ആഗോള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വിതരണ ശൃംഖല പ്രതിസന്ധിയോട് ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെ പ്രതികരിക്കും?

"മഹാവ്യാധി മൂലമുണ്ടാകുന്ന വിതരണ ശൃംഖലയിലെ പ്രശ്നങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ വീണ്ടെടുക്കൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിൽപ്പനയെ തടസ്സപ്പെടുത്തില്ലെന്ന് ബഹുജന ചില്ലറ വ്യാപാരികളും ബ്രാൻഡുകളും ഒരുപോലെ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു - എന്നിരുന്നാലും ഉയർന്ന വിലകളും വരാനിരിക്കുന്ന സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധിയും കൂടിച്ചേർന്ന് കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ബഹുജന ബ്രാൻഡുകൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചേക്കാം." ഫ്ലോറിഡയിലെ പാം ബീച്ചിൽ ഏപ്രിൽ 23 ന് ആരംഭിച്ച നാഷണൽ അസോസിയേഷൻ ഓഫ് ഫാർമസി ചെയിൻസ് (എൻഎസിഡിഎസ്) വാർഷിക യോഗത്തിൽ സിവിഎസ് ഹെൽത്തിലെ സീനിയർ വൈസ് പ്രസിഡന്റും ചീഫ് കൊമേഴ്‌സ്യൽ ഓഫീസറുമായ മുസാബ് ബാൽബെയ്ൽ സംസാരിച്ചു.

1933-ൽ സ്ഥാപിതമായ NACDS, യുഎസ് ഫാർമസി വ്യവസായത്തിന്റെ മുഖ്യഘടകമായ ഫാർമസി ശൃംഖലയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു സംഘടനയാണ്. 1980-കൾ മുതൽ, അമേരിക്കൻ ചെയിൻ ഫാർമസികൾ ആരോഗ്യം, സൗന്ദര്യം, ഗാർഹിക പരിചരണം എന്നീ ദിശകളിൽ വികസിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിച്ചു. അവരുടെ പ്രധാന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മൂന്ന് വിശാലമായ വിഭാഗങ്ങളായി തിരിച്ചിരിക്കുന്നു: കുറിപ്പടി, ഓവർ-ദി-കൌണ്ടർ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, കൂടാതെ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ. 

2019 ന് ശേഷമുള്ള NACDS ന്റെ ആദ്യ വാർഷിക യോഗമായിരിക്കും ഇതെന്ന് റിപ്പോർട്ടുണ്ട്, ലോറിയൽ, പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ, യൂണിലിവർ, കോട്ടി, സിവിഎസ്, വാൾമാർട്ട്, റൈറ്റ് എയ്ഡ്, വാൾഗ്രീൻസ്, ഷോപ്പേഴ്‌സ് ഡ്രഗ് മാർട്ട് തുടങ്ങിയ കമ്പനികളിൽ നിന്നുള്ള എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ പങ്കെടുക്കും.

ബാൽബെയ്ൽ പറഞ്ഞതുപോലെ, വിതരണ ശൃംഖലയിലെ പ്രശ്നങ്ങളായിരിക്കും ഈ സമ്മേളനത്തിൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന ഏറ്റവും ചൂടേറിയ വിഷയങ്ങളിലൊന്ന്. വ്യവസായത്തിൽ നിലനിൽക്കുന്ന ആഘാതവും പണപ്പെരുപ്പം, മാന്ദ്യം, ഭൗമരാഷ്ട്രീയ പ്രക്ഷുബ്ധത തുടങ്ങിയ ബിസിനസുകളെ ബാധിക്കുന്ന പ്രശ്‌നങ്ങൾക്കുള്ള പരിഹാരങ്ങളും ഇത് ചർച്ച ചെയ്യും.

