ብራንዶች ለአለም አቀፍ የመዋቢያዎች አቅርቦት ሰንሰለት ቀውስ እንዴት ምላሽ ይሰጣሉ?

“የጅምላ ቸርቻሪዎች እና የንግድ ምልክቶች በወረርሽኙ ምክንያት የተከሰቱት የአቅርቦት ሰንሰለት ጉዳዮች እያገገመ የሚገኘውን የውበት ሽያጭችንን እንደማይረብሽ ተስፋ ያደርጋሉ - ምንም እንኳን ከፍ ያለ ዋጋ ከአንጋፋው የኢኮኖሚ ቀውስ ጋር ተደምሮ ብዙ ሸማቾች የጅምላ ብራንዶችን እንዲቀንሱ ሊያደርግ ይችላል።ሙስአብ ባልባል፣ በሲቪኤስ ጤና ከፍተኛ ምክትል ፕሬዝዳንት እና ዋና የንግድ ኦፊሰር፣ በብሔራዊ የፋርማሲ ሰንሰለቶች ማህበር (NACDS) ዓመታዊ ስብሰባ ላይ ሲናገሩ፣ ሚያዝያ 23 በፓልም ቢች፣ ፍሎሪዳ የተከፈተው።

እ.ኤ.አ. በ 1933 የተመሰረተው NACDS የአሜሪካ ፋርማሲ ኢንዱስትሪ ዋና ምሰሶ የሆነውን የፋርማሲ ሰንሰለትን የሚወክል ድርጅት ነው።ከ 1980 ዎቹ ጀምሮ የአሜሪካ ሰንሰለት ፋርማሲዎች በጤና ፣ በውበት እና በቤት ውስጥ እንክብካቤ አቅጣጫ ለማዳበር ሞክረዋል ።ዋና ምርቶቻቸው በሦስት ሰፊ ምድቦች ይከፈላሉ፡ የሐኪም ማዘዣ፣ ያለ ማዘዣ፣ የውበት እና የግል እንክብካቤ ምርቶች እና እንዲሁም መዋቢያዎች። 

ይህ ስብሰባ እ.ኤ.አ. ከ2019 ጀምሮ የ NACDS የመጀመሪያው ዓመታዊ ስብሰባ እንደሚሆን ተዘግቧል፣ እና ከL'Oreal፣ Procter & Gamble፣ Unilever፣ Coty፣CVS፣ Walmart፣ Rite Aid፣ Walgreens፣ Shoppers Drug Mart፣ ወዘተ የተውጣጡ የስራ ኃላፊዎች ይገኛሉ።

ባልባል እንደተናገረው፣ በዚህ ኮንፈረንስ ላይ ከተወያዩት ጉዳዮች መካከል የአቅርቦት ሰንሰለት ጉዳዮች አንዱና ዋነኛው ሲሆን በኢንዱስትሪው ላይ ስላለው ተፅዕኖ እና ችግሮችን እያስጨነቁ ያሉ እንደ የዋጋ ንረት፣ የኢኮኖሚ ድቀት እና የጂኦፖለቲካል ውዥንብር ባሉ ጉዳዮች ላይም ይወያያል።

ዓለም አቀፍ መዋቢያዎች በአቅርቦት ሰንሰለት ቀውስ ውስጥ

“የአቅርቦት ጥብቅነት እና የመርከብ መጓተት መዘግየቶች ይቀንሳሉ ተብሎ ይጠበቃል።ነገር ግን በሩሲያ-ዩክሬን ቀውስ ፣ የነዳጅ ዋጋ መጨመር እና አሁንም በቻይና እና በአሜሪካ ወደቦች ላይ የጉልበት እና የፍጆታ ጉዳዮች - የምክንያቶች ጥምረት ለወደፊቱ የአቅርቦት ሰንሰለት መቋረጥ አደጋን ያስከትላል - ይህ አደጋ በዚህ ዓመት ሁለተኛ አጋማሽ ላይ ሊቆይ ይችላል ። የብዙሀን አቀፍ የኢንቨስትመንት ባንክ የጄፈርሪ ከፍተኛ ተንታኝ ስቴፋኒ ዊሲንክ ተናግራለች።

"እንቁላሎች በአንድ ቅርጫት ውስጥ አይደሉም" የኢንዱስትሪ ሰንሰለት አቀማመጥ እቅድ በኮቲ ግሩፕ ዋጋ ብቻ አይደለም.እንደ ውበት ምርት አቅራቢነት፣ ከሴፎራ፣ ዋልማርት፣ ታርጌት እና ሌሎች ቸርቻሪዎች ጋር የሚሰራው የሜሳ ዋና የእድገት ኦፊሰር ስኮት ኬስተንባም (ስኮት ኬስተንባም) በተጨማሪም ሜሳ ይህን ለማድረግ ጠንክሮ እየሰራ መሆኑን ገልጿል ፋብሪካዎች በተቻለ መጠን ወደ ውስጥ ተንቀሳቅሰዋል እና ተበታትነዋል። ወደተለያዩ ከተሞች።

ከተበታተነው የፋብሪካዎች አቀማመጥ በተጨማሪ "የማምረት አቅምን ለመጨመር" እና "የማከማቸት" መፍትሄዎች በሌሎች ኩባንያዎች ዘንድ ተወዳጅ ናቸው.

