Как бренды отреагируют на глобальный кризис в цепочке поставок косметики?

«Как крупные розничные сети, так и бренды надеются, что проблемы с цепочками поставок, вызванные пандемией, не нарушат восстановление продаж косметики, хотя повышение цен в сочетании с надвигающимся экономическим кризисом может побудить больше потребителей сократить покупки товаров крупных брендов», — заявил Мусаб Балбале, старший вице-президент и главный коммерческий директор CVS Health, выступая на ежегодной конференции Национальной ассоциации аптечных сетей (NACDS), которая открылась 23 апреля в Палм-Бич, Флорида.

Основанная в 1933 году, NACDS — это организация, представляющая основу американской фармацевтической индустрии — аптечные сети. С 1980-х годов американские аптечные сети стремятся развиваться в направлении товаров для здоровья, красоты и дома. Их основная продукция делится на три широкие категории: рецептурные препараты, безрецептурные препараты, косметические средства и средства личной гигиены, а также косметика. 

Сообщается, что это будет первое ежегодное собрание NACDS с 2019 года, и на нем будут присутствовать руководители компаний L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart и др.

Как сказал Балбале, проблемы с цепочками поставок станут одной из самых актуальных тем обсуждения на этой конференции, где также будет обсуждаться текущее влияние на отрасль и пути решения проблем, от которых страдают предприятия, таких как инфляция, рецессия и геополитическая нестабильность.

Глобальный рынок косметики в условиях кризиса цепочки поставок

«Ожидается, что дефицит предложения и задержки поставок ослабнут. Но российско-украинский кризис, рост цен на нефть, а также сохраняющиеся проблемы с рабочей силой и пропускной способностью в китайских и американских портах — совокупность факторов будет создавать риск будущих сбоев в цепочках поставок — и этот риск может сохраниться до второй половины этого года», — сказала Стефани Виссинк, старший аналитик Jefferie, многонационального инвестиционного банка.

Планирование производственной цепочки по принципу «яйца не в одной корзине» ценится не только компанией Coty Group. Директор по развитию Mesa Скотт Кестенбаум (Scott Kestenbaum), работающий с Sephora, Walmart, Target и другими розничными сетями, также отметил, что компания прилагает значительные усилия для того, чтобы перенести заводы как можно дальше вглубь страны и распределить их по разным городам.

Помимо хаотичной планировки заводов, другие компании также отдают предпочтение решениям, направленным на «увеличение производственных мощностей» и «накопление запасов».

Доступная косметика открывает новые возможности.

«Нет сомнений в том, что рост цен на косметические ингредиенты и инфляция заставят потребителей затянуть пояса, но, что интересно, сейчас может быть и самая большая возможность для…»доступные косметические бренды«», — написала в своей колонке Фэй Брукман, известная личность в издании WWD.

«Последние два года были для нас лучшими два года подряд. Мы приобрели много новых клиентов, которые остаются с нами на протяжении всего времени», — сказал Марк Гриффин, президент и генеральный директор Lewis Family Drug. «Многие люди предпочитают покупать товары по доступным ценам, которые им необходимы. Вместо того чтобы ездить в магазины известных брендов, мы должны завоевать их расположение».

По данным WWD, несколько бьюти-блогеров в TikTok недавно представили матовую помаду Milani Color Fetish в качестве альтернативы Charlotte Tilbury. Эта инициатива была встречена с энтузиазмом, и Milani...помадыВ магазинах Ulta товар быстро раскупили, а продажи в Walgreens выросли на 300% за две недели.

Согласно данным Nielsen IQ, за четыре недели, закончившиеся 12 марта 2022 года, долларовые продажи доступной косметики выросли на 8,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В своем отчете WWD утверждает, что рост цен на косметику может принести пользу доступным брендам: «У этих брендов увеличение стоимости сырья и затрат обычно проявляется в цене бальзама для губ в 7 долларов, которая сейчас составляет 8 долларов; первоначальная цена в 30 или 40 долларов сейчас, естественно, более приемлема по сравнению с ними».

В настоящее время розничные продавцы также добавляют в свой ассортимент товары по половинной цене, которые не являются ни слишком дорогими, ни некачественными. Во второй половине 2022 года Walgreens добавит в свой ассортимент такие доступные и эффективные продукты, как Hey Humans и Makeup Revolution, сообщила Лорен Бриндли, вице-президент по средствам личной гигиены и косметике в Walgreens. Этот продукт пользуется популярностью. «Я надеюсь, что нашим клиентам не придется жертвовать качеством своих косметических процедур из-за повышения цен», — сказала она. «Доступность и качество не являются взаимоисключающими понятиями». 

Кестенбаум, как поставщик, также отметил, что нынешний рынок представляет собой «идеальное стечение обстоятельств» для доступных косметических брендов. «Доступные бренды находятся в уникальном положении во время рецессии, — сказал он, — потому что они выигрывают как от увеличения посещаемости продуктовых магазинов, аптек и крупных розничных сетей, так и от покупателей, которые начинают искать более низкие цены. Выгодное предложение. Они».