តើម៉ាកយីហោនឹងឆ្លើយតបយ៉ាងដូចម្តេចចំពោះវិបត្តិខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់គ្រឿងសម្អាងសកល?

«អ្នកលក់រាយទ្រង់ទ្រាយធំ និងម៉ាកល្បីៗសុទ្ធតែមានក្តីសង្ឃឹមថា បញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតនឹងមិនរំខានដល់ការលក់ផលិតផលសម្ផស្សដែលកំពុងងើបឡើងវិញរបស់យើងនោះទេ - ទោះបីជាតម្លៃខ្ពស់រួមផ្សំជាមួយនឹងវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចដែលកំពុងកើតមានអាចជំរុញឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនកាត់បន្ថយការលក់ម៉ាកធំៗក៏ដោយ»។ លោក Musab Balbale អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ និងជាប្រធានផ្នែកពាណិជ្ជកម្មនៅ CVS Health ថ្លែងនៅក្នុងកិច្ចប្រជុំប្រចាំឆ្នាំរបស់សមាគមជាតិនៃខ្សែសង្វាក់ឱសថស្ថាន (NACDS) ដែលបានបើកនៅថ្ងៃទី 23 ខែមេសា នៅ Palm Beach រដ្ឋ Florida។

ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1933 NACDS គឺជាអង្គការមួយដែលតំណាងឱ្យសសរស្តម្ភសំខាន់នៃឧស្សាហកម្មឱសថស្ថានរបស់សហរដ្ឋអាមេរិក គឺខ្សែសង្វាក់ឱសថស្ថាន។ ចាប់តាំងពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ឱសថស្ថានខ្សែសង្វាក់អាមេរិកបានព្យាយាមអភិវឌ្ឍក្នុងទិសដៅនៃសុខភាព សម្រស់ និងការថែទាំនៅផ្ទះ។ ផលិតផលស្នូលរបស់ពួកគេត្រូវបានបែងចែកជាបីប្រភេទធំៗ៖ ផលិតផលតាមវេជ្ជបញ្ជា ផលិតផលដែលមិនត្រូវការវេជ្ជបញ្ជា ផលិតផលសម្រស់ និងថែរក្សាផ្ទាល់ខ្លួន និងផលិតផលគ្រឿងសំអាងផងដែរ។ 

មានរបាយការណ៍ថា កិច្ចប្រជុំនេះនឹងក្លាយជាកិច្ចប្រជុំប្រចាំឆ្នាំលើកដំបូងរបស់ NACDS ចាប់តាំងពីឆ្នាំ ២០១៩ ហើយនាយកប្រតិបត្តិមកពី L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart ជាដើម បានចូលរួម។

ដូចដែលលោក Balbale បាននិយាយ បញ្ហាខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នឹងក្លាយជាប្រធានបទដ៏ក្តៅគគុកបំផុតមួយដែលត្រូវបានពិភាក្សានៅក្នុងសន្និសីទនេះ ដែលក៏នឹងពិភាក្សាអំពីផលប៉ះពាល់ដែលកំពុងបន្តលើឧស្សាហកម្ម និងដំណោះស្រាយចំពោះបញ្ហាដែលកំពុងយាយីអាជីវកម្មដូចជាអតិផរណា វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច និងភាពចលាចលភូមិសាស្ត្រនយោបាយ។

គ្រឿងសំអាងសកលកំពុងស្ថិតក្នុងវិបត្តិខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់

«ភាពតឹងតែងនៃការផ្គត់ផ្គង់ និងការពន្យារពេលដឹកជញ្ជូនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធូរស្រាល។ ប៉ុន្តែជាមួយនឹងវិបត្តិរុស្ស៊ី-អ៊ុយក្រែន តម្លៃប្រេងកើនឡើង និងបញ្ហាកម្លាំងពលកម្ម និងទិន្នផលនៅកំពង់ផែចិន និងអាមេរិក ដែលជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃកត្តានឹងបង្ហាញពីហានិភ័យនៃការរំខានដល់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់នាពេលអនាគត ហានិភ័យនេះអាចមានរយៈពេលរហូតដល់ឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំនេះ» Stephanie Wissink អ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់នៅ Jefferie ដែលជាធនាគារវិនិយោគពហុជាតិបាននិយាយ។

ការធ្វើផែនការប្លង់ខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មនៃ "ស៊ុតមិនមែនស្ថិតនៅក្នុងកន្ត្រកតែមួយទេ" មិនត្រឹមតែត្រូវបានក្រុមហ៊ុន Coty Group ឱ្យតម្លៃនោះទេ។ ក្នុងនាមជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់ផលិតផលសម្ផស្ស លោក Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum) ប្រធានផ្នែកកំណើននៃទីក្រុង Mesa ដែលធ្វើការជាមួយ Sephora, Walmart, Target និងអ្នកលក់រាយផ្សេងទៀត ក៏បាននិយាយផងដែរថា ទីក្រុង Mesa បានខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីធ្វើឱ្យរោងចក្រត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរទៅឆ្ងាយតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន និងបំបែកទៅកាន់ទីក្រុងផ្សេងៗគ្នា។

បន្ថែមពីលើប្លង់រោងចក្រដែលរាយប៉ាយ ដំណោះស្រាយដើម្បី «បង្កើនសមត្ថភាពផលិតកម្ម» និង «ស្តុកទុក» ក៏ត្រូវបានក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀតពេញចិត្តផងដែរ។

