Paano Tutugon ang mga Brand sa Pandaigdigang Krisis sa Supply Chain ng mga Kosmetiko?

“Umaasa ang mga mass retailer at brand na ang mga isyu sa supply chain na dulot ng pandemya ay hindi makakaapekto sa ating bumabangon na benta ng mga produktong pampaganda – bagama't ang mas mataas na presyo kasama ng nakaambang krisis sa ekonomiya ay maaaring mag-udyok sa mas maraming mamimili na bawasan ang pagbili ng mga mass brand.” Si Musab Balbale, senior vice president at chief commercial officer sa CVS Health, sa kanyang pagsasalita sa taunang pagpupulong ng National Association of Pharmacy Chains (NACDS), na nagbukas noong Abril 23 sa Palm Beach, Florida.

Itinatag noong 1933, ang NACDS ay isang organisasyong kumakatawan sa pangunahing industriya ng parmasya sa US, ang kadena ng mga parmasya. Mula noong dekada 1980, sinubukan ng mga kadena ng parmasya sa Amerika na umunlad sa direksyon ng kalusugan, kagandahan, at pangangalaga sa tahanan. Ang kanilang mga pangunahing produkto ay nahahati sa tatlong malawak na kategorya: mga produktong may reseta, over-the-counter, mga produktong pampaganda at personal na pangangalaga, at mga kosmetiko rin. 

Naiulat na ang pagpupulong na ito ang magiging unang taunang pagpupulong ng NACDS simula noong 2019, at dadalo ang mga ehekutibo mula sa L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, atbp.

Gaya ng sinabi ni Balbale, ang mga isyu sa supply chain ang magiging isa sa mga pinakamainit na paksang tatalakayin sa kumperensyang ito, na tatalakay din sa patuloy na epekto sa industriya at mga solusyon sa mga isyung sumasalot sa mga negosyo tulad ng implasyon, resesyon, at kaguluhan sa geopolitika.

Pandaigdigang mga Kosmetiko sa Krisis ng Supply Chain

"Inaasahang humuhupa ang kakapusan ng suplay at mga pagkaantala sa pagpapadala. Ngunit dahil sa krisis sa pagitan ng Russia at Ukraine, pagtaas ng presyo ng langis, at mga isyu pa rin sa paggawa at throughput sa mga daungan ng Tsina at US – ang kombinasyon ng mga salik ay magdudulot ng panganib ng mga pagkaantala sa supply chain sa hinaharap – ang panganib na ito ay maaaring tumagal hanggang sa ikalawang kalahati ng taong ito," sabi ni Stephanie Wissink, senior analyst sa Jefferie, isang multinational investment bank.

Ang pagpaplano ng layout ng industrial chain na "wala sa iisang basket ang mga itlog" ay hindi lamang pinahahalagahan ng Coty Group. Bilang isang supplier ng mga produktong pampaganda, sinabi rin ng Chief Growth Officer ng Mesa na si Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), na nakikipagtulungan sa Sephora, Walmart, Target at iba pang mga retailer, na ang Mesa ay nagsusumikap na gawing mas malayo hangga't maaari ang mga pabrika sa looban at ikinalat sa iba't ibang lungsod.

Bukod sa kalat-kalat na pagkakaayos ng mga pabrika, ang mga solusyon para sa "pagtaas ng kapasidad ng produksyon" at "pag-iimbak" ay pinapaboran din ng ibang mga kumpanya.

Ang abot-kayang mga kosmetiko ay nagdadala ng isang panahon ng pagkakataon

“Walang duda na ang pagtaas ng halaga ng mga sangkap para sa kagandahan at implasyon ay magpapahigpit sa mga mamimili—ngunit kapansin-pansin, ngayon din ang maaaring pinakamalaking pagkakataon para saabot-kayang mga tatak ng kagandahan.” Isinulat ng kontribyutor na si Faye Brookman, WWD Personality, sa kolum.

“Ang nakalipas na dalawang taon ang naging pinakamahusay naming dalawang magkakasunod na taon. Marami kaming nakilalang mga bagong customer na palaging kasama namin,” sabi ni Mark Griffin, presidente at CEO ng Lewis Family Drug. “Maraming tao ang pumipiling bumili sa abot-kayang presyong kailangan nila. Mga brand, sa halip na pumunta sa mga tindahan ng mga kilalang brand, kailangan naming suportahan sila.”

Ayon sa WWD, ilang beauty blogger sa TikTok ang kamakailang naglabas ng Milani's Color Fetish Matte lipstick bilang alternatibo sa Charlotte Tilbury. Sinalubong ito ng masigasig na atensyon, kasama ang Milani'smga lipstickmabilis na naubos ang benta sa Ulta at ang benta ng Walgreens ay tumaas ng 300% sa loob ng dalawang linggo.

Sa apat na linggong nagtapos noong Marso 12, 2022, ang benta ng abot-kayang mga produktong pampaganda sa dolyar ay lumago ng 8.1% taon-taon, ayon sa Nielsen IQ. Sa ulat nito, ikinakatuwiran ng WWD na ang pagtaas ng mga halaga ng mga produktong pampaganda ay maaaring makinabang sa mga abot-kayang brand: "Sa mga brand na ito, ang pagtaas ng mga hilaw na materyales at gastos ay karaniwang nakikita sa presyo ng isang lip balm na $7, na ngayon ay $8; ang orihinal na presyo na $30, ay $40 ngayon — ang nauna ay natural na mas katanggap-tanggap kung ikukumpara."

Sa kasalukuyan, nagdaragdag din ang mga retailer ng mga produktong "kalahating presyo," na hindi naman masyadong mahal o mababa ang kalidad. Sa ikalawang kalahati ng 2022, magdaragdag ang Walgreens ng mga produktong tulad ng Hey Humans at Makeup Revolution na abot-kaya at epektibo, sabi ni Lauren Brindley, bise presidente ng personal care at beauty sa Walgreens. Sikat ang produkto. "Umaasa ako na hindi kailangang isakripisyo ng aming mga customer ang kalidad ng kanilang mga beauty regimen dahil sa pagtaas ng presyo," aniya. "Ang abot-kaya at kalidad ay hindi magkasalungat." 

Bilang isang supplier, sinabi rin ni Kestenbaum na ang kasalukuyang merkado ay isang "perpektong bagyo" para sa mga abot-kayang brand ng kagandahan. "Ang mga abot-kayang brand ay nasa kakaibang posisyon sa panahon ng resesyon," aniya, "dahil nakikinabang sila kapwa mula sa pagtaas ng trapiko sa mga tindahan ng pagkain, gamot, at malalaking tindahan, pati na rin mula sa mga mamimiling 'nagpapababa ng presyo' na nagsisimulang maghanap ng mas mababang presyo. Isang kasunduan. Sila."