የምርት ስሞች ለዓለም አቀፍ የኮስሞቲክስ አቅርቦት ሰንሰለት ቀውስ እንዴት ምላሽ ይሰጣሉ?

“የጅምላ ቸርቻሪዎችም ሆኑ የምርት ስሞች በወረርሽኙ ምክንያት የሚከሰቱ የአቅርቦት ሰንሰለት ችግሮች እያገገመ ያለውን የውበት ሽያጫችንን እንደማያስተጓጉል ተስፋ ያደርጋሉ - ምንም እንኳን ከፍተኛ ዋጋዎች ከሚመጣው የኢኮኖሚ ቀውስ ጋር ተዳምረው ብዙ ሸማቾች የጅምላ ብራንዶችን እንዲቀንሱ ሊያደርጋቸው ቢችልም።” ሙሳብ ባልባል፣ የሲቪኤስ ጤና ከፍተኛ ምክትል ፕሬዝዳንት እና የንግድ ኃላፊ፣ ሚያዝያ 23 በፓልም ቢች፣ ፍሎሪዳ በተከፈተው ብሔራዊ የፋርማሲ ሰንሰለቶች ማህበር (NACDS) አመታዊ ስብሰባ ላይ ንግግር አድርገዋል።

በ1933 የተመሰረተው NACDS የአሜሪካን የፋርማሲ ኢንዱስትሪ ዋና አካል የሆነውን የፋርማሲ ሰንሰለት የሚወክል ድርጅት ነው። ከ1980ዎቹ ጀምሮ የአሜሪካ ሰንሰለት ፋርማሲዎች በጤና፣ በውበት እና በቤት ውስጥ እንክብካቤ አቅጣጫ ለማደግ ሞክረዋል። ዋና ምርቶቻቸው በሦስት ሰፊ ምድቦች ይከፈላሉ፡ በሐኪም ትዕዛዝ፣ ያለ ማዘዣ የሚገዙ፣ የውበት እና የግል እንክብካቤ ምርቶች እና የመዋቢያ ምርቶች። 

ይህ ስብሰባ ከ2019 ጀምሮ የNACDS የመጀመሪያው አመታዊ ስብሰባ እንደሚሆን ተዘግቧል፣ እና ከL'Oreal፣ Procter & Gamble፣ Unilever፣ Coty፣ CVS፣ Walmart፣ Rite Aid፣ Walgreens፣ Shoppers Drug Mart፣ ወዘተ የተውጣጡ የስራ አስፈፃሚዎች ይሳተፋሉ።

ባልባሌ እንደተናገሩት፣ የአቅርቦት ሰንሰለት ጉዳዮች በዚህ ኮንፈረንስ ላይ ከተብራሩት በጣም ሞቃታማ ርዕሶች አንዱ ይሆናሉ፣ ይህም በኢንዱስትሪው ላይ ያለውን ቀጣይ ተጽእኖ እና እንደ የዋጋ ግሽበት፣ የኢኮኖሚ ውድቀት እና የጂኦፖሊቲካዊ አለመረጋጋት ያሉ ንግዶችን ለሚያጠቁ ጉዳዮች መፍትሄዎችን ያብራራል።

ዓለም አቀፍ ኮስሜቲክስ በአቅርቦት ሰንሰለት ቀውስ ውስጥ

“የአቅርቦት ጥብቅነት እና የመርከብ መዘግየቶች እንደሚቀነሱ ይጠበቃል። ነገር ግን በሩስያ-ዩክሬን ቀውስ፣ የነዳጅ ዋጋ መጨመር እና አሁንም በቻይና እና በአሜሪካ ወደቦች ላይ የሰው ኃይል እና የግብዓት ችግሮች - የተለያዩ ምክንያቶች ጥምረት ለወደፊቱ የአቅርቦት ሰንሰለት መስተጓጎል አደጋን ያስከትላል - ይህ አደጋ እስከዚህ ዓመት ሁለተኛ አጋማሽ ድረስ ሊቆይ ይችላል” ብለዋል የጄፈሪ ዓለም አቀፍ የኢንቨስትመንት ባንክ ከፍተኛ ተንታኝ የሆኑት ስቴፋኒ ዊሲንክ።

“እንቁላል በአንድ ቅርጫት ውስጥ አይደለም” የሚለውን የኢንዱስትሪ ሰንሰለት አቀማመጥ እቅድ ማውጣት በኮቲ ግሩፕ ብቻ የሚገመገም አይደለም። የሜሳ የውበት ምርት አቅራቢ እንደመሆናቸው መጠን ከሴፎራ፣ ዋልማርት፣ ታርጌት እና ሌሎች ቸርቻሪዎች ጋር የሚሰሩት ዋና የእድገት ኦፊሰር ስኮት ኬስተንባም (ስኮት ኬስተንባም) ሜሳ ይህንን ለማድረግ ጠንክረው ሲሰሩ መቆየታቸውን ተናግረዋል። ፋብሪካዎች በተቻለ መጠን ወደ ውስጥ ተዛውረው ወደ ተለያዩ ከተሞች ተበታትነው ነበር።

