Conas a Fhreagróidh Brandaí don Ghéarchéim Dhomhanda i Slabhra Soláthair na gCosmaidí?

“Tá súil ag miondíoltóirí mais agus brandaí araon nach gcuirfidh saincheisteanna slabhra soláthair de bharr na paindéime isteach ar ár ndíolacháin áilleachta atá ag téarnamh – cé go bhféadfadh praghsanna níos airde in éineacht leis an ngéarchéim eacnamaíoch atá ag bagairt níos mó tomhaltóirí a spreagadh chun gearradh siar ar bhrandaí mais.” Musab Balbale, leas-uachtarán sinsearach agus príomhoifigeach tráchtála ag CVS Health, ag labhairt ag cruinniú bliantúil Chumann Náisiúnta na Slabhraí Cógaisíochta (NACDS), a osclaíodh 23 Aibreán i Palm Beach, Florida.

Bunaithe i 1933, is eagraíocht í NACDS a dhéanann ionadaíocht ar phríomhthaca thionscal cógaisíochta na Stát Aontaithe, an tslabhra cógaisíochta. Ó na 1980idí i leith, tá cógaslanna slabhra Mheiriceá ag iarraidh forbairt i dtreo na sláinte, na háilleachta agus na cúram baile. Titeann a gcuid táirgí lárnacha i dtrí chatagóir leathana: táirgí oideas, thar an gcuntar, áilleachta agus cúram pearsanta, agus cosmaidí chomh maith. 

Tuairiscítear gurb é seo an chéad chruinniú bliantúil de chuid NACDS ó 2019, agus go mbeidh feidhmeannaigh ó L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc. i láthair.

Mar a dúirt Balbale, beidh saincheisteanna slabhra soláthair ar cheann de na hábhair is mó a phléifear ag an gcomhdháil seo, agus pléifear an tionchar leanúnach atá aige ar an tionscal agus réitigh ar shaincheisteanna atá ag cur as do ghnólachtaí amhail boilsciú, cúlú eacnamaíochta agus suaitheadh ​​​​geopholaitiúil freisin.

Cosmaidí Domhanda i nGéarchéim Slabhra Soláthair

“Táthar ag súil go maolóidh teannas soláthair agus moilleanna loingseoireachta. Ach leis an ngéarchéim Rúiseach-Úcránach, praghsanna ola ag ardú agus fadhbanna fós le saothair agus tríchur i gcalafoirt na Síne agus SAM – beidh meascán de fhachtóirí ina chúis le riosca go gcuirfear isteach ar an slabhra soláthair amach anseo – d’fhéadfadh an riosca seo leanúint ar aghaidh go dtí an dara leath den bhliain seo,” a dúirt Stephanie Wissink, anailísí sinsearach ag Jefferie, banc infheistíochta ilnáisiúnta.

Ní hamháin go bhfuil luach ag Coty Group ar phleanáil leagan amach an tslabhra thionsclaíoch ar a dtugtar “nach bhfuil na huibheacha i gciseán amháin”. Mar sholáthraí táirgí áilleachta, dúirt Príomhoifigeach Fáis Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), a oibríonn le Sephora, Walmart, Target agus miondíoltóirí eile, go bhfuil Mesa ag obair go dian chun é a dhéanamh. Bogadh monarchana chomh fada isteach sa tír agus is féidir agus scaipeadh iad chuig cathracha éagsúla.

Chomh maith le leagan amach scaipthe na monarchana, is fearr le cuideachtaí eile réitigh chun “acmhainn táirgthe a mhéadú” agus “stoc a chur suas”.

Tugann cosmaidí inacmhainne tús le tréimhse deise

"Níl aon amhras ach go gcuirfidh costais mhéadaitheacha comhábhair áilleachta agus boilsciú teannas ar chriosanna tomhaltóirí—ach is suimiúil é, d'fhéadfadh gurb é seo an deis is mó freisin do"brandaí áilleachta inacmhainne“, a scríobh an rannpháirtí Faye Brookman, WWD Personality sa cholún.

“Is iad an dá bhliain seo caite an dá bhliain is fearr as a chéile. Tá go leor custaiméirí nua buailte againn a bhí linn an t-am ar fad,” a dúirt Mark Griffin, uachtarán agus POF Lewis Family Drug. “Tá go leor daoine ag roghnú ceannach ar an bpraghas réasúnta atá de dhíth orthu. In ionad tiomáint chuig siopaí branda aitheanta, ní mór dúinn iad a bheith ar ár dtaobh.”

De réir WWD, d’eisigh roinnt blagairí áilleachta ar TikTok lipstick Color Fetish Matte ó Milani le déanaí mar mhalairt ar Charlotte Tilbury. Cuireadh fáilte mhór roimh an ngníomh, agus Milani...lipsticksag díol amach go gasta ag Ulta agus díolacháin Walgreens suas 300% i gceann coicíse.

Sna ceithre seachtaine dar críoch an 12 Márta 2022, d'fhás díolacháin dollar táirgí áilleachta inacmhainne 8.1% bliain ar bhliain, de réir Nielsen IQ. Ina thuarascáil, áitíonn WWD go bhféadfadh costais mhéadaitheacha táirgí áilleachta a bheith chun leasa brandaí inacmhainne: “Sna brandaí seo, is gnách go léiríonn an méadú ar amhábhair agus ar chostais é féin i bpraghas balsam liopaí ag $7, atá anois $8; an praghas bunaidh de $30, $40 faoi láthair - tá an chéad cheann níos inghlactha ar ndóigh i gcomparáid.”

Faoi láthair, tá miondíoltóirí ag cur táirgí “leathphraghas” leis an táirge freisin, nach bhfuil ró-chostasach ná níos measa. Sa dara leath de 2022, cuirfidh Walgreens táirgí cosúil le Hey Humans agus Makeup Revolution leis atá inacmhainne agus éifeachtach, a dúirt Lauren Brindley, leas-uachtarán cúram pearsanta agus áilleachta ag Walgreens. Tá an táirge cáiliúil. “Tá súil agam nach mbeidh ar ár gcustaiméirí cáilíocht a ngnáthamh áilleachta a íobairt mar gheall ar mhéaduithe praghais,” a dúirt sí. “Níl inacmhainneacht agus cáilíocht eisiach dá chéile.” 

Mar sholáthraí, dúirt Kestenbaum freisin gur “stoirm fhoirfe” atá sa mhargadh reatha do bhrandaí áilleachta inacmhainne. “Tá brandaí inacmhainne i riocht uathúil le linn cúlú eacnamaíochta,” a dúirt sé, “toisc go mbaineann siad leas as méadú ar thrácht coise ag miondíoltóirí bia, drugaí agus boscaí móra, chomh maith le siopadóirí ‘íosghrádaithe’ atá ag tosú ag lorg praghsanna níos ísle. Margadh. Siad.”