Hvordan vil mærker reagere på den globale krise i kosmetikforsyningskæden?

"Både masseforhandlere og mærker håber, at problemer i forsyningskæden forårsaget af pandemien ikke vil forstyrre vores genoprettede salg af skønhedsprodukter – selvom højere priser kombineret med den truende økonomiske krise kan få flere forbrugere til at skære ned på masseforhandlere." Musab Balbale, senior vicepræsident og kommerciel direktør hos CVS Health, talte ved National Association of Pharmacy Chains (NACDS) årsmøde, der åbnede den 23. april i Palm Beach, Florida.

NACDS blev grundlagt i 1933 og er en organisation, der repræsenterer den amerikanske apoteksindustris bærende kraft, apotekskæden. Siden 1980'erne har amerikanske apotekskæder forsøgt at udvikle sig i retning af sundhed, skønhed og hjemmepleje. Deres kerneprodukter falder i tre brede kategorier: receptpligtige produkter, håndkøbsprodukter, skønheds- og personlig plejeprodukter samt kosmetik. 

Det rapporteres, at dette møde vil være det første årlige møde for NACDS siden 2019, og at ledere fra L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart osv. vil deltage.

Som Balbale sagde, vil forsyningskædeproblemer være et af de hotteste emner, der diskuteres på denne konference, som også vil diskutere den løbende indvirkning på branchen og løsninger på problemer, der plager virksomheder, såsom inflation, recession og geopolitisk uro.

Global kosmetik i en forsyningskædekrise

"Det forventes, at forsyningsproblemerne og forsinkelserne i forsendelserne vil aftage. Men med den russisk-ukrainske krise, stigende oliepriser og stadige problemer med arbejdskraft og gennemløbskapacitet i kinesiske og amerikanske havne – en kombination af faktorer – vil udgøre en risiko for fremtidige forstyrrelser i forsyningskæden – denne risiko kan vare ind i andet halvår af dette år," sagde Stephanie Wissink, senioranalytiker hos Jefferie, en multinational investeringsbank.

Planlægningen af ​​den industrielle kædes layout, hvor "æggene ikke ligger i én kurv", værdsættes ikke kun af Coty Group. Som leverandør af skønhedsprodukter sagde Mesa's vækstdirektør (Scott Kestenbaum), der arbejder med Sephora, Walmart, Target og andre detailhandlere, også, at Mesa har arbejdet hårdt på at få fabrikkerne til at flyttes så langt ind i landet som muligt og spredes til forskellige byer.

Ud over den spredte indretning af fabrikker foretrækkes løsninger til at "øge produktionskapaciteten" og "oplagre" også af andre virksomheder.

Prisbillig kosmetik indleder en tid med muligheder

"Der er ingen tvivl om, at stigende priser på skønhedsingredienser og inflation vil stramme forbrugernes livremme ind – men interessant nok kan det også være nu, den største mulighed er for"prisvenlige skønhedsmærker", skrev bidragyder Faye Brookman, WWD Personality, i klummen.

"De sidste to år har været vores bedste to år i træk. Vi har mødt en masse nye kunder, som har været hos os hele tiden," sagde Mark Griffin, administrerende direktør for Lewis Family Drug. "Mange mennesker vælger at købe til den overkommelige pris, de har brug for. Mærkevarer, i stedet for at køre til kendte mærkebutikker, er vi nødt til at have dem på vores side."

Ifølge WWD har adskillige skønhedsbloggere på TikTok for nylig udgivet Milanis Color Fetish Matte læbestift som et alternativ til Charlotte Tilbury. Tiltaget blev mødt med entusiasme, hvor Milanis...læbestifterblev hurtigt udsolgt hos Ulta, og Walgreens' salg steg med 300 % på to uger.

I de fire uger, der sluttede den 12. marts 2022, voksede salget af overkommelige skønhedsprodukter i dollar med 8,1 % i forhold til året før, ifølge Nielsen IQ. I sin rapport argumenterer WWD for, at stigende priser på skønhedsprodukter kan gavne overkommelige mærker: "I disse mærker manifesterer stigningen i råvarer og omkostninger sig typisk i prisen på en læbepomade på $7, som nu er $8; den oprindelige pris på $30 er $40 lige nu - førstnævnte er naturligvis mere acceptabel til sammenligning."

I øjeblikket tilføjer detailhandlere også sådanne "halvpris"-produkter, som hverken er for dyre eller af ringere kvalitet. I andet halvår af 2022 vil Walgreens tilføje produkter som Hey Humans og Makeup Revolution, der er overkommelige og effektive, sagde Lauren Brindley, vicepræsident for personlig pleje og skønhed hos Walgreens. Produktet er berømt. "Jeg håber, at vores kunder ikke behøver at ofre kvaliteten af ​​deres skønhedsrutiner på grund af prisstigninger," sagde hun. "Overkommelighed og kvalitet udelukker ikke hinanden." 

Som leverandør sagde Kestenbaum også, at det nuværende marked er en "perfekt storm" for prisvenlige skønhedsmærker. "Prisvenlige mærker er i en unik position under en recession," sagde han, "fordi de drager fordel af både øget fodtrafik hos fødevare-, medicinal- og store detailhandlere, samt af 'nedgraderede' kunder, der begynder at søge lavere priser. En god handel. De."