Ako budú značky reagovať na globálnu krízu dodávateľského reťazca kozmetiky?

„Maloobchodníci aj značky v oblasti hromadného predaja dúfajú, že problémy s dodávateľským reťazcom spôsobené pandémiou nenarušia naše oživujúce sa predaje kozmetiky – hoci vyššie ceny v kombinácii s hroziacim hospodárskym krízou môžu prinútiť viac spotrebiteľov obmedziť nákupy v oblasti hromadného predaja.“ Musab Balbale, senior viceprezident a obchodný riaditeľ spoločnosti CVS Health, na výročnom zasadnutí Národnej asociácie lekárenských reťazcov (NACDS), ktoré sa začalo 23. apríla v Palm Beach na Floride.

NACDS, založená v roku 1933, je organizácia zastupujúca hlavnú oporu amerického farmaceutického priemyslu, lekárenské reťazce. Od 80. rokov 20. storočia sa americké lekárenské reťazce snažia rozvíjať smerom k zdraviu, kráse a domácej starostlivosti. Ich hlavné produkty spadajú do troch širokých kategórií: lieky na predpis, voľnopredajné lieky, kozmetické a osobne hygienické výrobky a tiež kozmetika. 

Uvádza sa, že toto stretnutie bude prvým výročným stretnutím NACDS od roku 2019 a zúčastnia sa ho vedúci predstavitelia spoločností L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart atď.

Ako povedal Balbale, otázky dodávateľského reťazca budú jednou z najhorúcejších tém na tejto konferencii, ktorá sa bude zaoberať aj prebiehajúcim vplyvom na toto odvetvie a riešeniami problémov trápiacich podniky, ako je inflácia, recesia a geopolitické nepokoje.

Globálna kozmetika v kríze dodávateľského reťazca

„Očakáva sa, že obmedzenia dodávok a oneskorenia v doprave sa zmiernia. Ale vzhľadom na rusko-ukrajinskú krízu, rastúce ceny ropy a pretrvávajúce problémy s pracovnou silou a priepustnosťou v čínskych a amerických prístavoch – kombinácia faktorov bude predstavovať riziko budúcich narušení dodávateľského reťazca – toto riziko môže pretrvávať aj v druhej polovici tohto roka,“ povedala Stephanie Wissinková, hlavná analytička nadnárodnej investičnej banky Jefferie.

Plánovanie rozloženia priemyselného reťazca podľa princípu „neleží všetko v jednom košíku“ si necení len Coty Group. Ako dodávateľ kozmetických produktov, riaditeľ pre rast spoločnosti Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ktorý spolupracuje so spoločnosťami Sephora, Walmart, Target a ďalšími maloobchodníkmi, tiež uviedol, že spoločnosť Mesa tvrdo pracuje na tom, aby to dosiahla. Továrne boli presunuté čo najďalej do vnútrozemia a rozptýlené do rôznych miest.

Okrem rozptýleného usporiadania tovární uprednostňujú aj iné spoločnosti riešenia na „zvýšenie výrobnej kapacity“ a „tvorbu zásob“.

Cenovo dostupná kozmetika prináša obdobie príležitostí

„Niet pochýb o tom, že rastúce ceny kozmetických prísad a inflácia utiahnu opasky spotrebiteľom – ale zaujímavé je, že teraz môže byť aj najväčšou príležitosťou pre…“cenovo dostupné kozmetické značky„Napísala v stĺpčeku prispievateľka Faye Brookmanová z WWD Personality.

„Posledné dva roky boli naše najlepšie dva roky po sebe. Stretli sme veľa nových zákazníkov, ktorí s nami boli stále,“ povedal Mark Griffin, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Lewis Family Drug. „Veľa ľudí sa rozhoduje nakupovať za prijateľnú cenu, ktorú potrebujú. Namiesto toho, aby sme jazdili do značkových obchodov, musíme mať značky na našej strane.“

Podľa WWD niekoľko beauty blogerov na TikToku nedávno vydalo matný rúž Milani Color Fetish ako alternatívu k rúžu Charlotte Tilbury. Táto akcia sa stretla s nadšením a Milani...rúžerýchlo sa vypredáva v Ulte a tržby Walgreens vzrástli za dva týždne o 300 %.

Podľa Nielsen IQ vzrástol predaj cenovo dostupných kozmetických produktov v dolároch medziročne o 8,1 %. WWD vo svojej správe tvrdí, že rastúce náklady na kozmetické produkty by mohli prospieť cenovo dostupným značkám: „U týchto značiek sa zvýšenie nákladov na suroviny a náklady zvyčajne prejavuje v cene balzamu na pery na úrovni 7 dolárov, ktorá je teraz 8 dolárov; pôvodná cena 30 dolárov je teraz 40 dolárov – prvá cena je v porovnaní s ňou prirodzene prijateľnejšia.“

V súčasnosti maloobchodníci pridávajú aj takéto produkty „za polovičnú cenu“, ktoré nie sú ani príliš drahé, ani menej kvalitné. V druhej polovici roka 2022 Walgreens pridá produkty ako Hey Humans a Makeup Revolution, ktoré sú cenovo dostupné a účinné, uviedla Lauren Brindleyová, viceprezidentka pre osobnú starostlivosť a krásu v spoločnosti Walgreens. Produkt je slávny. „Dúfam, že naši zákazníci nebudú musieť obetovať kvalitu svojich kozmetických režimov kvôli zvýšeniu cien,“ povedala. „Cenová dostupnosť a kvalita sa navzájom nevylučujú.“ 

Kestenbaum ako dodávateľ tiež povedal, že súčasný trh je pre cenovo dostupné kozmetické značky „dokonalou búrkou“. „Cenovo dostupné značky sú počas recesie v jedinečnej pozícii,“ povedal, „pretože profitujú zo zvýšenej návštevnosti potravín, drogérie a veľkých predajní, ako aj z „nižších“ zákazníkov, ktorí začínajú hľadať nižšie ceny. Dohoda. Oni.“