Как ще реагират марките на кризата с глобалната верига за доставки на козметика?

„Масовите търговци на дребно и марките се надяват, че проблемите с веригата за доставки, причинени от пандемията, няма да нарушат възстановяващите се продажби на козметика, въпреки че по-високите цени, съчетани с надвисващата икономическа криза, може да накарат повече потребители да намалят продажбите на масови марки.“ Мусаб Балбале, старши вицепрезидент и главен търговски директор в CVS Health, говори на годишната среща на Националната асоциация на фармацевтичните вериги (NACDS), която се откри на 23 април в Палм Бийч, Флорида.

Основана през 1933 г., NACDS е организация, представляваща основния стълб на американската фармацевтична индустрия - аптечните вериги. От 80-те години на миналия век американските вериги аптеки се опитват да се развиват в посока здраве, красота и домашни грижи. Основните им продукти попадат в три широки категории: лекарства с рецепта, лекарства без рецепта, продукти за красота и лична хигиена, както и козметика. 

Съобщава се, че тази среща ще бъде първата годишна среща на NACDS от 2019 г. насам и че на нея ще присъстват ръководители на L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart и др.

Както каза Балбейл, проблемите с веригата за доставки ще бъдат една от най-актуалните теми, обсъждани на тази конференция, на която ще се обсъди и продължаващото въздействие върху индустрията и решенията на проблеми, измъчващи бизнеса, като инфлация, рецесия и геополитически сътресения.

Глобалната козметика в криза на веригата за доставки

„Очаква се ограничението на доставките и забавянията в корабоплаването да намалеят. Но с руско-украинската криза, покачващите се цени на петрола и все още проблемите с работната ръка и производителността в китайските и американските пристанища – комбинация от фактори ще представлява риск от бъдещи прекъсвания на веригата за доставки – този риск може да продължи и през втората половина на тази година“, каза Стефани Уисинк, старши анализатор в Jefferie, мултинационална инвестиционна банка.

Планирането на разположението на индустриалната верига от типа „яйцата не са в една кошница“ не се цени само от Coty Group. Като доставчик на козметични продукти, главният директор по растежа на Mesa Скот Кестенбаум (Scott Kestenbaum), който работи със Sephora, Walmart, Target и други търговци на дребно, също заяви, че Mesa работи усилено, за да го направи. Фабриките са преместени възможно най-навътре в страната и са разпръснати в различни градове.

В допълнение към разпръснатото разположение на фабриките, решения за „увеличаване на производствения капацитет“ и „запасяване“ също са предпочитани от други компании.

Достъпната козметика въвежда период на възможности

„Няма съмнение, че нарастващите цени на козметичните съставки и инфлацията ще затегнат коланите на потребителите, но интересното е, че сега може да е и най-голямата възможност за…“достъпни марки за красота„“, написа в колонката Фей Брукман, сътрудник на WWD Personality.

„Последните две години бяха най-добрите ни две поредни години. Срещнахме много нови клиенти, които са били с нас през цялото време“, каза Марк Грифин, президент и главен изпълнителен директор на Lewis Family Drug. „Много хора избират да купуват на достъпната цена, от която се нуждаят. Марките, вместо да шофират до магазини с известни марки, трябва да ги имаме на наша страна.“

Според WWD, няколко блогърки за красота в TikTok наскоро пуснаха червилото Color Fetish Matte на Milani като алтернатива на Charlotte Tilbury. Действието беше посрещнато с ентусиазъм, като Milani...червилабързо разпродаване в Ulta и продажбите на Walgreens скочиха с 300% за две седмици.

През четирите седмици, завършващи на 12 март 2022 г., продажбите на достъпни козметични продукти в долари са нараснали с 8,1% на годишна база, според Nielsen IQ. В своя доклад WWD твърди, че нарастващите разходи за козметични продукти биха могли да бъдат от полза за достъпните марки: „При тези марки увеличението на суровините и разходите обикновено се проявява в цената на балсам за устни от 7 долара, която сега е 8 долара; първоначалната цена от 30 долара, в момента е 40 долара - първата е естествено по-приемлива в сравнение.“

В момента търговците на дребно също добавят такива продукти „на половин цена“, които не са нито твърде скъпи, нито по-лоши. През втората половина на 2022 г. Walgreens ще добави продукти като Hey Humans и Makeup Revolution, които са достъпни и ефективни, каза Лорън Бриндли, вицепрезидент по лична грижа и красота в Walgreens. Продуктът е известен. „Надявам се, че нашите клиенти няма да се налага да жертват качеството на своите режими за красота заради увеличението на цените“, каза тя. „Достъпността и качеството не са взаимно изключващи се.“ 

Като доставчик, Кестенбаум също така заяви, че настоящият пазар е „перфектна буря“ за достъпните козметични марки. „Достъпните марки са в уникална позиция по време на рецесия“, каза той, „защото те се възползват както от увеличения трафик на клиенти в хранителни магазини, аптеки и големи магазини, така и от купувачи, които „понижават класа си“, и започват да търсят по-ниски цени. Сделка. Те.“