Wie werden Marken auf die globale Lieferkettenkrise in der Kosmetikbranche reagieren?

„Sowohl große Einzelhändler als auch Marken hoffen, dass die durch die Pandemie verursachten Lieferkettenprobleme unsere sich erholenden Umsätze im Beauty-Bereich nicht beeinträchtigen werden – obwohl höhere Preise in Verbindung mit der drohenden Wirtschaftskrise möglicherweise mehr Verbraucher dazu veranlassen, bei Massenmarken einzuschränken.“ Musab Balbale, Senior Vice President und Chief Commercial Officer bei CVS Health, sprach auf der Jahrestagung der National Association of Pharmacy Chains (NACDS), die am 23. April in Palm Beach, Florida, eröffnet wurde.

Die 1933 gegründete NACDS vertritt die Interessen der wichtigsten Akteure der US-amerikanischen Apothekenbranche: der Apothekenketten. Seit den 1980er-Jahren bemühen sich amerikanische Apothekenketten verstärkt um Angebote in den Bereichen Gesundheit, Schönheit und Haushaltspflege. Ihr Kernsortiment lässt sich in drei Hauptkategorien einteilen: verschreibungspflichtige Medikamente, rezeptfreie Arzneimittel, Schönheits- und Körperpflegeprodukte sowie Kosmetik. 

Berichten zufolge handelt es sich bei diesem Treffen um das erste Jahrestreffen der NACDS seit 2019, und Führungskräfte von L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart usw. nehmen teil.

Wie Balbale sagte, werden Lieferkettenprobleme eines der heißesten Themen auf dieser Konferenz sein, auf der auch die anhaltenden Auswirkungen auf die Branche und Lösungen für Probleme, die Unternehmen plagen, wie Inflation, Rezession und geopolitische Turbulenzen, erörtert werden.

Globale Kosmetikindustrie in einer Lieferkettenkrise

„Es wird erwartet, dass sich die Angebotsengpässe und Lieferverzögerungen etwas entspannen. Doch die russisch-ukrainische Krise, die steigenden Ölpreise und die anhaltenden Probleme mit Arbeitskräften und Umschlagkapazitäten in chinesischen und US-amerikanischen Häfen bergen das Risiko künftiger Lieferkettenunterbrechungen – ein Risiko, das bis in die zweite Jahreshälfte anhalten könnte“, sagte Stephanie Wissink, Senior Analystin bei Jefferies, einer multinationalen Investmentbank.

Die Strategie der diversifizierten Produktionskettenplanung („Eier sind nicht in einem Korb“) wird nicht nur von der Coty Group geschätzt. Auch Scott Kestenbaum, Chief Growth Officer von Mesa, einem Kosmetikhersteller, der unter anderem mit Sephora, Walmart und Target zusammenarbeitet, erklärte, dass Mesa intensiv daran gearbeitet habe, die Produktionsstätten so weit wie möglich ins Landesinnere zu verlagern und auf verschiedene Städte zu verteilen.

Neben der dezentralen Anordnung der Fabriken bevorzugen andere Unternehmen auch Lösungen zur „Erhöhung der Produktionskapazität“ und zum „Aufstocken von Lagerbeständen“.

Erschwingliche Kosmetik läutet eine Zeit der Möglichkeiten ein.

„Es steht außer Frage, dass steigende Kosten für Kosmetikinhaltsstoffe und die Inflation den Gürtel enger schnallen werden – aber interessanterweise könnte jetzt auch die größte Chance für …“erschwingliche Schönheitsmarken„Das schrieb die WWD-Persönlichkeitsjournalistin Faye Brookman in ihrer Kolumne.“

„Die letzten beiden Jahre waren unsere erfolgreichsten in Folge. Wir haben viele neue Kunden gewonnen, die uns seither treu geblieben sind“, sagte Mark Griffin, Präsident und CEO von Lewis Family Drug. „Viele Menschen kaufen lieber bei uns ein, weil sie die günstigen Preise schätzen. Anstatt extra in Markengeschäfte zu fahren, müssen wir sie auf unsere Seite bringen.“

Laut WWD haben mehrere Beauty-Bloggerinnen auf TikTok kürzlich Milanis Color Fetish Matte Lippenstift als Alternative zu Charlotte Tilbury vorgestellt. Die Aktion wurde mit Begeisterung aufgenommen.LippenstifteBei Ulta sind sie schnell ausverkauft und der Umsatz von Walgreens ist innerhalb von zwei Wochen um 300 % gestiegen.

Laut Nielsen IQ stieg der Umsatz mit erschwinglichen Kosmetikprodukten in den vier Wochen bis zum 12. März 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 8,1 %. WWD argumentiert in seinem Bericht, dass steigende Kosten für Kosmetikprodukte erschwinglichen Marken zugutekommen könnten: „Bei diesen Marken schlägt sich der Anstieg der Rohstoff- und Produktionskosten typischerweise im Preis eines Lippenbalsams nieder, der von 7 auf 8 Dollar gestiegen ist; der ursprüngliche Preis lag bei 30 bzw. 40 Dollar – der niedrigere Preis ist im Vergleich dazu natürlich akzeptabler.“

Aktuell bieten auch Einzelhändler vermehrt Produkte zum halben Preis an, die weder zu teuer noch von minderer Qualität sind. In der zweiten Jahreshälfte 2022 wird Walgreens Produkte wie Hey Humans und Makeup Revolution ins Sortiment aufnehmen, die erschwinglich und wirksam sind, so Lauren Brindley, Vizepräsidentin für Körperpflege und Schönheit bei Walgreens. Das Produkt ist bekannt. „Ich hoffe, dass unsere Kundinnen und Kunden aufgrund von Preiserhöhungen nicht auf die Qualität ihrer Schönheitspflege verzichten müssen“, sagte sie. „Erschwinglichkeit und Qualität schließen sich nicht aus.“ 

Kestenbaum, selbst Lieferant, bezeichnete den aktuellen Markt als „perfekten Sturm“ für erschwingliche Kosmetikmarken. „Erschwingliche Marken befinden sich in einer einzigartigen Position während einer Rezession“, sagte er, „denn sie profitieren sowohl von der erhöhten Kundenfrequenz in Supermärkten, Drogerien und Kaufhäusern als auch von Käufern, die zu günstigeren Produkten greifen. Ein gutes Geschäft.“