Nola erantzungo diote markek kosmetika-hornikuntza-kate globaleko krisiari?

«Bai txikizkako dendek bai markek itxaropentsu daude pandemiak eragindako hornidura-kateko arazoek ez dituztela gure edertasun-salmentak etengo, nahiz eta prezioen igoerak eta krisi ekonomikoaren ondorioz kontsumitzaile gehiagok marka masiboak murriztera bultzatu ditzaketen». Musab Balbale, CVS Health-eko presidenteorde nagusia eta merkataritza-zuzendari nagusia, apirilaren 23an Palm Beach-en (Florida) hasi zen Farmazia Kateen Elkarte Nazionalaren (NACDS) urteko bileran hitz egiten.

1933an sortua, NACDS AEBetako farmazia-industriaren euskarri nagusia ordezkatzen duen erakundea da, farmazia-katea. 1980ko hamarkadatik, Amerikako farmazia-kateek osasunaren, edertasunaren eta etxeko zaintzaren norabidean garatzen saiatu dira. Haien produktu nagusiak hiru kategoria zabaletan sailkatzen dira: errezeta bidezkoak, mostradoreko produktuak, edertasun eta higiene pertsonaleko produktuak, eta baita kosmetikoak ere. 

Jakinarazi dutenez, bilera hau NACDSren 2019az geroztiko lehen urteko bilera izango da, eta L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart eta abarren zuzendariak bertaratuko dira.

Balbalek esan bezala, hornikuntza-katearen gaiak izango dira konferentzia honetan eztabaidatuko diren gai beroenetako bat, eta bertan, industrian duen eragina eta negozioei eragiten dieten arazoei irtenbideak ere aztertuko dira, hala nola inflazioa, atzeraldia eta nahasmendu geopolitikoak.

Mundu mailako kosmetika hornikuntza-kate krisian

«Hornikuntza-estutasuna eta bidalketa-atzerapenak arinduko direla espero da. Baina Errusia-Ukrainako krisiarekin, petrolioaren prezioen igoerarekin eta Txinako eta AEBetako portuetako lan- eta ekoizpen-arazoekin –faktoreen konbinazio batek etorkizunean hornikuntza-katean etenaldiak izateko arriskua ekarriko du–, arrisku hori aurtengo bigarren seihilekora arte iraun dezake», esan du Stephanie Wissinkek, Jefferie inbertsio-banku multinazionaleko analista nagusiak.

"Arrautzak ez daude saski berean" industria-katearen diseinuaren plangintza ez du Coty Taldeak bakarrik baloratzen. Edertasun produktuen hornitzaile gisa, Mesako Hazkunde Zuzendari Nagusi Scott Kestenbaumek (Scott Kestenbaum), Sephora, Walmart, Target eta beste txikizkari batzuekin lan egiten duenak, esan zuen Mesak gogor lan egin duela fabrikak ahalik eta barnealdera eraman eta hiri ezberdinetara sakabanatu ahal izateko.

Fabriken sakabanaketa-diseinuaz gain, beste enpresa batzuek ere nahiago dituzte "ekoizpen-ahalmena handitzeko" eta "hornidurak pilatzeko" irtenbideak.

Kosmetika merkeak aukera-aro bati ekiten diote

«Ez dago zalantzarik edertasun osagaien kostuen igoerak eta inflazioak kontsumitzaileen gerrikoa estutuko dutela, baina, bitxia bada ere, orain izan daiteke aukerarik handiena».edertasun marka merkeak«.” idatzi zuen Faye Brookman kolaboratzaileak, WWD Personality-ko zutabean.

«Azken bi urteak jarraian izan ditugun bi urterik onenak izan dira. Bezero berri asko ezagutu ditugu, beti gurekin egon direnak», esan du Mark Griffinek, Lewis Family Drug-eko presidente eta zuzendari nagusiak. «Jende askok behar duen prezio merkean erostea aukeratzen du. Markek, marka ezagunen dendetara joan beharrean, gure alde izan behar dituzte».

WWDren arabera, TikTok-eko hainbat edertasun blogarik Milaniren Color Fetish Matte ezpainetakoa kaleratu berri dute Charlotte Tilburyren alternatiba gisa. Ekintza ilusioz hartu zuten, Milaniren...ezpainetakoakUltan azkar agortu dira eta Walgreens-en salmentak % 300 igo dira bi astetan.

2022ko martxoaren 12an amaitu ziren lau asteetan, edertasun produktu merkeen salmentak % 8,1 hazi ziren aurreko urtearekin alderatuta, Nielsen IQ-ren arabera. Bere txostenean, WWD-k argudiatzen du edertasun produktuen kostuen igoerak marka merkeei mesede egin diezaiekeela: "Marka hauetan, lehengaien eta kostuen igoera normalean ezpainetako balsamo baten prezioan agertzen da, 7 dolarretan, orain 8 dolarretan; jatorrizko prezioa 30 dolarrekoa zen, orain 40 dolarretan; lehenengoa, jakina, onargarriagoa da alderatuz gero".

Gaur egun, txikizkariek “erdi prezioko” produktuak ere gehitzen ari dira, ez oso garestiak ez okerragoak ez direnak. 2022ko bigarren seihilekoan, Walgreens-ek Hey Humans eta Makeup Revolution bezalako produktuak gehituko ditu, merkeak eta eraginkorrak direnak, esan zuen Lauren Brindley-k, Walgreens-eko zaintza pertsonaleko eta edertasuneko presidenteordeak. Produktua ospetsua da. “Espero dut gure bezeroek ez dutela beren edertasun errutinen kalitatea sakrifikatu behar prezioen igoerengatik”, esan zuen. “Ordaindu ahal izatea eta kalitatea ez dira elkarren artean baztertzaileak”. 

Hornitzaile gisa, Kestenbaumek esan zuen egungo merkatua “ekaitz perfektua” dela edertasun-marken merkeentzat. “Markak posizio paregabean daude atzeraldi batean”, esan zuen, “elikagai, botika eta saltoki handietan oinezkoen trafikoaren igoeraren onurak lortzen baitituzte, baita prezio baxuagoak bilatzen hasten ari diren erosleen “maila jaistearen” onurak ere. Negozio bat. Haiek”.