គ្រឿងសំអាងដែលមានតម្លៃសមរម្យនាំមកនូវឱកាស

«គ្មានការសង្ស័យទេថា ការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមនៃគ្រឿងផ្សំសម្រាប់សម្ផស្ស និងអតិផរណានឹងធ្វើឱ្យខ្សែក្រវ៉ាត់របស់អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែតឹងរ៉ឹង — ប៉ុន្តែគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឥឡូវនេះក៏អាចជាឱកាសដ៏ធំបំផុតសម្រាប់ម៉ាកផលិតផលសម្រស់ដែលមានតម្លៃសមរម្យ«។» អ្នករួមចំណែក Faye Brookman មកពី WWD Personality បានសរសេរនៅក្នុងជួរឈរនេះ។

«រយៈពេលពីរឆ្នាំកន្លងមកនេះ គឺជារយៈពេលពីរឆ្នាំជាប់ៗគ្នាដ៏ល្អបំផុតរបស់យើង។ យើងបានជួបអតិថិជនថ្មីៗជាច្រើនដែលនៅជាមួយយើងគ្រប់ពេលវេលា» លោក Mark Griffin ប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Lewis Family Drug បានមានប្រសាសន៍។ «មនុស្សជាច្រើនកំពុងជ្រើសរើសទិញតម្លៃសមរម្យដែលពួកគេត្រូវការ។ ជំនួសឱ្យការបើកបរទៅហាងលក់ទំនិញម៉ាកល្បីៗ យើងត្រូវតែមានពួកគេនៅខាងយើង»។

យោងតាម ​​WWD អ្នកសរសេរប្លុកសម្រស់ជាច្រើននៅលើ TikTok ថ្មីៗនេះបានចេញផ្សាយក្រែមលាបមាត់ Milani's Color Fetish Matte ជាជម្រើសជំនួស Charlotte Tilbury។ សកម្មភាពនេះត្រូវបានឆ្លើយតបដោយភាពរីករាយ ដោយ Milani'sក្រែមលាបមាត់លក់ដាច់យ៉ាងលឿននៅ Ulta និង Walgreens ការលក់កើនឡើង 300% ក្នុងរយៈពេលពីរសប្តាហ៍។

ក្នុងរយៈពេលបួនសប្តាហ៍ដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី 12 ខែមីនា ឆ្នាំ 2022 ការលក់ផលិតផលសម្ផស្សដែលមានតម្លៃសមរម្យបានកើនឡើង 8.1% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ នេះបើយោងតាម ​​Nielsen IQ។ នៅក្នុងរបាយការណ៍របស់ខ្លួន WWD អះអាងថាការកើនឡើងនៃថ្លៃដើមនៃផលិតផលសម្ផស្សអាចផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃសមរម្យ៖ “នៅក្នុងម៉ាកទាំងនេះ ការកើនឡើងនៃវត្ថុធាតុដើម និងថ្លៃដើមជាធម្មតាបង្ហាញឱ្យឃើញក្នុងតម្លៃប្រទាល់បបូរមាត់ក្នុងតម្លៃ 7 ដុល្លារ ដែលឥឡូវនេះមានតម្លៃ 8 ដុល្លារ។ តម្លៃដើម 30 ដុល្លារ 40 ដុល្លារឥឡូវនេះ - ថ្លៃដើមដំបូងគឺអាចទទួលយកបានជាងបើប្រៀបធៀប”។

បច្ចុប្បន្ននេះ អ្នកលក់រាយក៏កំពុងបន្ថែមផលិតផល "ពាក់កណ្តាលតម្លៃ" បែបនេះផងដែរ ដែលមិនថ្លៃពេក ហើយក៏មិនទាបជាង។ នៅឆមាសទីពីរនៃឆ្នាំ 2022 Walgreens នឹងបន្ថែមផលិតផលដូចជា Hey Humans និង Makeup Revolution ដែលមានតម្លៃសមរម្យ និងមានប្រសិទ្ធភាព នេះបើយោងតាមលោកស្រី Lauren Brindley អនុប្រធានផ្នែកថែរក្សាផ្ទាល់ខ្លួន និងសម្ផស្សនៅ Walgreens។ ផលិតផលនេះមានភាពល្បីល្បាញ។ លោកស្រីបានមានប្រសាសន៍ថា "ខ្ញុំសង្ឃឹមថាអតិថិជនរបស់យើងមិនចាំបាច់លះបង់គុណភាពនៃការថែរក្សាសម្ផស្សរបស់ពួកគេដោយសារតែការកើនឡើងនៃតម្លៃនោះទេ"។ "តម្លៃសមរម្យ និងគុណភាពមិនមែនជារឿងដាច់ដោយឡែកពីគ្នាទេ"។ 

ក្នុងនាមជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់ លោក Kestenbaum ក៏បាននិយាយផងដែរថា ទីផ្សារបច្ចុប្បន្នគឺជា «ព្យុះដ៏ល្អឥតខ្ចោះ» សម្រាប់ម៉ាកផលិតផលសម្ផស្សដែលមានតម្លៃសមរម្យ។ លោកបានមានប្រសាសន៍ថា «ម៉ាកផលិតផលដែលមានតម្លៃសមរម្យស្ថិតក្នុងទីតាំងពិសេសមួយក្នុងអំឡុងពេលមានវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ពីព្រោះពួកគេទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ទាំងពីការកើនឡើងនៃចរាចរណ៍ជើងនៅតាមហាងលក់អាហារ ឱសថ និងហាងលក់ទំនិញធំៗ ក៏ដូចជាពីអ្នកទិញទំនិញដែល «បន្ទាបតម្លៃ» ដែលចាប់ផ្តើមស្វែងរកតម្លៃទាបជាង។ កិច្ចព្រមព្រៀងមួយ។ ពួកគេ»។