Hoe zullen merken reageren op de wereldwijde crisis in de cosmetica-toeleveringsketen?

"Zowel grote winkelketens als merken hopen dat de problemen in de toeleveringsketen als gevolg van de pandemie onze herstellende verkoop van schoonheidsproducten niet zullen verstoren – hoewel hogere prijzen in combinatie met de dreigende economische crisis ertoe kunnen leiden dat meer consumenten minder geld uitgeven aan grote merken." Aldus Musab Balbale, senior vice president en chief commercial officer bij CVS Health, tijdens de jaarlijkse bijeenkomst van de National Association of Pharmacy Chains (NACDS), die op 23 april van start ging in Palm Beach, Florida.

NACDS, opgericht in 1933, is een organisatie die de ruggengraat van de Amerikaanse apotheekbranche vertegenwoordigt: de apotheekketens. Sinds de jaren 80 hebben Amerikaanse apotheekketens geprobeerd zich te ontwikkelen in de richting van gezondheid, schoonheid en huishoudelijke producten. Hun kernproducten vallen in drie brede categorieën: receptplichtige medicijnen, vrij verkrijgbare medicijnen, schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten en cosmetica. 

Naar verluidt is dit de eerste jaarlijkse bijeenkomst van NACDS sinds 2019, en zullen er leidinggevenden van onder andere L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens en Shoppers Drug Mart aanwezig zijn.

Zoals Balbale al zei, zullen problemen in de toeleveringsketen een van de belangrijkste onderwerpen zijn die op deze conferentie aan bod komen. Ook de aanhoudende impact op de sector en oplossingen voor problemen waarmee bedrijven kampen, zoals inflatie, recessie en geopolitieke onrust, zullen worden besproken.

De wereldwijde cosmetica-industrie kampt met een crisis in de toeleveringsketen.

"Naar verwachting zullen de krapte in de aanvoer en de vertragingen in de scheepvaart afnemen. Maar met de Russisch-Oekraïense crisis, de stijgende olieprijzen en de aanhoudende problemen met arbeidskrachten en doorvoer in Chinese en Amerikaanse havens – een combinatie van factoren – blijft het risico op toekomstige verstoringen in de toeleveringsketen bestaan. Dit risico kan tot in de tweede helft van dit jaar aanhouden", aldus Stephanie Wissink, senior analist bij Jefferie, een multinationale investeringsbank.

De strategie van Coty Group om de industriële keten zo in te richten dat alle eieren niet in één mandje liggen, wordt niet alleen door Coty Group gewaardeerd. Scott Kestenbaum, Chief Growth Officer van Mesa en leverancier van schoonheidsproducten voor onder andere Sephora, Walmart en Target, gaf aan dat Mesa er hard aan werkt om fabrieken zo ver mogelijk landinwaarts te verplaatsen en over verschillende steden te verspreiden.

Naast de versnipperde spreiding van fabrieken geven ook andere bedrijven de voorkeur aan oplossingen om de productiecapaciteit te vergroten en de voorraden aan te vullen.

Betaalbare cosmetica luidt een tijdperk van kansen in.

"Het lijdt geen twijfel dat de stijgende kosten van cosmetische ingrediënten en de inflatie de koopkracht van consumenten zullen ondermijnen, maar interessant genoeg biedt dit wellicht ook de grootste kans voor..."betaalbare beautymerken"Dat schreef Faye Brookman, WWD Personality, in de column.

“De afgelopen twee jaar waren onze beste twee jaar op rij. We hebben veel nieuwe klanten leren kennen die al langer bij ons komen”, aldus Mark Griffin, president en CEO van Lewis Family Drug. “Veel mensen kiezen ervoor om te kopen tegen een betaalbare prijs. In plaats van naar merkwinkels te rijden, moeten we merken aan onze kant hebben.”

Volgens WWD hebben verschillende beautybloggers op TikTok onlangs de Color Fetish Matte lipstick van Milani als alternatief voor Charlotte Tilbury uitgebracht. Deze actie werd met enthousiasme ontvangen, waarbij Milani'slippenstiftenDe producten zijn razendsnel uitverkocht bij Ulta en de omzet van Walgreens is in twee weken tijd met 300% gestegen.

Volgens Nielsen IQ is de omzet van betaalbare beautyproducten in de vier weken tot en met 12 maart 2022 met 8,1% gestegen ten opzichte van een jaar eerder. In haar rapport stelt WWD dat de stijgende kosten van beautyproducten gunstig kunnen zijn voor betaalbare merken: "Bij deze merken vertaalt de toename van grondstoffen en kosten zich doorgaans in de prijs van een lippenbalsem van $7 naar $8; de oorspronkelijke prijs van $30 of $40 is nu natuurlijk acceptabeler."

Momenteel voegen retailers ook dergelijke producten met een halve prijs toe, die noch te duur noch van mindere kwaliteit zijn. In de tweede helft van 2022 zal Walgreens producten zoals Hey Humans en Makeup Revolution toevoegen, die betaalbaar en effectief zijn, aldus Lauren Brindley, vicepresident persoonlijke verzorging en schoonheid bij Walgreens. Het product is bekend. "Ik hoop dat onze klanten de kwaliteit van hun schoonheidsroutine niet hoeven op te offeren vanwege prijsverhogingen", zei ze. "Betaalbaarheid en kwaliteit sluiten elkaar niet uit." 

Als leverancier zei Kestenbaum ook dat de huidige markt een "perfecte storm" is voor betaalbare beautymerken. "Betaalbare merken bevinden zich in een unieke positie tijdens een recessie", zei hij, "omdat ze profiteren van zowel de toegenomen klantenstroom in supermarkten, drogisterijen en grote warenhuizen, als van consumenten die op zoek gaan naar lagere prijzen. Een koopje. Zij."