Brendlər Qlobal Kosmetika Təchizat Zənciri Böhranına Necə Reaksiya Verəcəklər?

“Kütləvi pərakəndə satıcılar və brendlər pandemiyanın yaratdığı təchizat zənciri problemlərinin bərpa olunan gözəllik satışlarımıza mane olmayacağına ümid edirlər - baxmayaraq ki, daha yüksək qiymətlər yaxınlaşan iqtisadi böhranla birlikdə daha çox istehlakçını kütləvi brendlərdən imtina etməyə sövq edə bilər.” CVS Health şirkətinin baş vitse-prezidenti və baş kommersiya direktoru Musab Balbale, 23 apreldə Florida ştatının Palm Biç şəhərində açılan Milli Əczaçılıq Zəncirləri Assosiasiyasının (NACDS) illik toplantısında çıxış edərkən.

1933-cü ildə qurulan NACDS, ABŞ əczaçılıq sənayesinin əsas dayağı olan əczaçılıq şəbəkəsini təmsil edən bir təşkilatdır. 1980-ci illərdən bəri Amerika aptek şəbəkələri sağlamlıq, gözəllik və evdə qulluq istiqamətində inkişaf etməyə çalışmışdır. Onların əsas məhsulları üç geniş kateqoriyaya bölünür: reseptli, reseptsiz, gözəllik və şəxsi qulluq məhsulları və həmçinin kosmetika. 

Bildirilir ki, bu görüş NACDS-in 2019-cu ildən bəri ilk illik görüşü olacaq və L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart və s. şirkət rəhbərləri iştirak edəcəklər.

Balbale-in dediyi kimi, təchizat zənciri məsələləri bu konfransda müzakirə olunan ən aktual mövzulardan biri olacaq və konfransda sənayeyə davam edən təsir və inflyasiya, tənəzzül və geosiyasi qarışıqlıq kimi biznesləri narahat edən problemlərin həlli yolları da müzakirə olunacaq.

Qlobal Kosmetika Təchizat Zəncirində Böhranda

“Təchizat sıxlığı və göndərmə gecikmələrinin azalacağı gözlənilir. Lakin Rusiya-Ukrayna böhranı, artan neft qiymətləri və Çin və ABŞ limanlarında hələ də işçi qüvvəsi və ötürmə problemləri ilə - bir sıra amillərin kombinasiyası gələcək təchizat zəncirində pozuntular riskini yaradacaq - bu risk bu ilin ikinci yarısına qədər davam edə bilər”, - çoxmillətli investisiya bankı olan Jefferie-nin baş analitiki Stefani Vissink bildirib.

"Yumurta bir səbətdə deyil" sənaye zəncirinin düzülüş planlaması yalnız Coty Group tərəfindən qiymətləndirilmir. Gözəllik məhsulları təchizatçısı olaraq, Sephora, Walmart, Target və digər pərakəndə satış şirkətləri ilə işləyən Mesa şirkətinin Baş İnkişaf Direktoru Skott Kestenbaum da bildirib ki, Mesa fabriklərin mümkün qədər daxili ərazilərə köçürülməsi və müxtəlif şəhərlərə səpələnməsi üçün çox çalışır.

Zavodların dağınıq düzülüşünə əlavə olaraq, digər şirkətlər tərəfindən "istehsal gücünü artırmaq" və "ehtiyat toplamaq" həlləri də bəyənilir.

Əlverişli kosmetika fürsət dövrünü açır

"Gözəllik maddələrinin qiymətlərinin artması və inflyasiyanın istehlakçıların kəmərlərini daraldacağına şübhə yoxdur - amma maraqlıdır ki, indi ən böyük fürsət də ola bilər"əlverişli gözəllik brendləri"." Sütunda WWD Personality şirkətinin əməkdaşı Faye Brookman yazıb.

“Son iki il ardıcıl iki ilimizin ən yaxşısı oldu. Həmişə bizimlə olan bir çox yeni müştəri ilə tanış olduq”, - deyə Lewis Family Drug şirkətinin prezidenti və baş direktoru Mark Griffin bildirib. “Bir çox insan ehtiyac duyduqları münasib qiymətə almağı seçir. Brendlər, tanınmış brend mağazalarına maşınla getmək əvəzinə, onları öz tərəfimizdə saxlamalıyıq.”

WWD-nin məlumatına görə, TikTok-da bir neçə gözəllik bloqçusu bu yaxınlarda Milaninin Charlotte Tilbury-yə alternativ olaraq Color Fetish Matte dodaq boyasını buraxıb. Aksiya Milaninin...dodaq boyalarıUlta və Walgreens-də satışlar iki həftə ərzində 300% artaraq tez bir zamanda başa çatdı.

Nielsen IQ-ya görə, 12 mart 2022-ci il tarixində bitən dörd həftə ərzində əlverişli qiymətə gözəllik məhsullarının dollar satışları illik müqayisədə 8,1% artıb. WWD öz hesabatında gözəllik məhsullarının qiymətinin artdığını iddia edir ki, əlverişli brendlərə fayda verə bilər: “Bu brendlərdə xammalın və xərclərin artması adətən dodaq balzamının qiymətində özünü göstərir, hazırda bu qiymət 8 dollardır; hazırda 30, 40 dollar olan ilkin qiymət təbii ki, müqayisədə daha məqbuldur.”

Hazırda pərakəndə satıcılar nə çox baha, nə də keyfiyyətsiz olan bu cür "yarı qiymətə" məhsullar da əlavə edirlər. Walgreens şirkətinin şəxsi qulluq və gözəllik üzrə vitse-prezidenti Lauren Brindley bildirib ki, 2022-ci ilin ikinci yarısında Walgreens, Hey Humans və Makeup Revolution kimi əlverişli və təsirli məhsullar əlavə edəcək. Məhsul məşhurdur. "Ümid edirəm ki, müştərilərimiz qiymət artımlarına görə gözəllik rejimlərinin keyfiyyətindən imtina etməli olmayacaqlar", o dedi. "Əlçatanlıq və keyfiyyət bir-birini istisna etmir." 

Təchizatçı kimi Kestenbaum həmçinin mövcud bazarın əlverişli qiymətli gözəllik brendləri üçün "mükəmməl bir fırtına" olduğunu söylədi. O dedi: "Əlverişli qiymətli brendlər tənəzzül dövründə unikal bir vəziyyətdədirlər, çünki onlar həm qida, dərman və böyük pərakəndə satış yerlərində artan piyada axınından, həm də daha aşağı qiymətlər axtarmağa başlayan "reytinqini aşağı salan" alıcılardan faydalanırlar. Razılaşma. Onlar."