ആഗോള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വിതരണ ശൃംഖല പ്രതിസന്ധിയിൽ

"വിതരണത്തിലെ തടസ്സങ്ങളും ഷിപ്പിംഗ് കാലതാമസവും ലഘൂകരിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. എന്നാൽ റഷ്യൻ-ഉക്രേനിയൻ പ്രതിസന്ധി, എണ്ണവില ഉയരുന്നതും ചൈനീസ്, യുഎസ് തുറമുഖങ്ങളിലെ തൊഴിൽ, ത്രൂപുട്ട് പ്രശ്‌നങ്ങളും ഇപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നതിനാൽ - ഭാവിയിലെ വിതരണ ശൃംഖലയിലെ തടസ്സങ്ങളുടെ അപകടസാധ്യത ഘടകങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കും - ഈ അപകടസാധ്യത ഈ വർഷത്തിന്റെ രണ്ടാം പകുതി വരെ നീണ്ടുനിന്നേക്കാം," മൾട്ടിനാഷണൽ ഇൻവെസ്റ്റ്‌മെന്റ് ബാങ്കായ ജെഫറിയിലെ സീനിയർ അനലിസ്റ്റ് സ്റ്റെഫാനി വിസിങ്ക് പറഞ്ഞു.

"മുട്ടകൾ ഒരു കൊട്ടയിലല്ല" എന്ന വ്യാവസായിക ശൃംഖലാ ആസൂത്രണത്തെ കോട്ടി ഗ്രൂപ്പ് മാത്രമല്ല വിലമതിക്കുന്നത്. ഒരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്ന വിതരണക്കാരൻ എന്ന നിലയിൽ, സെഫോറ, വാൾമാർട്ട്, ടാർഗെറ്റ്, മറ്റ് റീട്ടെയിലർമാർ എന്നിവരുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന മേസ ചീഫ് ഗ്രോത്ത് ഓഫീസർ സ്കോട്ട് കെസ്റ്റൻബോം (സ്കോട്ട് കെസ്റ്റൻബോം), മേസ അത് സാധ്യമാക്കാൻ കഠിനമായി പരിശ്രമിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് പറഞ്ഞു. ഫാക്ടറികൾ കഴിയുന്നത്ര ഉൾനാടുകളിലേക്ക് മാറ്റി വ്യത്യസ്ത നഗരങ്ങളിലേക്ക് ചിതറിപ്പോയി.

ഫാക്ടറികളുടെ ചിതറിക്കിടക്കുന്ന ലേഔട്ടിന് പുറമേ, "ഉൽപ്പാദന ശേഷി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും" "സ്റ്റോക്ക് അപ്പ് ചെയ്യുന്നതിനും" ഉള്ള പരിഹാരങ്ങളും മറ്റ് കമ്പനികൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു.

താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ അവസരങ്ങളുടെ ഒരു കാലഘട്ടം കൊണ്ടുവരുന്നു

“സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വിലക്കയറ്റവും പണപ്പെരുപ്പവും ഉപഭോക്താക്കളെ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടിക്കുമെന്നതിൽ സംശയമില്ല - എന്നാൽ രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഇപ്പോൾ ഏറ്റവും വലിയ അവസരവുമാകാംതാങ്ങാനാവുന്ന വിലയ്ക്ക് ലഭിക്കുന്ന സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകൾ.” WWD പേഴ്സണാലിറ്റിയിലെ സംഭാവകനായ ഫെയ് ബ്രൂക്ക്മാൻ കോളത്തിൽ എഴുതി.

"കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷങ്ങൾ തുടർച്ചയായി ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച രണ്ട് വർഷങ്ങളായിരുന്നു. എപ്പോഴും ഞങ്ങളോടൊപ്പം ഉണ്ടായിരുന്ന ധാരാളം പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ഞങ്ങൾ കണ്ടുമുട്ടി," ലൂയിസ് ഫാമിലി ഡ്രഗിന്റെ പ്രസിഡന്റും സിഇഒയുമായ മാർക്ക് ഗ്രിഫിൻ പറഞ്ഞു. "ധാരാളം ആളുകൾ അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ള താങ്ങാനാവുന്ന വില വാങ്ങാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. ബ്രാൻഡുകൾ, നെയിം-ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറുകളിലേക്ക് പോകുന്നതിനുപകരം, നമ്മൾ അവരെ നമ്മുടെ പക്ഷത്ത് നിർത്തണം."

