Како ће брендови реаговати на глобалну кризу ланца снабдевања козметиком?

„Масовни трговци на мало и брендови се надају да проблеми у ланцу снабдевања изазвани пандемијом неће пореметити наш опоравак продаје козметике – иако би више цене у комбинацији са надолазећом економском кризом могле да подстакну више потрошача да смање потрошњу масовних брендова.“ Мусаб Балбале, виши потпредседник и главни комерцијални директор у CVS Health, говори на годишњем састанку Националног удружења ланаца апотека (NACDS), који је отворен 23. априла у Палм Бичу, Флорида.

Основан 1933. године, NACDS је организација која представља главни ослонац америчке фармацеутске индустрије, ланац апотека. Од 1980-их, амерички ланци апотека покушавају да се развијају у правцу здравља, лепоте и кућне неге. Њихови основни производи се деле у три широке категорије: лекови на рецепт, лекови који се издају без рецепта, производи за лепоту и личну негу, као и козметика. 

Наводи се да ће овај састанак бити први годишњи састанак NACDS-а од 2019. године, а присуствују му руководиоци компанија L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart итд.

Како је Балбале рекао, питања ланца снабдевања биће једна од најактуелнијих тема о којима ће се расправљати на овој конференцији, на којој ће се такође разматрати континуирани утицај на индустрију и решења за проблеме који муче предузећа, као што су инфлација, рецесија и геополитичка превирања.

Глобална козметика у кризи ланца снабдевања

„Очекује се да ће се смањење ограничења снабдевања и кашњења у испоруци. Али са руско-украјинском кризом, растућим ценама нафте и и даље постојећим проблемима са радном снагом и пропусним капацитетом у кинеским и америчким лукама – комбинација фактора представљаће ризик од будућих поремећаја у ланцу снабдевања – овај ризик може трајати и у другој половини ове године“, рекла је Стефани Висинк, виши аналитичар у Џефрију, мултинационалној инвестиционој банци.

Планирање распореда индустријског ланца по принципу „јаја нису у једној корпи“ не цени само Коти група. Као добављач козметичких производа, главни директор за раст компаније Меса, Скот Кестенбаум (Scott Kestenbaum), који сарађује са Сефором, Волмартом, Таргетом и другим трговцима на мало, такође је рекао да Меса вредно ради на томе. Фабрике су премештене што даље у унутрашњост и распоређене у различите градове.

Поред раштрканог распореда фабрика, решења за „повећање производних капацитета“ и „спремање залиха“ такође фаворизују и друге компаније.

Приступачна козметика уводи период могућности

„Нема сумње да ће растући трошкови козметичких састојака и инфлација стегнути каиш потрошачима — али занимљиво је да сада може бити и највећа прилика за…“приступачни брендови лепоте„Сарадница Феј Брукман, WWD Personality, написала је у колумни.

„Протекле две године су нам биле две најбоље године заредом. Упознали смо много нових купаца који су све време били са нама“, рекао је Марк Грифин, председник и извршни директор компаније Lewis Family Drug. „Много људи бира да купује по приступачној цени која им је потребна. Брендови, уместо да возе до продавница познатих брендова, морамо да их имамо на нашој страни.“

Према WWD-у, неколико блогерки о лепоти на ТикТоку је недавно објавило Милани Кармин Color Fetish Matte као алтернативу Шарлот Тилбери. Акција је дочекана са одушевљењем, а Милани...карминибрзо се распродаје у Улти, а продаја Волгринса је порасла за 300% за две недеље.

У четири недеље које су се завршиле 12. марта 2022. године, продаја приступачних козметичких производа у доларима порасла је за 8,1% у односу на исти период прошле године, према подацима компаније Nielsen IQ. У свом извештају, WWD тврди да би растући трошкови козметичких производа могли користити приступачним брендовима: „Код ових брендова, повећање сировина и трошкова се обично манифестује у цени балзама за усне од 7 долара, што је сада 8 долара; првобитна цена од 30 долара, тренутно је 40 долара – прва је природно прихватљивија у поређењу.“

Тренутно, трговци на мало такође додају такве производе „по пола цене“, који нису ни прескупи ни инфериорни. У другој половини 2022. године, Волгринс ће додати производе попут Хеј Хуманс и Макејп Револушн који су приступачни и ефикасни, рекла је Лорен Бриндли, потпредседница за личну негу и лепоту у Волгринсу. Производ је познат. „Надам се да наши купци неће морати да жртвују квалитет својих режима лепоте због повећања цена“, рекла је. „Приступачност и квалитет се међусобно не искључују.“ 

Као добављач, Кестенбаум је такође рекао да је тренутно тржиште „идеална олуја“ за приступачне брендове лепоте. „Приступачни брендови су у јединственом положају током рецесије“, рекао је, „јер имају користи и од повећаног промета у продавницама хране, лекова и великих трговина, као и од „нижих“ купаца који почињу да траже ниже цене. Договор. Они.“