Як бренди відреагують на глобальну кризу ланцюгів поставок косметики?

«Масові роздрібні торговці та бренди сподіваються, що проблеми з ланцюгами поставок, спричинені пандемією, не порушать відновлення продажів косметики, хоча вищі ціни в поєднанні з економічною кризою, що наближається, можуть спонукати більше споживачів скоротити продажі масових брендів», – сказав Мусаб Балбале, старший віце-президент і головний комерційний директор CVS Health, виступаючи на щорічних зборах Національної асоціації аптечних мереж (NACDS), які відкрилися 23 квітня в Палм-Біч, штат Флорида.

Заснована в 1933 році, NACDS – це організація, що представляє основу фармацевтичної галузі США – аптечні мережі. З 1980-х років американські мережеві аптеки намагаються розвиватися в напрямку здоров'я, краси та догляду за будинком. Їхні основні продукти поділяються на три широкі категорії: рецептурні, безрецептурні, косметичні та засоби особистої гігієни, а також косметика. 

Повідомляється, що ця зустріч буде першою щорічною зустріччю NACDS з 2019 року, і в ній візьмуть участь керівники L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart тощо.

Як зазначив Балбейл, питання ланцюга поставок будуть однією з найгарячіших тем, що обговорюватимуться на цій конференції, на якій також обговорюватимуться постійний вплив на галузь та шляхи вирішення проблем, що турбують бізнес, таких як інфляція, рецесія та геополітичні потрясіння.

Глобальна косметика в умовах кризи ланцюга поставок

«Очікується, що дефіцит поставок та затримки з судноплавством зменшаться. Але з огляду на російсько-українську кризу, зростання цін на нафту та проблеми з робочою силою та пропускною здатністю в китайських та американських портах – поєднання факторів становитиме ризик майбутніх перебоїв у ланцюжку поставок – цей ризик може тривати й у другій половині цього року», – сказала Стефані Віссінк, старший аналітик Jefferie, багатонаціонального інвестиційного банку.

Планування структури промислового ланцюга за принципом «не кладуть яйця в один кошик» цінується не лише Coty Group. Як постачальник косметичної продукції, директор із розвитку Mesa Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum), який співпрацює з Sephora, Walmart, Target та іншими роздрібними торговцями, також зазначив, що Mesa наполегливо працює над тим, щоб зробити це. Фабрики були перенесені якомога далі вглиб країни та розосереджені по різних містах.

Окрім розпорошеного розташування заводів, інші компанії також віддають перевагу рішенням щодо «збільшення виробничих потужностей» та «запасів».

Доступна косметика відкриває період можливостей

«Немає сумнівів, що зростання цін на косметичні інгредієнти та інфляція затягнуть паски споживачів, але цікаво, що зараз також може бути найбільша можливість длядоступні косметичні бренди«», – написала в колонці Фей Брукман, авторка статті «WWD Personality».

«Останні два роки були нашими найкращими роками поспіль. Ми зустріли багато нових клієнтів, які постійно з нами», – сказав Марк Гріффін, президент і генеральний директор Lewis Family Drug. «Багато людей обирають купувати за доступною ціною, яка їм потрібна. Замість того, щоб їздити до брендових магазинів, ми повинні мати їх на своєму боці».

Згідно з WWD, кілька б'юті-блогерів у TikTok нещодавно випустили матову помаду Milani Color Fetish як альтернативу Charlotte Tilbury. Акцію зустріли з ентузіазмом, зокрема, Milani...помадишвидко розпродаються в Ulta, а продажі Walgreens зросли на 300% за два тижні.

За даними Nielsen IQ, за чотири тижні, що закінчилися 12 березня 2022 року, продажі доступної косметики в доларах зросли на 8,1% у річному обчисленні. У своєму звіті WWD стверджує, що зростання вартості косметики може бути вигідним для доступних брендів: «У цих брендів збільшення вартості сировини та витрат зазвичай проявляється в ціні бальзаму для губ у 7 доларів, яка зараз становить 8 доларів; початкова ціна була 30 доларів, зараз 40 доларів — перша, природно, є більш прийнятною для порівняння».

Наразі роздрібні торговці також додають такі продукти «за півціни», які не є ні надто дорогими, ні неякісними. У другій половині 2022 року Walgreens додасть такі продукти, як Hey Humans та Makeup Revolution, які є доступними та ефективними, сказала Лорен Бріндлі, віцепрезидент із засобів особистої гігієни та краси Walgreens. Продукт відомий. «Я сподіваюся, що нашим клієнтам не доведеться жертвувати якістю своїх косметичних процедур через зростання цін», – сказала вона. «Доступність та якість не є взаємовиключними поняттями». 

Як постачальник, Кестенбаум також сказав, що нинішній ринок – це «ідеальний шторм» для доступних косметичних брендів. «Доступні бренди знаходяться в унікальному становищі під час рецесії, – сказав він, – тому що вони отримують вигоду як від збільшення відвідуваності продуктових магазинів, аптек та великих магазинів, так і від покупців «нижчого класу», які починають шукати нижчих цін. Угода. Вони».