Wéi reagéiere Marken op déi global Kris an der Kosmetik-Liwwerkette?

„Grousshändler a Marken hunn d'Hoffnung, datt d'Problemer an der Liwwerkette, déi duerch d'Pandemie verursaacht goufen, eis Erhuelung vun de Schéinheetsprodukter net stéieren – obwuel méi héich Präisser a Kombinatioun mat der drohender Wirtschaftskris méi Konsumenten dozou féiere kéinten, bei de Grousshandelsmarken ze spueren.“, sot de Musab Balbale, Senior Vice President a Chief Commercial Officer bei CVS Health, op der Joresversammlung vun der National Association of Pharmacy Chains (NACDS), déi den 23. Abrëll zu Palm Beach a Florida ugefaangen huet.

NACDS, gegrënnt am Joer 1933, ass eng Organisatioun, déi d'Haaptstëtz vun der US-amerikanescher Apdiktindustrie, d'Apdiktekette, vertrëtt. Zënter den 1980er Joren hunn amerikanesch Apdikteketten probéiert, sech a Richtung vu Gesondheets-, Schéinheets- a Fleegeprodukter z'entwéckelen. Hir Kärprodukter falen an dräi grouss Kategorien: Rezeptpflichteg, rezeptfräi, Schéinheets- a perséinlech Fleegeprodukter, a Kosmetik. 

Et gëtt bericht, datt dës Versammlung déi éischt jäerlech Versammlung vum NACDS zënter 2019 ass, an datt Manager vu L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc. deelhuelen.

Wéi de Balbale gesot huet, wäerten d'Froen vun der Liwwerkette ee vun den heefegsten Themen op dëser Konferenz sinn, wou och den aktuellen Impakt op d'Industrie a Léisunge fir Problemer, déi d'Entreprisen plagen, wéi Inflatioun, Rezessioun a geopolitesch Onrouen diskutéiert ginn.

Global Kosmetik an enger Kris an der Liwwerkette

„Et gëtt erwaart, datt d'Versuergungsknappheet an d'Verspéidungen beim Versand ofhuelen. Mee mat der russesch-ukrainescher Kris, de steigende Uelegpräisser a weidere Problemer mat der Aarbechtskraaft an dem Duerchgank an de chineseschen an US-amerikaneschen Häfen – eng Kombinatioun vu Faktoren – wäert de Risiko vu zukünftege Stéierungen an der Versuergungskette duerstellen – dëse Risiko kéint bis an déi zweet Hallschent vun dësem Joer daueren“, sot d'Stephanie Wissink, Senior Analystin bei Jefferie, enger multinationaler Investitiounsbank.

D'Planung vun der Industriekette mat der Theorie "Eeër sinn net an engem Kuerf" gëtt net nëmme vun der Coty Group geschätzt. Als Liwwerant vu Schéinheetsprodukter sot de Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), deen mat Sephora, Walmart, Target an anere Geschäfter zesummeschafft, datt Mesa haart geschafft huet, fir d'Fabriken esou wäit wéi méiglech an d'Inland ze bréngen an op verschidde Stied ze verdeelen.

Nieft dem verstreeten Opbau vun de Fabriken, gi Léisunge fir d'"Produktiounskapazitéit ze erhéijen" an "op Lager ze stoen" och vun anere Firmen favoriséiert.

Bezuelbar Kosmetik leet eng Period vun Opportunitéiten an

„Et ass kee Zweifel drun, datt déi steigend Käschte fir Schéinheetszutaten an d'Inflatioun de Konsumenten enk zéien – awer interessanterweis kéint elo och déi gréisst Méiglechkeet firbezuelbar Schéinheetsmarken„“, schreift d'Faye Brookman, Mataarbechterin vun WWD Personality, an der Kolumn.

„Déi lescht zwee Joer waren eis zwee bescht Joer hannereneen. Mir hunn eng ganz Rëtsch nei Clienten kennegeléiert, déi ëmmer bei eis waren“, sot de Mark Griffin, President a CEO vu Lewis Family Drug. „Vill Leit kafen zu engem bezuelbare Präis, deen se brauchen. Marken, amplaz an d'Geschäfter mat bekannte Marken ze fueren, musse mir se op eiser Säit hunn.“

Laut WWD hunn e puer Beautyblogger op TikTok viru kuerzem de Milani säi Color Fetish Matte Lippenstift als Alternativ zu der Charlotte Tilbury erausbruecht. D'Aktioun gouf mat Begeeschterung opgeholl, mat Milani sengemLippenstiftséier ausverkaaft bei Ulta an de Verkaf vu Walgreens ass an zwou Wochen ëm 300% eropgaang.

An de véier Wochen, déi den 12. Mäerz 2022 op en Enn gaange sinn, sinn den Dollar-Verkaf vu bezuelbare Schéinheetsprodukter am Verglach zum Joer virdrun ëm 8,1% geklommen, laut Nielsen IQ. An hirem Bericht argumentéiert WWD, datt déi steigend Käschte vu Schéinheetsprodukter bezuelbare Marken zugutt komme kéinten: "Bei dëse Marken manifestéiert sech d'Erhéijung vun de Rohmaterialien a Käschten typescherweis am Präis vun engem Lippenbalsam vun 7 Dollar, deen elo 8 Dollar ass; den urspréngleche Präis vun 30 Dollar ass elo 40 Dollar - dee fréiere Präis ass am Verglach natierlech méi akzeptabel."

Aktuell addéieren Händler och sou "Hallefpräis"-Produkter, déi weder ze deier nach mannerwäerteg sinn. An der zweeter Hallschent vum Joer 2022 wäert Walgreens Produkter wéi Hey Humans a Makeup Revolution derbäisetzen, déi bezuelbar an effektiv sinn, sot d'Lauren Brindley, Vizepresidentin fir perséinlech Fleeg a Schéinheet bei Walgreens. D'Produkt ass bekannt. "Ech hoffen, datt eis Clienten net d'Qualitéit vun hire Schéinheetsroutine wéinst Präiserhéijunge mussen opferen", sot si. "Bezuelbarkeet a Qualitéit sinn net géigesäiteg ausschléissend." 

Als Liwwerant sot de Kestenbaum och, datt de Maart elo e "perfekte Stuerm" fir bezuelbar Schéinheetsmarken ass. "Bezuelbar Marken sinn an enger eenzegaarteger Positioun wärend enger Rezessioun", sot hien, "well se souwuel vum erhéichte Besuch bei Liewensmëttel-, Medikamenten- a grousse Geschäfter profitéieren, wéi och vum 'Downgrading' vu Keefer, déi ufänken, méi niddreg Präisser ze sichen. En Deal. Si."