ከተበታተኑት የፋብሪካዎች አቀማመጥ በተጨማሪ፣ “የማምረቻ አቅምን ለመጨመር” እና “ክምችት ለማሰባሰብ” መፍትሄዎች በሌሎች ኩባንያዎችም ተመራጭ ናቸው።

ተመጣጣኝ ዋጋ ያላቸው ኮስሞቲክስ እድልን ያመጣል

"የውበት ንጥረ ነገሮች ዋጋ መጨመር እና የዋጋ ግሽበት የሸማቾችን ቀበቶ እንደሚያጠነክሩ ምንም ጥርጥር የለውም - ነገር ግን በሚገርም ሁኔታ አሁን ለ"ተመጣጣኝ የውበት ብራንዶች"አስተዋጽኦ አበርካች ፌይ ብሩክማን፣ የWWD ስብዕና በአምዱ ላይ ጽፈዋል።

“ያለፉት ሁለት ዓመታት በተከታታይ ሁለት ዓመታት ምርጥ ሆነውልናል። ሁልጊዜ ከእኛ ጋር የነበሩ ብዙ አዳዲስ ደንበኞችን አግኝተናል” ሲሉ የሉዊስ ፋሚሊ ድራግ ፕሬዝዳንት እና ዋና ሥራ አስፈፃሚ ማርክ ግሪፈን ተናግረዋል። “ብዙ ሰዎች የሚያስፈልጋቸውን ተመጣጣኝ ዋጋ ለመግዛት እየመረጡ ነው። ብራንዶች፣ ወደ ታዋቂ ብራንዶች መደብሮች ከመሄድ ይልቅ፣ ከጎናችን መሆን አለብን።”

እንደ WWD ዘገባ፣ በቲኪት ላይ የሚገኙ በርካታ የውበት ጦማሪዎች በቅርቡ የሚላኒን የቀለም ፌቲሽ ማቲ ሊፕስቲክ ከቻርሎት ቲልበሪ ይልቅ እንደ አማራጭ አውጥተዋል። ድርጊቱ በጋለ ስሜት ተደስቷል፣ በሚላኒየከንፈር ቀለምበኡልታ እና ዋልግሪንስ ሽያጭ በፍጥነት በሁለት ሳምንታት ውስጥ በ300% ጨምሯል።

መጋቢት 12፣ 2022 በሚያልቁ አራት ሳምንታት ውስጥ፣ ተመጣጣኝ የውበት ምርቶች የዶላር ሽያጭ ከዓመት ወደ ዓመት በ8.1% አድጓል ሲል ኒልሰን አይኪው ገልጿል። WWD በሪፖርቱ ላይ የውበት ምርቶች ዋጋ መጨመር ተመጣጣኝ ብራንዶችን ሊጠቅም እንደሚችል ይከራከራል፡- “በእነዚህ ብራንዶች ውስጥ፣ የጥሬ ዕቃዎች እና የወጪዎች መጨመር በተለምዶ በ$7 የከንፈር ቅባት ዋጋ፣ ይህም አሁን $8 ነው፤ የመጀመሪያው ዋጋ $30 ነው፣ $40 ነው - የመጀመሪያው በአንጻራዊነት በተፈጥሮው ተቀባይነት አለው።”

በአሁኑ ጊዜ፣ ቸርቻሪዎችም በጣም ውድም ሆነ ዝቅተኛ ዋጋ ያላቸው እንደዚህ ያሉ “ግማሽ ዋጋ” ምርቶችን እያከሉ ነው። በ2022 ሁለተኛ አጋማሽ ላይ ዋልግሪንስ እንደ ሄይ ሂውማንስ እና ሜካፕ ሪቮሉሽን ያሉ ተመጣጣኝ እና ውጤታማ የሆኑ ምርቶችን ያክላል ሲሉ የዋልግሪንስ የግል እንክብካቤ እና ውበት ምክትል ፕሬዝዳንት ሎረን ብሪንድሌይ ተናግረዋል። ምርቱ ታዋቂ ነው። “ደንበኞቻችን በዋጋ ጭማሪ ምክንያት የውበት ሥርዓቶቻቸውን ጥራት መስዋዕት ማድረግ እንደሌለባቸው ተስፋ አደርጋለሁ” ብለዋል። “ተመጣጣኝ ዋጋ እና ጥራት እርስ በእርስ የሚለያዩ አይደሉም” ብለዋል። 

እንደ አቅራቢ፣ ኬስተንባም የአሁኑ ገበያ ለተመጣጣኝ የውበት ብራንዶች "ፍጹም አውሎ ነፋስ" እንደሆነም ተናግረዋል። "ተመጣጣኝ ብራንዶች በኢኮኖሚ ውድቀት ወቅት ልዩ በሆነ ቦታ ላይ ናቸው" ብለዋል፣ "ምክንያቱም በምግብ፣ በመድኃኒት እና በትላልቅ የሳጥን ቸርቻሪዎች የእግር ትራፊክ መጨመር እንዲሁም ዝቅተኛ ዋጋ መፈለግ ከጀመሩ 'ዝቅተኛ' ሸማቾች ይጠቀማሉ። ስምምነት። እነሱ።"