Kako se bodo blagovne znamke odzvale na krizo svetovne dobavne verige kozmetike?

»Masovni trgovci na drobno in blagovne znamke upajo, da težave v dobavni verigi, ki jih je povzročila pandemija, ne bodo ovirale okrevanja prodaje lepotnih izdelkov – čeprav bi lahko višje cene v kombinaciji z grozečo gospodarsko krizo spodbudile več potrošnikov k zmanjšanju ponudbe masovnih blagovnih znamk.« Musab Balbale, višji podpredsednik in glavni komercialni direktor pri CVS Health, je na letnem srečanju Nacionalnega združenja lekarniških verig (NACDS), ki se je začelo 23. aprila v Palm Beachu na Floridi.

NACDS, ustanovljena leta 1933, je organizacija, ki predstavlja glavni steber ameriške lekarniške industrije, lekarniške verige. Ameriške lekarniške verige se od osemdesetih let prejšnjega stoletja poskušajo razvijati v smeri zdravja, lepote in nege na domu. Njihovi osnovni izdelki spadajo v tri širše kategorije: zdravila na recept, zdravila brez recepta, izdelki za lepoto in osebno nego ter kozmetika. 

Poroča se, da bo to prvo letno srečanje NACDS od leta 2019, udeležijo pa se ga vodilni delavci podjetij L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart itd.

Kot je dejal Balbale, bodo vprašanja dobavne verige ena najbolj vročih tem na tej konferenci, na kateri bodo razpravljali tudi o nenehnem vplivu na panogo in rešitvah za težave, ki pestijo podjetja, kot so inflacija, recesija in geopolitični pretresi.

Globalna kozmetika v krizi dobavne verige

»Pričakuje se, da se bosta omejitve v dobavnem prometu in zamude pri pošiljanju zmanjšale. Toda zaradi rusko-ukrajinske krize, naraščajočih cen nafte in še vedno težav z delovno silo in pretočnostjo v kitajskih in ameriških pristaniščih – kombinacija dejavnikov bo predstavljala tveganje za prihodnje motnje v dobavni verigi – bo to tveganje morda trajalo v drugi polovici letošnjega leta,« je dejala Stephanie Wissink, višja analitičarka pri multinacionalni investicijski banki Jefferie.

Načrtovanje postavitve industrijske verige po načelu »jajca niso v eni košari« ni cenjeno le v skupini Coty. Kot dobavitelj lepotnih izdelkov je Scott Kestenbaum, glavni direktor za rast v Mesi (Scott Kestenbaum), ki sodeluje s Sephoro, Walmartom, Targetom in drugimi trgovci na drobno, povedal tudi, da si Mesa močno prizadeva, da bi to uspelo. Tovarne so bile preseljene čim dlje v notranjost in razpršene po različnih mestih.

Poleg razpršene postavitve tovarn imajo druga podjetja raje tudi rešitve za »povečanje proizvodnih zmogljivosti« in »zaloge«.

Cenovno ugodna kozmetika naznanja obdobje priložnosti

„Ni dvoma, da bodo naraščajoči stroški lepotnih sestavin in inflacija zategnili pas potrošnikom – zanimivo pa je, da je zdaj morda tudi največja priložnost za…“cenovno dostopne lepotne znamke»Je v kolumni zapisala sodelavka Faye Brookman, osebnost WWD.

»Zadnji dve leti sta bili naši najboljši leti zapored. Spoznali smo veliko novih strank, ki so bile ves čas z nami,« je dejal Mark Griffin, predsednik in izvršni direktor podjetja Lewis Family Drug. »Veliko ljudi se odloča za nakup po dostopni ceni, ki jo potrebujejo. Namesto da bi se vozili v trgovine z znanimi blagovnimi znamkami, moramo imeti te na svoji strani.«

Po poročanju WWD je več lepotnih blogerk na TikToku pred kratkim izdalo Milanijevo šminko Color Fetish Matte kot alternativo Charlotte Tilbury. Akcija je bila sprejeta z navdušenjem, Milanijevašminkehitro razprodano pri Ulti in prodaji Walgreensa se je v dveh tednih povečalo za 300 %.

V štirih tednih, ki so se končali 12. marca 2022, se je prodaja cenovno dostopnih lepotnih izdelkov v dolarjih v primerjavi z enakim obdobjem lani povečala za 8,1 %, kažejo podatki Nielsen IQ. WWD v svojem poročilu trdi, da bi lahko naraščajoči stroški lepotnih izdelkov koristili cenovno dostopnim blagovnim znamkam: »Pri teh blagovnih znamkah se povečanje surovin in stroškov običajno kaže v ceni balzama za ustnice pri 7 dolarjih, ki je zdaj 8 dolarjev; prvotna cena je bila 30 dolarjev, trenutno 40 dolarjev – prva je v primerjavi s tem seveda bolj sprejemljiva.«

Trenutno trgovci na drobno dodajajo tudi takšne izdelke »za polovično ceno«, ki niso niti predragi niti slabši. V drugi polovici leta 2022 bo Walgreens dodal izdelke, kot sta Hey Humans in Makeup Revolution, ki so cenovno dostopni in učinkoviti, je dejala Lauren Brindley, podpredsednica za osebno nego in lepoto pri Walgreensu. Izdelek je znan. »Upam, da našim strankam ne bo treba žrtvovati kakovosti svojih lepotnih režimov zaradi zvišanja cen,« je dejala. »Cenovna dostopnost in kakovost se ne izključujeta.« 

Kot dobavitelj je Kestenbaum tudi dejal, da je trenutni trg »popolna nevihta« za cenovno dostopne kozmetične znamke. »Cenovno dostopne znamke so med recesijo v edinstvenem položaju,« je dejal, »saj imajo koristi tako od povečanega prometa v trgovinah s hrano, drogerijo in velikih trgovinah, kot tudi od 'nižjih' kupcev, ki začenjajo iskati nižje cene. Dogovor. Oni.«