વૈશ્વિક કોસ્મેટિક્સ સપ્લાય ચેઇન કટોકટીનો સામનો બ્રાન્ડ્સ કેવી રીતે કરશે?

"માસ રિટેલર્સ અને બ્રાન્ડ્સ બંનેને આશા છે કે રોગચાળાને કારણે સપ્લાય ચેઇનના મુદ્દાઓ અમારા પુનઃપ્રાપ્ત સૌંદર્ય વેચાણમાં વિક્ષેપ પાડશે નહીં - જોકે ઊંચા ભાવો અને આર્થિક કટોકટીના કારણે વધુ ગ્રાહકો માસ બ્રાન્ડ્સ પર કાપ મૂકવા માટે પ્રેરિત થઈ શકે છે." CVS હેલ્થના સિનિયર વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને ચીફ કોમર્શિયલ ઓફિસર મુસાબ બાલબેલે, ફ્લોરિડાના પામ બીચમાં 23 એપ્રિલના રોજ ખુલેલી નેશનલ એસોસિએશન ઓફ ફાર્મસી ચેઇન્સ (NACDS) ની વાર્ષિક બેઠકમાં બોલતા.

૧૯૩૩ માં સ્થપાયેલ, NACDS એ યુએસ ફાર્મસી ઉદ્યોગના મુખ્ય આધાર, ફાર્મસી ચેઇનનું પ્રતિનિધિત્વ કરતી સંસ્થા છે. ૧૯૮૦ ના દાયકાથી, અમેરિકન ચેઇન ફાર્મસીઓએ આરોગ્ય, સુંદરતા અને ઘરની સંભાળની દિશામાં વિકાસ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે. તેમના મુખ્ય ઉત્પાદનો ત્રણ વ્યાપક શ્રેણીઓમાં આવે છે: પ્રિસ્ક્રિપ્શન, ઓવર-ધ-કાઉન્ટર, સુંદરતા અને વ્યક્તિગત સંભાળ ઉત્પાદનો, અને સૌંદર્ય પ્રસાધનો. 

અહેવાલ મુજબ, આ બેઠક 2019 પછી NACDS ની પ્રથમ વાર્ષિક બેઠક હશે, અને લોરિયલ, પ્રોક્ટર અને ગેમ્બલ, યુનિલિવર, કોટી, CVS, વોલમાર્ટ, રાઇટ એઇડ, વોલગ્રીન્સ, શોપર્સ ડ્રગ માર્ટ વગેરેના અધિકારીઓ હાજરી આપશે.

બાલબેલે કહ્યું તેમ, આ પરિષદમાં ચર્ચા કરાયેલા સૌથી ગરમ વિષયોમાંનો એક સપ્લાય ચેઇન મુદ્દાઓ હશે, જેમાં ઉદ્યોગ પર ચાલી રહેલી અસર અને ફુગાવા, મંદી અને ભૂ-રાજકીય ઉથલપાથલ જેવા વ્યવસાયોને સતાવતી સમસ્યાઓના ઉકેલો પર પણ ચર્ચા કરવામાં આવશે.

સપ્લાય ચેઇન કટોકટીમાં વૈશ્વિક કોસ્મેટિક્સ

"પુરવઠામાં કડકતા અને શિપિંગમાં વિલંબ ઓછો થવાની અપેક્ષા છે. પરંતુ રશિયન-યુક્રેનિયન કટોકટી, વધતા તેલના ભાવ અને ચીન અને યુએસ બંદરો પર હજુ પણ શ્રમ અને થ્રુપુટ સમસ્યાઓ - પરિબળોનું સંયોજન ભવિષ્યમાં સપ્લાય ચેઇન વિક્ષેપનું જોખમ રજૂ કરશે - આ જોખમ આ વર્ષના બીજા ભાગમાં ટકી શકે છે, "જેફરી, એક બહુરાષ્ટ્રીય રોકાણ બેંકના વરિષ્ઠ વિશ્લેષક સ્ટેફની વિસિંકે જણાવ્યું હતું.

"ઈંડા એક જ ટોપલીમાં નથી" ના ઔદ્યોગિક સાંકળ લેઆઉટ પ્લાનિંગને ફક્ત કોટી ગ્રુપ દ્વારા જ મૂલ્ય આપવામાં આવતું નથી. સૌંદર્ય ઉત્પાદન સપ્લાયર તરીકે, મેસાના ચીફ ગ્રોથ ઓફિસર સ્કોટ કેસ્ટેનબૌમ (સ્કોટ કેસ્ટેનબૌમ), જે સેફોરા, વોલમાર્ટ, ટાર્ગેટ અને અન્ય રિટેલર્સ સાથે કામ કરે છે, તેમણે એમ પણ કહ્યું કે મેસા તેને બનાવવા માટે સખત મહેનત કરી રહી છે. ફેક્ટરીઓને શક્ય તેટલી અંદરની બાજુ ખસેડવામાં આવી અને વિવિધ શહેરોમાં વિતરિત કરવામાં આવી.

ફેક્ટરીઓના છૂટાછવાયા લેઆઉટ ઉપરાંત, "ઉત્પાદન ક્ષમતા વધારવા" અને "સ્ટોક અપ" ના ઉકેલો પણ અન્ય કંપનીઓ દ્વારા પસંદ કરવામાં આવે છે.

