، CVS، Walmart، Rite Aid، Walgreens، Shoppers Drug Mart و غیره در آن شرکت خواهند کرد.
همانطور که بالبال گفت، مسائل زنجیره تأمین یکی از داغترین مباحث مورد بحث در این کنفرانس خواهد بود، که همچنین در مورد تأثیر مداوم بر صنعت و راهحلهایی برای مسائلی که کسبوکارها را درگیر کرده است، مانند تورم، رکود اقتصادی و آشفتگی ژئوپلیتیکی، بحث خواهد شد.
بحران زنجیره تامین لوازم آرایشی جهانی
استفانی ویسینک، تحلیلگر ارشد جفری، یک بانک سرمایهگذاری چندملیتی، گفت: «انتظار میرود محدودیت عرضه و تأخیر در حملونقل کاهش یابد. اما با توجه به بحران روسیه و اوکراین، افزایش قیمت نفت و همچنان مشکلات نیروی کار و توان عملیاتی در بنادر چین و ایالات متحده - ترکیبی از عوامل، خطر اختلالات زنجیره تأمین در آینده را ایجاد میکند - این خطر ممکن است تا نیمه دوم امسال ادامه داشته باشد.»
برنامهریزی چیدمان زنجیره صنعتی با شعار «تخممرغها در یک سبد نیستند» نه تنها توسط گروه کوتی ارزشمند است، بلکه اسکات کستنباوم، مدیر ارشد رشد مسا، که با سفورا، والمارت، تارگت و سایر خردهفروشان همکاری میکند، نیز گفت که مسا سخت تلاش کرده است تا کارخانهها را تا حد امکان به داخل کشور منتقل کرده و در شهرهای مختلف پراکنده کند.
علاوه بر طرح پراکنده کارخانهها، راهکارهای «افزایش ظرفیت تولید» و «انبار کردن» نیز مورد توجه سایر شرکتها قرار گرفته است.
لوازم آرایشی مقرون به صرفه، نویدبخش دورهای از فرصتها هستند
شکی نیست که افزایش هزینههای مواد اولیه زیبایی و تورم، کمربندهای مصرفکنندگان را سفتتر خواهد کرد - اما جالب اینجاست که اکنون ممکن است بزرگترین فرصت برای ...برندهای زیبایی مقرون به صرفه«فی بروکمن، نویسندهی WWD Personality، در این ستون نوشت.»
مارک گریفین، رئیس و مدیرعامل Lewis Family Drug، گفت: «دو سال گذشته بهترین دو سال متوالی ما بودهاند. ما با مشتریان جدید زیادی آشنا شدهایم که همیشه با ما بودهاند. بسیاری از مردم ترجیح میدهند قیمت مناسبی را که نیاز دارند، خریداری کنند. به جای رفتن به فروشگاههای برندهای معروف، باید آنها را در کنار خود داشته باشیم.»
طبق گزارش WWD، چندین وبلاگنویس زیبایی در تیکتاک اخیراً رژ لب مات Color Fetish میلانی را به عنوان جایگزینی برای شارلوت تیلبری منتشر کردند. این اقدام با استقبال گرمی روبرو شد، به طوری که میلانیرژ لب هادر فروشگاههای Ulta و Walgreens به سرعت تمام شد و فروش آنها در عرض دو هفته ۳۰۰ درصد افزایش یافت.
طبق گزارش نیلسن آیکیو، در چهار هفته منتهی به ۱۲ مارس ۲۰۲۲، فروش دلاری محصولات زیبایی مقرونبهصرفه نسبت به سال گذشته ۸.۱ درصد افزایش یافته است. WWD در گزارش خود استدلال میکند که افزایش هزینههای محصولات زیبایی میتواند به نفع برندهای مقرونبهصرفه باشد: «در این برندها، افزایش مواد اولیه و هزینهها معمولاً خود را در قیمت یک بالم لب با قیمت ۷ دلار نشان میدهد که اکنون ۸ دلار است؛ قیمت اولیه ۳۰ یا ۴۰ دلار در حال حاضر - قیمت اولی طبیعتاً در مقایسه قابل قبولتر است.»
در حال حاضر، خردهفروشان نیز چنین محصولات «نیمبها» را اضافه میکنند که نه خیلی گران هستند و نه بیکیفیت. لورن بریندلی، معاون رئیس مراقبتهای شخصی و زیبایی در والگرینز، گفت که در نیمه دوم سال 2022، والگرینز محصولاتی مانند Hey Humans و Makeup Revolution را که مقرون به صرفه و مؤثر هستند، اضافه خواهد کرد. این محصول مشهور است. او گفت: «امیدوارم مشتریان ما مجبور نباشند کیفیت محصولات زیبایی خود را به دلیل افزایش قیمت قربانی کنند. مقرون به صرفه بودن و کیفیت متقابلاً منحصر به فرد نیستند.»
کستنباوم، به عنوان یک تأمینکننده، همچنین گفت که بازار فعلی «طوفانی تمامعیار» برای برندهای زیبایی مقرونبهصرفه است. او گفت: «برندهای مقرونبهصرفه در دوران رکود اقتصادی در موقعیت بینظیری قرار دارند، زیرا آنها هم از افزایش تردد عابران پیاده در فروشگاههای مواد غذایی، دارویی و خردهفروشیهای بزرگ و هم از خریداران «ارزانقیمت» که شروع به جستجوی قیمتهای پایینتر کردهاند، سود میبرند. معاملهای. آنها.»
زمان ارسال: ۱۰ مه ۲۰۲۲