ተመጣጣኝ መዋቢያዎች የእድል ጊዜን ያመጣሉ

“የቁንጅና ግብአቶች ዋጋ መጨመር እና የዋጋ ንረት የሸማቾችን ቀበቶ እንደሚያጠበብ ምንም ጥርጥር የለውም - ግን የሚገርመው አሁን ደግሞ ትልቁ እድል ሊሆን ይችላልተመጣጣኝ የውበት ምርቶች” በማለት ተናግሯል።አበርካች ፌይ ብሩክማን፣ WWD Personality በአምዱ ውስጥ ጽፈዋል።

"ያለፉት ሁለት አመታት በተከታታይ ሁለት ምርጥ አመታት ነበሩ።የሉዊስ ቤተሰብ መድሀኒት ፕሬዝደንት እና ዋና ስራ አስፈፃሚ ማርክ ግሪፊን እንዳሉት ሁል ጊዜ ከእኛ ጋር የነበሩ ብዙ አዳዲስ ደንበኞችን አግኝተናል።"ብዙ ሰዎች የሚፈልጉትን ተመጣጣኝ ዋጋ ለመግዛት ይመርጣሉ.ብራንዶች፣ ወደ ስም-ብራንድ መደብሮች ከመንዳት ይልቅ ከጎናችን ሊቆሙላቸው ይገባል።

እንደ WWD ዘገባ፣ በቲክ ቶክ ላይ ያሉ በርካታ የውበት ብሎገሮች የሚላኒ ቀለም ፌትሽ ማት ሊፕስቲክን ከሻርሎት ቲልበሪ እንደ አማራጭ በቅርቡ አውጥተዋል።ድርጊቱ ከሚላኒ ጋር በጋለ ስሜት ነበር።ሊፕስቲክስበ Ulta እና Walgreens ሽያጭ በፍጥነት መሸጥ በሁለት ሳምንታት ውስጥ 300% ጨምሯል።

በማርች 12፣ 2022 ባሉት አራት ሳምንታት ውስጥ፣ ተመጣጣኝ የውበት ምርቶች የዶላር ሽያጭ በአመት 8.1 በመቶ አድጓል ሲል ኒልሰን አይኪው ተናግሯል።WWD በሪፖርቱ የውበት ምርቶች ዋጋ መጨመር ተመጣጣኝ ብራንዶችን ሊጠቅም ይችላል ሲል ተከራክሯል፡- “በእነዚህ ብራንዶች ውስጥ የጥሬ ዕቃው እና ወጪው መጨመር ራሱን የከንፈር ቅባት በ7 ዶላር ዋጋ ያሳያል፣ ይህም አሁን 8 ዶላር ነው።የመጀመሪያው ዋጋ 30, 40 ዶላር አሁን - የመጀመሪያው በንፅፅር የበለጠ ተቀባይነት ያለው ነው ።

በአሁኑ ጊዜ ቸርቻሪዎች እንዲሁ በጣም ውድ እና ዝቅተኛ ያልሆኑ እንደዚህ ያሉ “ግማሽ ዋጋ” ምርቶችን እየጨመሩ ነው።እ.ኤ.አ. በ2022 ሁለተኛ አጋማሽ ላይ ዋልግሪንስ እንደ ሄይ ሂውማንስ እና ሜካፕ አብዮት በተመጣጣኝ ዋጋ እና ውጤታማ የሆኑ ምርቶችን ይጨምራል ሲሉ የዋልግሪንስ የግል እንክብካቤ እና ውበት ምክትል ፕሬዝዳንት ላውረን ብሪንድሌ ተናግረዋል።ምርቱ ታዋቂ ነው.“በዋጋ ጭማሪ ምክንያት ደንበኞቻችን የውበት ስርአታቸውን ጥራት መስዋዕትነት እንዳይከፍሉ ተስፋ አደርጋለሁ” ትላለች።"ተመጣጣኝ እና ጥራት እርስ በርስ የሚጣጣሙ አይደሉም." 

እንደ አቅራቢነት፣ ኬስተንባም እንዲሁ አሁን ያለው ገበያ ተመጣጣኝ የውበት ምርቶች “ፍጹም አውሎ ነፋስ” ነው ብሏል።“ተመጣጣኝ ዋጋ ያላቸው ብራንዶች በኢኮኖሚ ድቀት ወቅት ልዩ ቦታ ላይ ናቸው፣ ምክንያቱም በምግብ፣ በመድኃኒት እና በትላልቅ ችርቻሮ ችርቻሮዎች እንዲሁም ዝቅተኛ ዋጋ መፈለግ ከጀመሩ ሸማቾች የእግረኛ ትራፊክ መጨመር ተጠቃሚ ይሆናሉ።ስምምነት.እነሱ."