સસ્તા સૌંદર્ય પ્રસાધનો તકનો યુગ લાવે છે

"એમાં કોઈ શંકા નથી કે સૌંદર્ય પ્રસાધનોની વધતી કિંમતો અને ફુગાવાથી ગ્રાહકોનો ભાર ઓછો થશે - પરંતુ રસપ્રદ વાત એ છે કે, હવે સૌથી મોટી તક પણ હોઈ શકે છેસસ્તા સૌંદર્ય બ્રાન્ડ્સ” ફાળો આપનાર ફેય બ્રુકમેને, WWD પર્સનાલિટીએ કોલમમાં લખ્યું.

"છેલ્લા બે વર્ષ અમારા સતત બે વર્ષ શ્રેષ્ઠ રહ્યા છે. અમે ઘણા નવા ગ્રાહકોને મળ્યા છીએ જે હંમેશા અમારી સાથે રહ્યા છે," લુઈસ ફેમિલી ડ્રગના પ્રમુખ અને સીઈઓ માર્ક ગ્રિફિને જણાવ્યું. "ઘણા લોકો તેમને જોઈતી સસ્તી કિંમતે ખરીદી કરવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે. બ્રાન્ડ્સ, નામ-બ્રાન્ડ સ્ટોર્સ તરફ વાહન ચલાવવાને બદલે, આપણે તેમને અમારી બાજુમાં રાખવા પડશે."

WWD મુજબ, TikTok પર ઘણા બ્યુટી બ્લોગર્સે તાજેતરમાં ચાર્લોટ ટિલ્બરીના વિકલ્પ તરીકે મિલાનીની કલર ફેટિશ મેટ લિપસ્ટિક રજૂ કરી. આ કાર્યવાહીને ઉત્સાહથી આવકારવામાં આવ્યો, મિલાનીનીલિપસ્ટિકબે અઠવાડિયામાં ઉલ્ટા અને વોલગ્રીન્સના વેચાણમાં 300%નો વધારો થતાં વેચાણ ઝડપથી બંધ થઈ ગયું.

૧૨ માર્ચ, ૨૦૨૨ ના રોજ પૂરા થયેલા ચાર અઠવાડિયામાં, નીલ્સન આઈક્યુ અનુસાર, સસ્તા સૌંદર્ય પ્રસાધનોના ડોલર વેચાણમાં વાર્ષિક ધોરણે ૮.૧% નો વધારો થયો છે. તેના અહેવાલમાં, WWD દલીલ કરે છે કે સૌંદર્ય પ્રસાધનોના વધતા ખર્ચથી સસ્તા બ્રાન્ડ્સને ફાયદો થઈ શકે છે: "આ બ્રાન્ડ્સમાં, કાચા માલ અને ખર્ચમાં વધારો સામાન્ય રીતે લિપ બામની કિંમત $૭ માં પ્રગટ થાય છે, જે હવે $૮ છે; મૂળ કિંમત $૩૦, $૪૦ હાલમાં - સરખામણીમાં પહેલાનો ભાવ સ્વાભાવિક રીતે વધુ સ્વીકાર્ય છે."

હાલમાં, રિટેલર્સ પણ આવા "અડધા ભાવ" ઉત્પાદનો ઉમેરી રહ્યા છે, જે ન તો ખૂબ મોંઘા છે અને ન તો હલકી ગુણવત્તાવાળા છે. 2022 ના બીજા ભાગમાં, વોલગ્રીન્સ હે હ્યુમન્સ અને મેકઅપ રિવોલ્યુશન જેવા ઉત્પાદનો ઉમેરશે જે સસ્તા અને અસરકારક છે, વોલગ્રીન્સના પર્સનલ કેર અને બ્યુટીના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ લોરેન બ્રિન્ડલીએ જણાવ્યું હતું. આ ઉત્પાદન પ્રખ્યાત છે. "મને આશા છે કે અમારા ગ્રાહકોને કિંમત વધારાને કારણે તેમના સૌંદર્ય પ્રસાધનોની ગુણવત્તાનું બલિદાન આપવું પડશે નહીં," તેણીએ કહ્યું. "પોસાય તેવી ક્ષમતા અને ગુણવત્તા પરસ્પર વિશિષ્ટ નથી." 

એક સપ્લાયર તરીકે, કેસ્ટેનબૌમે એમ પણ કહ્યું કે વર્તમાન બજાર સસ્તું સૌંદર્ય બ્રાન્ડ્સ માટે "સંપૂર્ણ તોફાન" ​​છે. "મંદી દરમિયાન સસ્તું બ્રાન્ડ્સ એક અનોખી સ્થિતિમાં છે," તેમણે કહ્યું, "કારણ કે તેઓ ખાદ્યપદાર્થો, દવા અને મોટા બોક્સ રિટેલર્સ પર પગપાળા ટ્રાફિકમાં વધારો, તેમજ નીચા ભાવો મેળવવાનું શરૂ કરી રહેલા 'ડાઉનગ્રેડ' ખરીદદારોથી બંનેને ફાયદો થાય છે. એક સોદો. તેઓ."