Hvordan vil mærker reagere på den globale krise i kosmetikforsyningskæden?

"Både store detailhandlere og mærker håber på, at forsyningskædeproblemer forårsaget af pandemien ikke vil forstyrre vores genoprettede skønhedssalg - selvom højere priser kombineret med den truende økonomiske krise kan få flere forbrugere til at skære ned på massemærker."Musab Balbale, senior vice president og chief commercial officer hos CVS Health, taler ved National Association of Pharmacy Chains (NACDS) årsmøde, som åbnede den 23. april i Palm Beach, Florida.

NACDS blev grundlagt i 1933 og er en organisation, der repræsenterer grundpillen i den amerikanske apoteksindustri, apotekskæden.Siden 1980'erne har amerikanske kædeapoteker forsøgt at udvikle sig i retning af sundhed, skønhed og hjemmepleje.Deres kerneprodukter falder i tre brede kategorier: receptpligtig, håndkøbs-, skønheds- og personlig plejeprodukter samt kosmetik. 

Det rapporteres, at dette møde vil være det første årlige møde i NACDS siden 2019, og ledere fra L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart osv. deltager.

Som Balbale sagde, vil forsyningskædespørgsmål være et af de hotteste emner, der diskuteres på denne konference, som også vil diskutere den løbende indvirkning på industrien og løsninger på problemer, der plager virksomheder såsom inflation, recession og geopolitisk uro.

Global kosmetik i en forsyningskædekrise

"Forsyningstæthed og forsendelsesforsinkelser forventes at lette.Men med den russisk-ukrainske krise, stigende oliepriser og stadig arbejds- og gennemstrømningsproblemer i kinesiske og amerikanske havne – en kombination af faktorer vil udgøre risikoen for fremtidige forsyningskædeforstyrrelser – denne risiko kan vare i anden halvdel af dette år ,” sagde Stephanie Wissink, senioranalytiker hos Jefferie, en multinational investeringsbank.

Den industrielle kædelayoutplanlægning af "æg er ikke i én kurv" er ikke kun værdsat af Coty Group.Som leverandør af skønhedsprodukter sagde Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), som arbejder med Sephora, Walmart, Target og andre forhandlere, også, at Mesa har arbejdet hårdt for at få det til at blive flyttet så langt ind i landet som muligt og spredt. til forskellige byer.

Ud over den spredte indretning af fabrikker foretrækkes løsninger til at "øge produktionskapaciteten" og "lagre op" også af andre virksomheder.

Overkommelig kosmetik indvarsler en periode med muligheder

"Der er ingen tvivl om, at stigende omkostninger til skønhedsingredienser og inflation vil stramme forbrugernes bælter - men interessant nok kan det nu også være den største mulighed foroverkommelige skønhedsmærker."Bidragyder Faye Brookman, WWD Personality skrev i klummen.

“De seneste to år har været vores bedste to år i træk.Vi har mødt en masse nye kunder, som har været hos os hele tiden,” sagde Mark Griffin, præsident og CEO for Lewis Family Drug."Mange mennesker vælger at købe den overkommelige pris, de har brug for.Mærker, i stedet for at køre til mærkevarebutikker, er vi nødt til at have dem på vores side."

Ifølge WWD udgav flere skønhedsbloggere på TikTok for nylig Milanis Color Fetish Matte læbestift som et alternativ til Charlotte Tilbury.Handlingen blev mødt med entusiasme, med Milanislæbestiftersælger hurtigt ud på Ulta og Walgreens' salg op med 300 % på to uger.

I de fire uger, der sluttede den 12. marts 2022, steg dollarsalget af skønhedsprodukter til overkommelige priser 8,1 % år over år, ifølge Nielsen IQ.I sin rapport argumenterer WWD for, at stigende omkostninger til skønhedsprodukter kan gavne mærker til overkommelige priser: "I disse mærker viser stigningen i råvarer og omkostninger sig typisk i prisen på en læbepomade til $7, som nu er $8;den oprindelige pris på $30, $40 lige nu - førstnævnte er naturligvis mere acceptabel i sammenligning."

I øjeblikket tilføjer detailhandlere også sådanne "halvpris"-produkter, som hverken er for dyre eller ringere.I anden halvdel af 2022 vil Walgreens tilføje produkter som Hey Humans og Makeup Revolution, der er overkommelige og effektive, sagde Lauren Brindley, vicepræsident for personlig pleje og skønhed hos Walgreens.Produktet er berømt."Jeg håber, at vores kunder ikke behøver at ofre kvaliteten af ​​deres skønhedsbehandlinger på grund af prisstigninger," sagde hun."Den overkommelige pris og kvalitet udelukker ikke hinanden." 

Som leverandør sagde Kestenbaum også, at det nuværende marked er en "perfekt storm" for overkommelige skønhedsmærker."Mærker til overkommelige priser er i en unik position under en recession," sagde han, "fordi de drager fordel af både øget fodgængertrafik hos fødevare-, medicin- og big box-forhandlere, såvel som fra 'nedgradere' shoppere, der begynder at søge lavere priser.En aftale.De."