¿Cómo responderán las marcas a la crisis de la cadena de suministro mundial de cosméticos?

“Tanto las grandes cadenas minoristas como las marcas confían en que los problemas en la cadena de suministro provocados por la pandemia no interrumpan la recuperación de nuestras ventas de productos de belleza, aunque los precios más altos, sumados a la inminente crisis económica, podrían llevar a más consumidores a reducir su gasto en marcas de gran consumo”. Así lo afirmó Musab Balbale, vicepresidente sénior y director comercial de CVS Health, durante la reunión anual de la Asociación Nacional de Cadenas de Farmacias (NACDS), que comenzó el 23 de abril en Palm Beach, Florida.

Fundada en 1933, NACDS es una organización que representa al pilar fundamental de la industria farmacéutica estadounidense: las cadenas de farmacias. Desde la década de 1980, las cadenas de farmacias estadounidenses han intentado desarrollarse en el ámbito de la salud, la belleza y el cuidado del hogar. Sus productos principales se dividen en tres grandes categorías: medicamentos con receta, medicamentos de venta libre, productos de belleza y cuidado personal, y también cosméticos. 

Según se informa, esta reunión será la primera reunión anual de la NACDS desde 2019, y asistirán ejecutivos de L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Como dijo Balbale, los problemas de la cadena de suministro serán uno de los temas más candentes que se debatirán en esta conferencia, en la que también se analizará el impacto actual en la industria y las soluciones a los problemas que aquejan a las empresas, como la inflación, la recesión y la inestabilidad geopolítica.

La industria cosmética mundial atraviesa una crisis en su cadena de suministro.

“Se prevé que la escasez de suministro y los retrasos en los envíos disminuyan. Sin embargo, la crisis ruso-ucraniana, el aumento de los precios del petróleo y los problemas persistentes de mano de obra y capacidad en los puertos chinos y estadounidenses —una combinación de factores— plantean el riesgo de futuras interrupciones en la cadena de suministro. Este riesgo podría prolongarse hasta la segunda mitad de este año”, afirmó Stephanie Wissink, analista sénior de Jefferies, un banco de inversión multinacional.

La planificación del diseño de la cadena industrial de "no poner los huevos en una sola canasta" no solo es valorada por Coty Group. Como proveedor de productos de belleza, el director de crecimiento de Mesa, Scott Kestenbaum, que trabaja con Sephora, Walmart, Target y otros minoristas, también dijo que Mesa ha estado trabajando duro para lograrlo. Las fábricas se trasladaron lo más tierra adentro posible y se dispersaron en diferentes ciudades.

Además de la dispersión de las fábricas, otras empresas también prefieren soluciones para "aumentar la capacidad de producción" y "acumular existencias".

Los cosméticos asequibles abren paso a un período de oportunidades.

“No cabe duda de que el aumento de los costes de los ingredientes de belleza y la inflación apretarán los cinturones de los consumidores, pero curiosamente, ahora también puede ser la mayor oportunidad paramarcas de belleza asequibles“La colaboradora Faye Brookman, personalidad de WWD, escribió en la columna.

“Los últimos dos años han sido los mejores dos años consecutivos para nosotros. Hemos conocido a muchos clientes nuevos que nos han acompañado desde siempre”, dijo Mark Griffin, presidente y director ejecutivo de Lewis Family Drug. “Mucha gente está optando por comprar al precio asequible que necesita. En lugar de ir a tiendas de marcas reconocidas, tenemos que ganarnos su confianza”.

Según WWD, varias blogueras de belleza en TikTok lanzaron recientemente el labial Color Fetish Matte de Milani como una alternativa a Charlotte Tilbury. La acción fue recibida con entusiasmo, con MilanipintalabiosSe agotaron rápidamente en Ulta y las ventas de Walgreens aumentaron un 300% en dos semanas.

En las cuatro semanas que terminaron el 12 de marzo de 2022, las ventas en dólares de productos de belleza asequibles crecieron un 8,1 % interanual, según Nielsen IQ. En su informe, WWD argumenta que el aumento de los costos de los productos de belleza podría beneficiar a las marcas asequibles: «En estas marcas, el aumento de las materias primas y los costos generalmente se manifiesta en el precio de un bálsamo labial de 7 dólares, que ahora cuesta 8 dólares; el precio original de 30 o 40 dólares ahora es, naturalmente, más aceptable en comparación».

Actualmente, los minoristas también están incorporando productos a mitad de precio, que no son ni demasiado caros ni de baja calidad. En la segunda mitad de 2022, Walgreens añadirá productos como Hey Humans y Makeup Revolution, que son asequibles y eficaces, según Lauren Brindley, vicepresidenta de cuidado personal y belleza de Walgreens. El producto es muy conocido. «Espero que nuestros clientes no tengan que sacrificar la calidad de sus rutinas de belleza por el aumento de precios», afirmó. «La asequibilidad y la calidad no son incompatibles». 

Como proveedor, Kestenbaum también afirmó que el mercado actual es una "tormenta perfecta" para las marcas de belleza asequibles. "Las marcas asequibles se encuentran en una posición privilegiada durante una recesión", dijo, "porque se benefician tanto del aumento del flujo de clientes en supermercados, farmacias y grandes almacenes, como de los consumidores que buscan precios más bajos. Una ganga".