WWD പറയുന്നതനുസരിച്ച്, TikTok-ലെ നിരവധി ബ്യൂട്ടി ബ്ലോഗർമാർ അടുത്തിടെ ഷാർലറ്റ് ടിൽബറിക്ക് പകരമായി മിലാനിയുടെ കളർ ഫെറ്റിഷ് മാറ്റ് ലിപ്സ്റ്റിക് പുറത്തിറക്കി. ഈ പ്രവർത്തനം ആവേശത്തോടെയാണ് സ്വീകരിച്ചത്, മിലാനിയുടെലിപ്സ്റ്റിക്കുകൾഅൾട്ടയിൽ പെട്ടന്ന് വിറ്റു തീർന്നു, രണ്ടാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ വാൾഗ്രീൻസിന്റെ വിൽപ്പന 300% വർദ്ധിച്ചു.

2022 മാർച്ച് 12 ന് അവസാനിച്ച നാല് ആഴ്ചകളിൽ, താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിലുള്ള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഡോളർ വിൽപ്പന വർഷം തോറും 8.1% വർദ്ധിച്ചുവെന്ന് നീൽസൺ ഐക്യു പറയുന്നു. സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വിലയിലെ വർദ്ധനവ് താങ്ങാനാവുന്ന വിലയുള്ള ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഗുണം ചെയ്യുമെന്ന് WWD അവരുടെ റിപ്പോർട്ടിൽ വാദിക്കുന്നു: "ഈ ബ്രാൻഡുകളിൽ, അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെയും വിലകളുടെയും വർദ്ധനവ് സാധാരണയായി ഒരു ലിപ് ബാമിന്റെ വിലയിൽ പ്രകടമാകുന്നത് $7 ആണ്, അത് ഇപ്പോൾ $8 ആണ്; യഥാർത്ഥ വില $30, ഇപ്പോൾ $40 - താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ആദ്യത്തേത് സ്വാഭാവികമായും കൂടുതൽ സ്വീകാര്യമാണ്."

നിലവിൽ, ചില്ലറ വ്യാപാരികളും അത്തരം "പകുതി വില" ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചേർക്കുന്നുണ്ട്, അവ വളരെ ചെലവേറിയതോ നിലവാരം കുറഞ്ഞതോ അല്ല. 2022 ന്റെ രണ്ടാം പകുതിയിൽ, വാൾഗ്രീൻസ് ഹേ ഹ്യൂമൻസ്, മേക്കപ്പ് റെവല്യൂഷൻ പോലുള്ള താങ്ങാനാവുന്നതും ഫലപ്രദവുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ചേർക്കുമെന്ന് വാൾഗ്രീൻസിലെ പേഴ്‌സണൽ കെയർ ആൻഡ് ബ്യൂട്ടി വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ലോറൻ ബ്രിൻഡ്‌ലി പറഞ്ഞു. ഉൽപ്പന്നം പ്രശസ്തമാണ്. "വില വർദ്ധനവ് കാരണം ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ സൗന്ദര്യ സംരക്ഷണ രീതികളുടെ ഗുണനിലവാരം ത്യജിക്കേണ്ടതില്ലെന്ന് ഞാൻ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു," അവർ പറഞ്ഞു. "താങ്ങാനാവുന്ന വിലയും ഗുണനിലവാരവും പരസ്പരവിരുദ്ധമല്ല." 

ഒരു വിതരണക്കാരൻ എന്ന നിലയിൽ, നിലവിലെ വിപണി താങ്ങാനാവുന്ന സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഒരു "തികഞ്ഞ കൊടുങ്കാറ്റ്" ആണെന്നും കെസ്റ്റൻബോം പറഞ്ഞു. "സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യകാലത്ത് താങ്ങാനാവുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ ഒരു സവിശേഷ സ്ഥാനത്താണ്, കാരണം ഭക്ഷണം, മരുന്ന്, വലിയ ബോക്സ് റീട്ടെയിലർമാർ എന്നിവിടങ്ങളിലെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന കാൽനടയാത്രയിൽ നിന്നും കുറഞ്ഞ വില തേടാൻ തുടങ്ങുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ 'താഴ്ത്തുന്ന'തിൽ നിന്നും അവയ്ക്ക് പ്രയോജനം ലഭിക്കുന്നു. ഒരു ഡീൽ. അവർ."